液晶電視 群雄打擂台

看好明年景氣復甦，台灣液晶電視市場將成長逾一成，達115萬台，奇美、大同、SONY三大業者都嗆聲要衝第一，台灣液晶電視市場三龍搶珠局勢確立。

明年在LED背光液晶電視加入戰局，可提高單價之餘，大尺寸化的誘因更可望刺激買氣，預估明年台灣有高達115萬台的液晶電視市場胃納，不但家電大廠寄予厚望，由資訊廠商跨入的奇美、明基、瑞軒都摩拳擦掌要分食大餅。

奇美 要鞏固龍頭寶座

奇美率先喊出明年液晶電視出貨量要達20萬台、成長三成，全力鞏固龍頭寶座；大同亦以至少出貨量15萬台以上、要爭取冠軍席次為目標；台灣SONY喊話「出貨量、銷售金額都要第一」。韓系的LG也不是省油的燈，將祭出促銷活動來提高占有率。

奇美品牌事業執行副總經理鄭良彬指出，奇美品牌將速推出42吋至55吋大尺寸創新機種，將大尺寸、超薄節能、LED新規格同步置入，以做為明年市場滲透的致勝關鍵，在台灣市場營收將挑戰50億元新高。

大同董事長林蔚山亦指示「要拚第一大，重返龍頭寶座」，定出15萬台的超高目標。大同訊電兼大同3C總經理張岳龍說，在新的廈華代工齊全尺寸到貨，加上大同自己生產的液晶電視，在今年11月發揮應有的銷售實力，出貨量超過1萬台。

大同 明年目標15萬台

今後大同還將與廈華合作開發46吋、55吋的大型尺寸機種，大同並規劃推出22吋LED液晶電視，作為明年液晶電視銷量大幅成長的助力。

在美國市場拿下前三季液晶電視銷售量第一大的VIZIO，開始轉戰台灣市場，實力不容忽視。由瑞軒代工VIZIO的55吋LED電視，第四季在台售價低於10萬元，號稱不到Sony同機種的一半價格，頗具價格破壞力。

VIZIO 採價格破壞策略

VIZIO總裁王蔚指出，今年在台銷售量雖然只有5萬台，未來以市占率20%為目標，將足以威脅奇美的冠軍寶座。

在二線品牌奮戰多年，已跨入台灣液晶電視前五大的禾聯碩，董事長蔡金土認為，本土品牌的液晶電視在「便宜又大碗」誘因下，消費趨勢朝向32吋以上的中大尺寸機種為主流，禾聯碩的銷售管道也以多元齊下，加入東森購物台的電視平台，來增加銷售的契機。

今年台灣液晶電視銷量可望突破百萬台大關，上看105萬台，比去年成長15%。分析前三季台灣的液晶電視市場，其中以大尺寸機種銷量成長最快，主流機種 42吋就成長四成，銷售比重也高達25%，52吋以上的超大尺寸機種，也有超過三成的成長，其他22吋、26吋的小尺寸，成長更超過五成。

奇美上半年拿下台灣銷售第一的奇美液晶電視，進入下半年，每月出貨量亦都維持在前二名內，全年出貨台數達到目標15萬台沒有問題。奇美下半年主力機種搭載120Hz倍頻掃瞄規格為主，由於售價上有差價誘因，可與日、韓品牌相競爭。

東元 黑馬姿態入戰局

東元則表示，液晶電視在下半年亦漸入佳境，8月銷售拿下全台第一，22吋機種熱賣帶動其他尺寸的銷售。東元也有強烈的品牌企圖心，要以黑馬之姿加入競爭戰局。

不過，業界大都認為，今年液晶電視市場最終將以奇美的出貨量15萬台會登上冠軍寶座。

在銷售金額上，由於SONY的高單價產品居多，賣出金額最多的寶座，一直沒有其他廠商可以挑戰及跨越。

DS謝勤益：2009年面板業10大變革 產業仍未成熟

DisplaySearch 大中華區副總裁謝勤益就今年TFT-LCD產業進行觀察，面板產業未臻成熟，還有許多變動性與可能性存在，要成為真正的成熟產業還有一段路，並同時提出面板產業今年的10大變革，範圍包括整併、面板價格循環、中國市場與生產計畫、LED背光源打入市場、玻璃基板短缺、3D顯示與觸控技術、產業朝垂直整合發展、夏普的產能調整與新面板技術不斷研發等10大趨勢，都是今年面板業的發展象徵。

2009年即將結束，謝勤益分析面板廠業的十大重要變革，首先是合併風潮漸起，奇美電(3009-TW)、群創(3481-TW)與統寶(3195-TW)的3合1便是顯例；第2是面板價格循環出現，今年第1季價格下跌、第2、3季面板價格看漲，到第4季又下跌；第3是LED背光源成功上市，順利導入LCD液晶面板，不但發展迅速還逐步形成LED供應鏈。

第4個變革為廠商紛紛宣布登陸中國，計畫於當地建置7代、8代廠，中國產能將成為未來面板業的重要供應源；第5是玻璃基板短缺問題仍存在，像是地震、停電等災害也會導致玻璃基板出現供應問題；第6個變革是3D顯示與觸控面板問世，在Windows 7上市與3D電影的刺激下，面板廠商開始逐步發展相關技術；第7是廠商競逐中國市場，尤其是中國對LCD電視的實際需求比預期中還要更為強勁。

第8個變革指向產業朝垂直整合發展，幾乎已到無所不在的地步，範圍擴及面板廠、電視品牌廠、零組件、原料廠與電視電腦系統製造商。第9是面板生產藍圖改變，日本廠夏普賣6代廠，提升日本10代廠的產能規劃；來到第10個變革，面板技術往高透明度、高對比度邁進，各家大廠爭奇鬥豔，三星研發Super- PVA(低色偏技術)技術、友達(2409-TW)推出第五代AMVA5超高對比技術、LG祭出新型面板E-IPS與夏普研發出大幅提高液晶電視面版畫質與節能性能的UV2A技術。

根據謝勤益的分析，面板產業今年仍有許多重大變化，發展速度也相當迅速，正說明了產業還未發展成熟，未來還有許多可能與變化。

LED TV明年出貨暴增 磊晶廠亮起來

LED可說是金融海嘯後，最快復甦的電子業，國內多家LED業者下半年月營收屢創新高，部份廠商年營收已超越去年水準，其中最大的動力，就是來自LED TV，2009年堪稱LED TV元年。

LED TV指的是以LED作為背光源的液晶電視，因最早大規模推廣LED TV的韓國三星電子，以LED TV為其產品名，故LED背光的液晶電視，均簡稱為LED TV。

其實LED TV還是液晶電視，只是用LED取代原來的冷陰極管（CCFL），LED TV色彩飽和度更佳、外型更薄，也更省電。

摩根大通研究報告估計，2009年LED TV出貨台數約400萬台，在所有液晶電視中的滲透率為3%，但在三星、LG、SONY、夏普、飛利浦、東芝等電視廠的積極推廣下，預估明年出貨量將達 3,700萬台，滲透率達22%，2011年LED TV更將爆發性成長，出貨量將破億台，滲透率超過五成。

LED明年產值606億

摩根大通的研究報告是目前對LED TV市場最樂觀的估計，以該估計為基礎，若LED TV真的如此爆發性成長，則所需求的LED也將塞爆目前所有LED磊晶廠的產能。

明年光是採用在LED TV上的LED產值，可望達到18.72億美元（折合新台幣約606億元），2011年這個數字更上看25.91億元（折合新台幣約839億元）。

看好LED TV商機，各磊晶廠全面擴產藍光LED，並四處向外求產能。晶電（2448）入股泰谷（3339）、鼎元（2426），就是希望迅速透過聯盟關係取得產能，在MOCVD機台供應不及之際，搶先供應市場。而泰谷、璨圓（3061）等原本業績不佳的二線廠，今年也因LED之故，鹹魚翻生。

摩根大通則看好下游封裝廠，認為LED晶粒供不應求狀況將在2010年下半年解除，晶粒價格將大幅波動，屆時封裝成本將下滑，以利LED TV快速滲透，封裝龍頭億光（2393）在國際市場、今年營收成長最速的東貝（2499），在代工、本土LED TV品牌，均將是最大受惠者。

Vizio王蔚：明年拚LED電視占有率 3年內叫我台灣第一名

Vizio總裁王蔚喊出3年內坐上台灣LED電視市場龍頭 。(鉅亨網記者游玉琦攝）

美國液晶電視第一大品牌Vizio總裁王蔚今天出席自家新品記者會時表示，Vizio將全力主推LED電視，大尺寸電視將是2010年的主打，目標將放在2010年第4季時，LED電視所占比重將超過整體出貨量的50%，做到300-400萬台的出貨量，並在3年內登上台灣電視市場的第1名。

此次來台參加新品記者會，王蔚也喊出，希望3年內拿下台灣電視第1名的目標，並表示今年出貨量600萬台，預估2010年最少可以拿下800萬台出貨量的好成績，展望2011年的目標出貨量為1000萬台，並同時訂出2010年第4季LED電視占整體出貨量的50%，甚至高於產業水準，目前LED電視占 Vizio整體出貨量不到5%的比重。

近年Vizio都以美國為主要市場，王蔚表示，美國市場占整體出貨量的9成，現在開始要加入加拿大、墨西哥與南美洲市場，由於同樣位在美洲，較容易掌握；但現在還沒有進軍中國市場的具體計畫，一方面也是因為中國品牌廠商勢力很強、競爭也激烈，因此，進入的時間點也變得非常重要，是賠錢還是賺錢都要看時機，就Vizio發展策略，3-5年內希望可以擴增其他市場。

在美國黑色星期五當週，Vizio便賣出了28萬台電視，王蔚指出，接下來還有超級盃這波熱潮，是賣大尺寸電視的大好時機。對於今年淡季不淡，明年是否有會出現旺季不旺的現象，王蔚說明，一直到明年1月之後看來都很好，美國經濟不景氣已經長達2年之久，電視銷售早已經受到衝擊，擁有品牌知名度與價格優勢的Vizio，應該不會受到影響。

今天舉行的記者會名稱為VIZIO普世價值體驗會，正傳達出推出的產品價格經濟實惠到可以讓所有普羅大眾接受的價格，Vizio對台灣市場的企圖心可見一般，打出47吋LED電視售價69900元、55吋LED電視84900元的價格，還推出明年1月之前購買便可參加禮券回饋活動，聲稱要落實台灣電視升級活動。

影音娛樂－LED TV、錄影TV 日系品牌火併

日本電視機市場吹起LED TV與高畫質錄影TV風潮。電子時報研究分析師杜振宇表示，今年冬季商戰日本薄型電視主要品牌開始主推LED背光的液晶電視，其次最值得注意的是高畫質錄影功能的錄影電視。

     夏普為降低售價，在其直下式LED TV新品未再採用LED區域控制技術，而採用其他方式來提升對比與反應速度；索尼側光式LED TV新品，於背光模組採單邊LED配置，以達成適合壁掛的超薄外觀；東芝直下式LED TV則仍持續採用區域控制技術，強調它的畫質與高對比。

     此外，夏普與東芝都推出具錄影功能的液晶電視新品，其中夏普的方案為液晶電視搭載藍光錄放影機；東芝的作法則是內建或外接硬碟，姑且不管是夏普或東芝錄影功能的液晶電視，都具有聯網功能，可以看出日本高階液晶電視積極往附加價值發展的動向。

11月面板 淡季不淡

這波的面板市場果真淡季不淡！根據市調單位最新出爐統計，11月全球大尺寸面板出貨逼近5,200萬片，較10月份出貨成長4％，更較去年同期暴增 75％，其中NB（含小筆電）與液晶電視面板出貨也都雙雙突破單月份的出貨新高。值得注意的是，12月面板出貨將可能再持續攀高。

     DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益表示，最近因為面板廠的材料需求增加，加上部分玻璃基板供應商發生品質狀況無法順利交貨，玻璃基板的短缺將再度影響到明年第1季的面板供需，目前來說，特別是6代線與7代線玻璃基板均呈現供給緊張的狀況，在電視面板需求持續拉升而供給無法增加的狀況之下，將有可能導致大尺寸液晶電視面板的價格止跌、甚至小幅反彈。

     謝勤益強調，在淡季不淡效應之下，應該特別注意面板價格的調升對於明年整體需求所可能帶來的影響。

     根據統計，11月大尺寸面板出貨營收達65.5億美元，也比上月小幅成長2％。其中監視器、NB與小筆電、電視面板的出貨均較10月份成長，其中NB面板出貨達1,860萬片、監視器1,600萬片、電視面板亦達到1,600萬片。

     謝勤益說，11月大尺寸面板出貨迥異於歷史經驗，過去數年間，面板出貨均在9月達到高峰後，自10月起便因淡季效應而開始下滑，然而今年 9月大尺寸面板出貨達到5,200萬片的高峰，10月出貨則因下游對庫存的保守態度而下降到5千萬片，但11月份出貨卻又反彈回升到5,200萬片的高峰，由於目前面板呈現供給緊張，加上面板廠不斷拉升產能利用率，預計12月出貨會比11月份再進一步創新高。

梁公偉：Q4電視市況「非常好」

今年年中準確預測第4季電視（TV）產業將V型反轉的晨星半導體董事長梁公偉，近日再度針對TV產業發表看法。他表示，第4季TV的狀況只能用「非常好」來形容，一直到12月客戶都還在衝，明年第1季受季節性影響應該會「休息一下」，不過整個產業的情況仍維持在高檔。

     據市場研究機構DisplaySearch的統計，晨星今年第2季電視晶片出貨量首度超越聯發科成為電視晶片龍頭，不過雙方的差距不到5個百分點。目前業界傳出聯發科已攻下日本索尼（Sony）等新客戶，準備在年底前要搶回電視晶片龍頭寶座。

     關於外傳晨星專攻液晶電視晶片當中的類比領域，與聯發科專攻數位領域不同，對此梁公偉表示，晨星目前出貨產品主要是液晶電視當中的數位晶片領域，並不是類比。他認為，經濟不景氣，宅經濟盛行，大家都待在家看電視的結果，造成電視全面性大好。

     據了解，去年第1季聯發科因為成功打入三星電視供應鏈，所以拿下全球最大電視晶片供應商，不過隨著三星內部自行開發電視晶片，同時將部分中低階電視晶片自聯發科轉單給晨星，加上晨星也成功拿下LG訂單，因此晨星在電視晶片的排名從去年第3季的五名之外，到今年第2、3季躍居全球電視晶片龍頭廠商。

     梁公偉表示，今年全球電視出貨量大約有1.3億台，年增率大約3成，明年整個電視市場還會持續成長，而晨星確實是中國最大電視晶片供應商，目前全球前五大電視品牌當中，晨星在部分客戶已取得6、7成市占率，其中三星及LG都是主要客戶，而除了數位電視外，針對最熱門的3D電視晶片，梁公偉說，晨星已在為3D電視研發設計做準備，只要市場起來晨星一定不會缺席。