晶電：全球LED背光液晶電視明年出貨量將倍增

液晶電視LCD TV市場持續進行庫存調整，LED廠商9月份以後業績多不明朗。LED磊晶大廠晶元光電（2448）董事長李秉傑指出，目前看來市場庫存大概還需要2-3個月去化，現在市場觀察的指標是中國大陸十一假期，如果十一（期間之液晶電視銷售）賣得好，第四季後半就有機會拉貨。但若11月需求還不好，那今年第四季就bye bye了。展望明年，由於LED背光趨勢確立，LED背光電視明年需求數量依然樂觀，預估全球LED背光液晶電視出貨量將較今年倍增、達到6000萬台。

李秉傑表示，最近LED市場狀況沒有7、8月時好，預期第四季將持續出清舊機種，近期因市場庫存量仍大，估計還需要2-3個月時間去化，亦即9月份必須去化一些，10月份也還要再去化一些。至於11月份會不會好一點，現在大家的指標是中國大陸十一假期。如果十一賣得好，11月以後、第四季後半就有機會拉貨。如果到11月需求還是不好，今年就bye bye了（意味市況將低迷到年底）。

不過，展望明年，由於LED背光液晶電視趨勢確立，李秉傑對於明年全球LED背光液晶電視市場的需求數量，看法仍維持樂觀。估計明年全球LED背光液晶電視的需求量，將有機會較今年倍增。以今年市調機構預估LED背光液晶電視將有3000萬台估算（稍早也曾有人預期今年就會衝上4000萬台，但目前業界評估應該是上不去），明年全球LED背光LCD TV出貨量目標將達6000萬台。

李秉傑認為，就數量上來講，明年的LED背光液晶電視出貨量，應該不會是問題，但價格（LED的價格）就不知道。儘管現在多數LED廠商在新導入MOCVD機台進程上，多有hold暫緩現象，不過，如果明年LED新產能開出太大、又很順利，可能會對LED價格、市況造成影響。

至於明年LED磊晶、晶粒新產能開出情況，主要變數包括MOCVD系統的投產狀況，以及原物料供應情況。李秉傑指出，MOCVD系統上來很快，但因多開在中國，能否順利開出（良率等等）還不確定。此外，MO氣體目前還有缺料的問題（據悉，國內已有部分MOCVD機台因為缺乏MO氣體而暫停開工），估計可能要到明年第一季才能紓解。藍寶石基板的供給則已無虞，業界評估，藍寶石基板的價格應該也已經漲不上去。

三星削價競爭 3D電視銷量強壓Panasonic、Sony

《Bloomberg》報導，Panasonic Corp.(6752-JP) 自承可能無法達成今年 3-D 電視機的銷售目標，原因是三星電子 (005930-KR)「無預警」在美國掀起競價戰。

松下電視部門管理總監 Yoshiiku Miyata 日昨受訪時說，在美國此一全球最大電視市場，「無任何一家廠商」能跟上三星的降價速度。

他強調，公司能否達成今年度 (2011年3月底止 )銷售 100 萬台 3D 電視的目標，已變得不確定。

除 Panasonic 之外，美國 3-D 電視的降價速度比預期快，也讓另一日廠索尼 (Sony Corp.) 備感困擾。

根據 bestbuy.com 的報價，三星 50 吋 3-D 電漿電視目前售價為 989.99 美元，比起 Panasonic 同尺寸 3-D Viera 的 2499.99 美元低廉許多。

而索尼 46 吋 3-D 液晶 Bravia，則要價 2299.99 美元。

三星日昨表示，自 3 月在美發售首款產品以來，至 8 月底的 3-D 電視銷售量已超過 100 萬台，市占率高達 88.3%。

樂金看好液晶電視 明年銷量估增40%

全球第二大液晶電視生產商樂金電子表示，液晶電視價格下降，帶動需求增加，該公司把明年液晶電視的銷售目標定為3,500萬台，比今年成長40% 。

樂金家庭娛樂部門總裁賽門‧姜（音譯）5日在歐洲最大科技展柏林消費電子展（IFA）上表示，該公司明年打算銷售3,500萬台液晶電視，預估今年將銷售2,500萬台，因此成長率達40%。若再加上電漿電視，銷售量可望衝到4,000萬台，高於今年的2,900萬台。

里昂證券（CLSA）亞太市場分析師伊凡斯在日前公布的研究報告中預估，明年全球液晶電視出貨量將比今年成長23%，從今年的1.841億台增至2.267億台，零售價格可能和液晶面板同步下跌，刺激消費需求。

樂金同時預估，LED液晶電視明年銷售將占所有液晶電視銷售的60%左右，遠高於目前的20%。

媒體們 大跳網路影音串流舞

從蘋果、Sony、三星到東芝，所有知名大廠最近都只有一首主題歌：影音網路串流。一場串流式媒體大戰已經開打。

不論是蘋果公司在加州總部的記者會、或歐洲最大科技展柏林消費電子展 (IFA)，網路電視和串流設備都是最受追捧的明星，所有設備都必須和網路連接、並且彼此串連，而影音內容更成為產品是否成功的關鍵。

蘋果的新媒體產品Apple TV目標放在把隨選視訊從電腦移到客廳的電視機，而Sony、三星、Panasonic也紛紛把網路電視服務升級，讓顧客坐在客廳沙發上，就可串流電影和電視節目。從此想看電影不必再出門，跑到錄影帶店，而且所付的費用也比以前便宜。

蘋果公司和IFA的另一重點是平板電腦，但這項新明星產品是否能夠兼具播放電視、影片、音樂和書籍，也成兵家爭取消費者的利器。

不過，能夠和所有其他設備連結的電視才是天王巨星，不僅蘋果宣布網路音樂商店iTunes大變身，Sony執行長史丁格更在IFA親自「登台」，宣布在歐洲推出Qriocity線上影音服務，這項影音串流可和5400萬Sony PlayStation現有客戶連結。史丁格說，這些客戶只要動動手指，就能租賃電影、專輯或單曲。

史丁格表示，Qriocity可改變享受數位音樂的方式，這句話似乎是衝著蘋果而來。

在百家爭鳴的市場，Panasonic宣布推出3D電影隨選服務，Google也將在今年內加入網路電視戰局，和Sony合作、透過羅技的機上盒，推出具備網路連線的電視。分析師並推測，Sony雖然和Google合作，也可能搶先自家提供隨選服務。

三星3D電視太「殺」 日廠含恨

南韓三星電子的3D電視在美國市占率近九成，日本對手慘兮兮。Sony上周表示，3D電視價格下跌速度比預期快，Panasonic則叫苦說，三星在美國發動「出乎預料」的價格戰，該公司本會計年度賣出100萬台3D電視的目標可能無法達成。

彭博資訊報導，根據購物網站bestbuy.com的報價，三星50吋3D 電漿電視售價僅989.99美元，Panasonic同規格的Veira則要2,499.99美元，Sony的46吋3D液晶電視Bravia要2,299. 99美元。

Panasonic電視部門主管日前接受專訪時說，「沒有人跟得上」三星的降價速度，Panasonic能否在明年3月31日結束的會計年度賣出100萬台3D電視，「現在還很難說」。

三星3D電視3月在美國開賣，三星上月底表示，上市半年已賣出超過100萬台，拜上市時間領先對手之賜，3月到7月期間美國3D電視市占率高達88.3%。Panasonic和Sony並未公布3D電視出貨數據。

Panasonic希望本會計年度電視銷售量能增加三分之一到2,100萬台，電視部門主管宮田賀生表示，該部門在9月30日結束的上半年可能虧損，但下半年可望轉虧為盈。他還表示，日圓大幅升值對經營環境產生劇烈影響，「但我們正在推動成本精簡和新產品」，讓電視部門獲利。Sony家庭娛樂部門總裁石田佳久表示，由於日圓升值，該公司電視在海外市場的降價速度可能減緩。Sony希望本會計年度賣出2,500萬台電視，包括250萬台3D版Bravia。

里昂證券上周預測，2010年

全球電視機市場出貨將成長13%，達2.39億台，液晶電視占2.2億台，其中近半數為3D相容技術機種。

歐洲、日本和包括中國在內的開發中國家將是成長推手，北美地區銷量則持平。

另外，美國科技市調機構DisplaySearch於7月發表研究報告指出，今年3D電視出貨量預計為340萬台，2014年將暴增至4,290萬台，屆時3D機種在薄型電視的滲透率也將由2010年的5%增至37%。

三星殺太大 同業3D電視傷很大

南韓三星電子的3D電視在美國市占率近九成，日本對手慘兮兮。Sony上周表示，3D電視價格下跌速度比預期快，Panasonic則叫苦說，三星在美國發動「出乎預料」的價格戰，該公司本會計年度賣出一百萬台3D電視的目標可能無法達成。

彭博網站報導，根據購物網站bestbuy.com的報價，三星50吋3D電漿電視售價僅989.99美元，Panasonic同規格的Veira則要2499.99美元，Sony的46吋3D液晶電視Bravia要2299.99美元。

Panasonic電視部門主管日前接受專訪時說，「沒有人跟得上」三星的降價速度，Panasonic能否在明年3月31日結束的會計年度賣出一百萬台3D電視，「現在還很難說」。

三星3D電視3月在美國開賣，三星昨天表示，上市半年已賣出超過100萬台，拜上市時間領先對手之賜，3到7月期間美國3D電視市占率高達88.3%。Panasonic和Sony並未公布3D電視出貨數據。

Panasonic希望本會計年度電視銷售量能增加三分之一到2100萬台，電視部門主管宮田賀生表示，該部門在9月30日結束的上半年可能虧損，但下半年可望轉虧為盈。他還表示，日圓大幅升值對經營環境?生劇烈影響，「但我們正在推動成本精簡和新產品」，讓電視部門獲利。

Sony家庭娛樂部門總裁石田佳久表示，由於日圓升值，該公司電視在海外市場的價價速度可能減緩。Sony希望本會計年度賣出2500萬台電視，包括250萬台3D版Bravia。

里昂證券上周預測，2010年全球電視機市場出貨將成長13%，達2億3900萬台，液晶電視占2億2000萬台，其中近半數為3D相容技術機種。歐洲、日本和中國等開發中國家將是成長推手，北美地區銷量則持平。

另外，美國科技市調機構DisplaySearch於7月發表研究報告指出，今年3D電視出貨量預計為340萬台，2014年將暴增至4290萬台，屆時3D機種在薄型電視的滲透率也將由2010年的5%大增至37%。

LG、三星 LED拚高下

為了確保發光二極體（LED）料源和外包產能，韓國LG集團積極來台尋找合作夥伴，此舉已引發競爭對手三星的關注，正在評估是否跟進，也讓LED戰場上，兩大集團旗幟日益鮮明。

三星旗下也與自己的LED廠Samsung LED，從磊晶、晶粒到封裝進行「一條龍生產」，如同台灣的隆達之於友達和LGIT之於LG，這些公司都會作為集團LED的主要供應者；但韓國二大面板廠 Samsung LCD和LGD也須分散風險，將一定比例進行外包，台廠因而爭取到商機。

目前在台灣的LED廠中，旗幟最鮮明的首推璨圓光電，已被視為是LG陣營。據了解，LED磊晶大廠晶元光電避免被任何一個陣營貼上標籤，扮演純粹供應者的角色。據了解，LG集團曾相中晶電，但晶電內部評估後，決定要維持單純的晶粒供應廠商角色，雙方並未談攏。

面板大廠與LED廠合縱連橫近二年來持續上演，雖然LG推出LED電視的速度不如三星，但在穩固原料和與台灣LED廠進行合作的速度，卻略勝一籌。包括與瑞軒一起插旗LED廠，入股璨圓光電、投資璨揚光電、且為搶攻LED電視市場，韓國液晶面板大廠LG Display也與瑞軒、億光三方攜手合作，共同成立LED封裝，以穩住LED電視的料源。

高盛：美國3D機種等電視銷售量令人失望

美國知名財經週報Barron`s報導，高盛分析師Matthew Fassler 10日發表研究報告以電視銷售復甦跡象未如預期為由，將美國最大消費電子連鎖集團Best Buy Co. Inc.的投資評等由「買進」調降至「中立」。Best Buy 10日聞訊下跌2.84%，收34.57美元。

Fassler指出，通路調查顯示3D電視銷售表現令人失望，業者對3D電視的行銷活動很能將擠壓到2D電視的促銷經費，但投資報酬率卻不高。Fassler並且表示，除了Best Buy之外，美國連鎖批發大賣場好市多(Costco)、美國折扣零售業巨擘Target Corp.的電視銷售也都欠佳。

美國知名財經週報Barron`s曾於7月28日報導，液晶玻璃基板暨光纖大廠康寧(Corning Inc.)財務長Jim Flaw在接受專訪時指出，美國液晶電視銷售量已有數個月略低於市場預期，目前不確定美國電視需求減緩的真正原因。Flaw同時表示，液晶面板客戶開始略為調降產能利用率，舉例來說，友達(2409)日前決定將Q3產能利用率由Q2的97%-98%略為降低至90%-93%。

南韓液晶面板巨擘LG Display Co. (LGD)執行長Kwon Young-soo 7月22日在財報法說會上指出，多數電視機製造商今(2010)年初設定的銷售目標太過樂觀，但歐債危機卻令銷售趨疲進而導致庫存攀高，而最近液晶電視面板訂單也持續下滑。他表示，LGD目前處於產能全開的狀態，但考慮在8月份縮減液晶電視面板產量。

＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。

3C通路－WiDi筆電 無線傳輸畫面到電視

聯想Lenovo在台推出首款英特爾WiDi無線顯示技術（Wireless Display）的筆記型電腦，可將電腦的HD高畫質畫面分享到電視上，在客廳沙發上操作筆電，一家人透過液晶電視或投影機大畫面一起觀賞。

     Lenovo台灣副總蕭冠紅表示，ThinkPad 201i是全台首款具備Intel WiDi技術的WiMAX筆電，採用英特爾2010新Core處理器、Intel HD Graphics顯示卡、Intel無線網卡（6200、6300、6250），需搭載Win 7作業軟體與Intel My WiFi跟Wireless Display軟體。在電視端則需要接上NetGear的Push2TV接收器。ThinkPad 201i筆電售價3萬4900元、Push2TV機上盒售價3990元。

     英特爾指出，將電腦高畫質影像無線傳送到電視中的技術有好幾種，包括WiFi、3G等，但都會占頻寬，有時會造成畫面延遲，WiDi是點對點傳輸，透過筆電下載網路上的多媒體，再傳送到電視，是一種比較輕鬆分享、觀賞的新技術。據了解，除了Lenovo外，包括索尼、東芝、戴爾等，在美國都已推出WiDi筆電，未來將會有更多品牌筆電加入WiDi陣容。

《科技》WitsView：40吋以上液晶電視銷售比重H2可望明顯提升

自2008年初開始，全球液晶電視市場40%的銷售比重，幾乎都是由32吋機種穩定的盤據著。集邦科技（TrendForce）旗下研究部門 WitsView表示，從目前的面板報價以及終端市場銷售價格兩大趨勢來看，今年下半年40吋以上液晶電視的銷售比重，將有機會出現明顯的提升。

WitsView分析師表示，以液晶電視整機的製造成本來說，無論尺寸大小，面板價格所佔的成本比重大約都在70%的水準。換句話說，面板價格的高低，幾乎就已經決定了液晶電視的價格區間。以32吋電視面板報價來說，年初至今跌勢保守，僅有3~4%；而在相同期間內40吋電視面板的價格變化上，除了下滑幅度將近一成外，近期報價更來到歷史新低點。這樣的趨勢有助於降低40吋以上液晶電視的製造成本，並反應到消費者所關心的產品售價上。

進一步把觀察重心聚焦在年初迄今全球各主要地區的液晶電視終端售價上，當中32吋機種的平均售價，除了北美地區跌幅達到7%外，其他包括英國、日本以及中國大陸等市場，該尺寸的平均售價調整幅度皆小於5%。反觀40吋機種，除了中國市場因為價格偏低，導致一至七月售價調整幅度不明顯外，該尺寸在北美以及日本市場的降價幅度都將近兩成。換各角度從價差上進行探討，32吋與40吋機種的售價差異，在七個月的時間內平均也降低了近100美元，幅度相當驚人。

WitsView認為，在電視面板價格可能持續修正的前提下，40吋以上液晶電視的價格彈性也跟著逐漸加溫。這些大型液晶電視絕對售價的降低，直接吸引荷包有限的預算型買家購買，而與32吋液晶電視間價差的縮小，則鼓勵精打細算的買家在尺寸上選擇升級。基於上述理由，40吋以上液晶電視在年末旺季銷售中，勢必佔有一席之地。

日系品牌釋單 台灣電視代工HI1量增62% 仁寶緯創永碩最受惠

研究單位WitsView報告指出，在日系品牌廠積極釋單的激勵下，2010年上半年台灣液晶電視代工總量達1499萬台，相較於去年上半年大幅成長62%，其中又以仁寶及永碩最為受惠。而在出貨排名方面，冠捷出貨709萬台，穩居第1，瑞軒受到上半年缺料影響，出貨量退居第3。

在規模經濟與專業分工的趨勢下，液晶電視品牌商逐漸切割過去完全掌握製造的模式，轉由具成本競爭力的代工廠來生產，自己則專注在品牌經營，其中又以日系電視品牌對外釋單最為積極。

WitsView研究經理林筱茹說，終端市場雖有庫存升高疑慮，但下半年仍為傳統液晶電視出貨旺季，品牌及代工廠均需為了全年出貨目標成長而衝刺，下半年台灣代工量有機會受惠於低價的戰鬥機種需求增加，而未來代工尺寸也可望朝向40吋級以上降幅空間較大液晶電視發展。

另外，出貨尺寸仍以32吋為大宗，約佔32.1%居冠，其次為40/42吋約18.1%。而出貨地區方面，美洲佔51%、歐洲29%、中國及亞太區約各佔7%。

三星今年電視銷量 上修28%

全球最大平面電視製造商三星電子公司看好需求強勁，1日將今年平面電視銷售目標從原訂的3,900萬台上修至5,000萬台，增幅達28%；今年的3D電視銷售預估也上修至300萬台。

三星電子顯示器部門總裁尹光雄表示，銷售可能受到歐元貶值波及，但預料影響將不大。三星2008年年底就預期危機將到來，早已採取妥善的對策。他指出，三星的電視營收有逾30%來自歐洲。

三星電子曾表示，內建LED背光模組的3D電視目前出現嚴重的面板短缺，但情況應能很快改善。尹光雄說：「目前我們只能滿足八成的3D面板需求，但短缺情況應能在8、9月改善，我們預計今年將賣出逾300萬台3D電視，遠高於年初預估的逾200萬台。」

三星電子將內建網路功能的電視機視為下一波重點，已擬訂加強應用軟體的計畫，未來也將與Hulu影音網站、百視達（Blockbuster）、 Netflix、Pandora網路電台與英國線上租片網站LOVEFiLM等業者合作。三星目前在107個國家免費提供120種應用軟體。

Google與Sony公司5月表示，將攜手開發採用Google Android 作業系統的電視機。尹光雄指出，三星目前也在檢討採Android作業系統的電視機開發計畫。Google TV服務內建搜尋視窗，使用者在客廳就可以利用電視機上網並查詢電視節目表。

【記者張義宮、蕭君暉／台北報導】DisplaySearch副總裁謝勤益昨（1）晚表示，南韓三星電子擴大薄型電視的出貨量，將帶動友達與奇美電的電視面板出貨跟著增加。由於台灣是供應三星電視面板第二大國，以三星一年出貨5,000萬台薄型電視來算，主要出貨機種為液晶電視，也就是有三到四成，即 1,500萬至2,000萬片面板是來自台灣。

三星昨天宣布擴張薄型電視的全球出貨規模，將由原先預估的4,000萬台，增加至4,500至5,000萬台，在3D電視的出貨目標，也由200萬台增加至300萬台。三星之前預估，今年薄型電視出貨目標為4,000萬台，其中3,500萬台是液晶電視。

全球市場受到歐債衝擊，可能影響到第三季液晶電視買氣及面板景氣，三星卻逆勢宣布調高薄型電視的出貨規模，頗令台灣的面板產業訝異。不過，謝勤益則指出，這是三星素來的策略之一。他指出，三星常在產業景氣低潮時逆勢擴張，藉此擺脫競爭對手。

至於第三季的面板景氣為何？ 謝勤益表示，目前還不是很明朗，還需要觀察。由於台韓面板廠在第三季產能全開，以迎接旺季到來，不過，面板廠也密切關注歐債的變化，是否影響到歐洲市場的買氣。

三星的液晶電視、液晶顯示器都是全球第一大品牌，銷售量位居第一大。三星液晶電視面板來源，主要是使用本身投資設廠所生產的面板為主，約占六至七成，其他部分則外購，台灣的友達、奇美電、華映及彩晶均是供應鏈之一。

近年來，三星對台灣採購電子產品成長快速，其中以面板為大宗，今年整體採購規模將超過70億美元，台灣躍為成為三星在全球採購最大據點，採購項目包括半導體、面板、LED上游材料、觸控面板及液晶電視代工。

在個別廠商方面，又以採購友達及奇美電的電視面板最為大宗，今年起並增加了LED背光液晶電視面板。聯詠的驅動IC、台半的整流二極體，則是三星的半導體主力供應商。

【2010/07/02 經濟日報】

《國際產業》搶攻網路電視，LG也要和Google合作

繼索尼、三星電子兩大電視大廠先後表示將和Google合作之後，樂金電子（LG Electronics）近日接受道瓊斯新聞社專訪時也透露公司有意開發使用「Google TV」軟體的網路電視，不讓對手專美於前。

LG家庭娛樂部門主管康賽門（音譯）表示：「Google TV將激發龐大市場需求，但我們希望合作是因為Google未來可望主宰軟體世界，而我們不希望一直局限在硬體製造。」

身為全球第2大液晶電視供應商的LG在年初推出自行研發的網路電視軟體「Netcast」，現在更打算在明年初推出網路電視應用程式商店，搶攻新商機的決心溢於言表。

年初以來，LG在歐洲、北美等全球市場推出網路電視，至今賣出47萬台。研究機構iSuppli資料顯示，去年全球網路電視銷售量約1,470萬台，2013年前可望擴大至8,760萬台。

索尼在5月搶先宣布和Google攜手合作，為Google開發的Android架構網路電視平台Google TV製造硬體。三星電子也在上周表示，公司考慮開發採用Google TV平台的網路電視。Google發言人表示，Google確實和各大電視製造商洽談合作，但現階段只確定和索尼簽約。 (新聞來源：工商時報─記者陳穎芃／綜合外電報導)

Panasonic挽救電視事業部 將與百思買合作 近半價促銷3D電視

日本電子大廠Panasonic Corp.(6752-JP) 表示，為了推動市場採用 3D科技，將與全美最大電子產品零售商Best Buy (BBY-US；百思買) 合作，在百思買美國零售商店中設立特別的展示器，推廣其新型 3D 電視，且這些3D 電視型號的價格將折扣近 50%。

Panasonics 周三在美國推出的 3D 電視是該公司為挽救電視事業虧損的一項重要策略。Panasonics 的電視事業上個財年呈現虧損，且預期本財年 (3月底止)亦仍為虧損。Panasonics 希望藉由 3D 機型重振其電漿電視的需求，因為電漿電視的反應速度較快，因此較適合 3D 科技，但近幾年由於 LCD 電視轉為熱門，電漿電視的需求便日趨下降。

Panasonic計畫下一財年 (2011年3月底止) 銷售 3D 電視達 100 萬台，半數以上的銷售量以美國為目標市場。Panasonic社長大坪文雄向媒體表示，他預期電視事業將在下一財年轉虧為盈，部分有賴於 3D 電視銷售的推動。

Panasonic 表示，百思買將於旗下 700 家大型商店中設立展示器，顧客可以試用 3D 電視，之後百思買將此展示活動擴大至全美 1000 家商店以上。

《日經新聞》周日首先刊登雙方公司合作的消息細節。暫時無法獲得百思買官方回應。

Panasonic 計畫為美國市場折扣銷售其 3D 電視機，例如 50”螢幕的 3D 電視售價約為 2500 美元，類似機型在日本的售價約 43 萬日元 (4800美元)。

根據調研機構 DisplaySearch，今年全球 3D電視出貨量預期自去年約 20 萬台的水準，成長至 120 萬台以上。2013年之前，3D電視出貨量預期將上升至 1560 萬台。

台北時間 11：00，Panasonic 在東京證交所股價上漲 29 日元或 2.28%，報 1300 日元。

液晶電視藏虛假宣傳陷阱 LED和3D是兩大趨勢

昨日，家住羅湖區的王先生到華強北某賣場買一台液晶電視，但面對導購員的講解，他一時有些懵了：是選擇LED液晶電視，還是選擇傳統液晶電視？是選面板代數高的，還是代數低的？是選硬屏，還是軟屏？

記者在採訪中了解到，面對市場上種類繁多的液晶電視型號，各種複雜的技術參數和五花八門的新概念，很多消費者無所適從。專家建議，購買彩電時一定要事先做足功課，關注技術趨勢，識破廠商虛假宣傳陷阱，避免被花樣翻新的宣傳迷惑。

LED和3D是兩大趨勢

專家表示，前幾年液晶電視流行高清、大螢幕，而隨著液晶電視的解析度越來越高，尺寸越來越大，如今基本上大部分電視都能符合這兩點要求了。

今年有哪些值得關注的技術趨勢呢？專家指出，應關注LED和3D兩大趨勢。在LED市場，三星是LED電視的發起者。這種電視機因採用全新的背光源技術，擁有省電、發光均勻、壽命長、色彩好、邊框窄等優點，綜合素質高於傳統液晶電視。

《阿凡達》等3D電影的上映引起了3D熱。電視機廠商於是開始了3D電視的開發和推廣。目前，三星、TCL等彩電巨頭已推出3D電視，其中三星還開發出了2D轉3D技術。當然，3D電視還沒有到普及階段，片源少是主要瓶頸。

廠商愛玩虛假概念

專家表示，目前廠商經常喜歡炒作新概念，如無線技術、全進口面板等。這些概唸有些確實重要，但有些只是廠商炒作出來的。因此，消費者挑選時要儘量避免那些包含虛假概念的產品。

專家介紹，虛假概念主要表現在：

面板“代”數。有的推銷員會說，面板是第多少代的，比別的牌子先進。實際上，液晶面板的代數只和面板的大小有關，代數越高，面板就能做得越大，和面板的品質基本無關。

軟硬屏。目前液晶顯示技術主要分為IPS硬屏和VA軟屏。曾有商家炒作說，硬屏比軟屏有全面優勢。準確地說，硬屏和軟屏各有優缺點，選購時要具體分析。

面板產地。有些品牌誇耀面板是“日本原裝”之類。這其實並沒有道理，目前，全球80%的液晶面板生產線都是南韓和台灣的，由於產量大，南韓屏和台灣屏的性價比比較合適。

面板決定一切。消費者挑選液晶電視，一般把注意力都放在面板上，像解析度、亮度、對比度這些數據，都是針對面板的。面板的確是液晶電視中最重要的部件，但並不是說面板是唯一的技術指標。

力推3-D LED電視 三星今年目標銷售量超過200萬台

Samsung 3-D LED液晶電視(圖片來源：Samsung官網)

南韓科技大廠三星電子(005930-KR；Samsung Electronics Co.)周四表示，今年將大力推動3-D LED(發光二極體)液晶電視，出貨目標超過200萬台。

3-D技術讓家用消費者也可享受立體的電影、電視與電玩遊戲服務，不過要搭配特殊設計的眼鏡。

1月稍早，出貨量全球第一的三星，曾宣布今年目標賣出3500萬台液晶電視。其中，採用LED背光技術的液晶電視預計賣出1000萬台，相較去年實際銷售量為260萬台。

市調機構iSuppi日昨公佈統計，三星去年平面電視總銷量(液晶與電漿)較前年大增22.6%至660萬台；市占率18.4%高居第一，Vizion的16.8%居第二，而後依序為索尼、東芝與樂金。

3D電視能否讓Panasonic領先群雄？

飛利浦數年來難以從電視業務獲利，己經將重心放在照明和醫療。競爭也對Panasonic和Sony等日本廠商造成傷害，南韓廠商讓它們節節敗退，目前全球前二大電視製造商為三星和LG，第三四名則是Sony和Panasonic。

不過，南韓廠商也面臨中國等地的競爭壓力，去年第三季三星營收成長5%，市佔率卻下滑。Panasonic的市佔率也呈現下滑，但沒有像飛利浦一樣退出市場，而是減低成本、出售非核心業務，專注於電視和綠能等核心業務。

在電視方面，Panasonic試圖以新科技強調差異，也就是往高價位市場移動。Panasonic計畫推出的3D電視相當便宜，但各個競爭者都準備加入此市場，正是價位低的原因，另一個原因則是在目前的經濟狀況下，願意升級電視的消費者有限。

不過，3D電視能吸引多少消費者仍是問題。市場研究機構預估，今年全球電視產出為2.18億台，但3D電視銷售量只有100萬台，接下來幾年的成長也非常有限。科技可以讓廠商取得優勢，問題在於是何種科技。除了3D之外，LED背光、網路連線功能等，都是可能的出線者。

3D電視何時起飛，取快於日韓廠商，以及它們願意為這種短期內無法帶來大量銷售的科技投入多少心力。日本廠商並沒有太多選擇，但如果它們押錯了科技，就會浪費很多資金；就算它們能重新取得科技優勢，在其他低價品牌趕上之前，也不能賺多少錢。

2010年中國液晶電視估3500萬台 年增40%

台灣工銀證券估計，2010年中國液晶電視 (LCD TV)市場規模3500萬台，較2009年成長40%，高於市場成長率，市場規模逼近北美，有機會成為全球最大的液晶電視市場。

台灣工銀證券指出，中國市場彩電存量約 4.3億台，其中，超過90%為傳統映像管電視 (CRT TV)，每年汰換率1個百分點，即可新增900萬台液晶電視。

台灣工銀證券統計，2005年10月以來，每一波報價下跌循環，除2005至2006年6至7.5代線大幅開出庫存，造成報價大跌9個月。2008年至2009年金融海嘯訂單急凍庫存修正造成報價大跌8個月，其餘報價均下跌5個月即結束。

另外，2009年9月下旬面板報價已開始下跌，2009年12月下旬部分監視器面板價格已反彈，僅下跌3個月，因此，未來一季報價仍有調漲空間。2009年1月面板報價跌至歷史低點，估計報價水準亦為2010年報價底部區。990104

VIZIO將於今年稍後推出首款WirelessHD液晶電視

VIZIO(瑞軒轉投資電視品牌)4日宣布，旗下首款WirelessHD產品「XVT Pro LED背光液晶電視」將於今年稍後問世，採用的60GHz晶片組是出自SiBEAM, Inc.。VIZIO並且宣佈已申請加入WirelessHD協會。

WirelessHD採用60GHz頻段，即時傳輸速度最快可達每秒4 Gigabits (Gbps)，可無線操控DVD錄放影機及傳輸Full HD影像等，將大幅提升AV家電的連接便利性。WirelessHD解決方案將率先內建於高解析度電視(HDTV)以及一系列固定/可攜式影音產品。包括歐盟執行委員會(EC)、北美、亞太地區、巴西、俄羅斯、印度以及中國都已准許60GHz頻段作為無線連結用途。

WirelessHD協會會員總數已突破40家，成員包括英特爾(Intel Corporation)、LG電子(LG Electronics Inc.)、Panasonic、NEC(NEC Corporation)、三星電子(SAMSUNG ELECTRONICS, CO., LTD,)、SiBEAM, Inc.、Sony Corporation、Broadcom Corporation、東芝(Toshiba Corporation)、飛利浦、船井(Funai)、Yamaha、意法半導體以及NXP等廠商。

2010年全球液晶面板需求將增至5.7-5.9億片

比特網(chinabyte)1月4日消息日前，市調機構WitsView預計，2010年全球液晶面板需求將增長至5.7億-5.9億片。 WitsView表示，但由於2010年新開出的產能將對市場供給造成壓力，且時間越接近年底供過于求的壓力則愈大，因此，對於下半年面板價格走勢看法，仍抱持審慎保留的態度，未來需視市場實際需求而定。

在全球經濟環境逐步回溫及中國內需市場勁揚的帶動下，WitsView表示，面板的需求從2009年第二季開始呈現噴出的走勢，激勵了面板價格的走揚，面板廠逐漸擺脫財務虧損的窘境;顯示器面板價格自9月下旬提早進入修正，液晶電視及筆記本電腦的價格亦隨之呈現小幅下滑的態勢，但第四季的液晶電視面板出貨受惠于下遊客戶提前準備明年第一季新年及中國農歷年的銷售需求。

筆記本電腦則在Window 7及Intel新一代Calpella消費性產品專屬平台的新機鋪貨需求支撐，支撐液晶電視及筆記本電腦面板價格下滑的跌幅，因此，市場樂觀的看待2010年第二季將呈現淡季不淡的暢旺。

根據WitsView的預估，2009年全球大尺寸液晶電視、顯示器、筆記本電腦面板需求將有機會突破5億片大關，2010年將進一步成長至 5.7-5.9億片，由於2009年第四季開始客戶提前備貨液晶電視及顯示器面板，部u鱄悸O實際用於組裝成整機出貨的時間將遞延至2010年第一季。

對於2010年面板價格走勢的看法，WitsView說明，由於市場環境增添許多人為的變量，將使得全年的面板產業變動周期縮短，以2009年為例，上游主要零元件材料的短缺卻成為穩定市場供需的主要推手，另外，中國內需市場的崛起改變了電視市場傳統淡旺季的迴圈模式，而產業在掀起新一波的整並風潮後，上下遊客戶間的結構關係將被迫進行調整，面板價格的轉折與市場供需環境產生背離。

2009年第四季顯示器面板出貨淡季不淡，逐漸堆疊的『庫存壓力』未來是否將促使第一季季底價格出現轉折，反之，若中國新年至農歷年間內需市場銷售業績拉出長紅，則將成為穩定面板價格的最佳理由。如此一來，第2個轉捩點將可能落在第二季中旬，問題點仍在IT面板的庫存問題，因為上半年並非IT產品傳統的銷售旺季。

由於中國五一假期已過，距離十一長假仍有近4個月的淡季，加上半年報的壓力，下遊客戶對於庫存將進行調節，需求減少使得價格下跌壓力增加，當時間進入下半年之後，產能的調節將扮演市場供需平衡的關鍵角色，因為2010年除了原有產能仍有增加的空間u~，新產能的開出將對市場供給造成壓力，且時間越接近年底供過于求的壓力則愈大，因此對於下半年面板價格走勢看法，WitsView仍抱持審慎保留的態度，一切須依市場實際狀況而定。