3C消費市場邁向M型化

金融海嘯後，消費市場大洗牌，3C商品朝「精品」或「陽春」兩大極端的M型化趨勢拉開各消費者的距離。由於全球財富大縮水，M型化的社會型態逐步向L型發展，但是3C消費市場卻不折不扣的朝向M型化邁進，顯示3C市場尾隨著消費人口的潮流逐步前進。

     國內3C通路仍主宰市場脈動，去年全年光是燦坤及全國營收，分別達308.84億元及139.54億元，較96年略低，顯示受到金融風暴衝擊不小。也基於此，隨景氣出現曙光，再搭配各家通路業者的折扣戰，近期甫來臨的暑假假期及9月的返校潮，各家通路大廠無不摩拳擦掌，鎖定此一商機，準備買氣回升時大發利市。

     根據燦坤3C統計，4至6月銷售前10強產品中，中高價產品的LG 32型液晶電視居冠，售價約在2萬元以內，最受好評；此外，排名第二名者則以售價降價至10萬元以下，尺寸「大人一等」的SONY 52型液晶電視出列。

     3C商品中液晶電視居於首位，除了換機潮的需求之外，因為近兩年來液晶電視大幅降價，售價符合消費者的胃口，在家坐享數位電視及高畫質影音，成為都會人士休閒、娛樂的最佳產品。

     除此之外，筆記型電腦仍是年輕消費人口的最愛，除了ACER強推的以LED背光模組建構的14吋筆電，因為大打促銷戰，採Windows VistaR Home Basic，IntelR PentiumR處理器T4200，320G記憶體，並內建「第三代DolbyR Home Theater環繞音效」吸引買氣，但價格與國外品牌相比，已逐步降價。

     另外，華碩強打低於萬元的EeePC也受好評，特別在小尺寸的產品，因售價降至7~8千元，功能不俗，亦引發搶購。

     而具宅經濟的Wii主機加上Sports中文版的組合、低價的ACER液晶顯示器及華碩桌上型主機，亦是消費者的最愛。

     燦坤3Ｃ表示，步入漫漫夏季，該公司將在7月主打空調產品，解除炎炎夏日的壓力，搭配社會新鮮人即將就業，亦將針對平價3C產品大打促銷戰，可望打敗全球不景氣魔咒；另外，燦坤強調，受限於不景氣，各品牌都陸續推出國民機種，最適化的商品需求成為消費者的最愛，「高貴不貴」是每個消費者最大的期待，在3C產品逐步標準化，各品牌品質差異拉近下，「品牌魔咒」效益逐步失效。

     通路業者指出，今年6月初SONY旗下一線品牌BRAVIA帶頭降價，引爆國內液晶電視殺價風暴，讓3C產品M型化的趨勢逐步明顯，極陽春或是極精品的兩極化產品相應而生，值得注意的是，以往鮮少由一線品牌廠帶頭下殺價，目前3C產業生態改變，將會壓縮到小廠獲利空間。

     也因此，今年6至7月各大廠推出的液晶電視新機種，除了三星力推的LED TV外，其餘各品牌商品M型化出現，37吋逐步取代為32吋產品，高於50吋以上的液晶電視SONY及LG等大廠均進來搶食；至於低於40吋以下的尺寸電視，也出現百家爭鳴的現象。