藍光 DVD 已問世 3 年，但一開始並未受到大家的歡迎。即便藍光 DVD 能提供極為清晰的高畫質影像，但價格昂貴，多數消費者認為沒有購買的必要。
但就在今年，隨著美國經濟逐漸走出衰退陰霾，大眾購買藍光 DVD 播放器的比例上升，轉換的速度也較以往從 VCR 進階到 DVD 播放器來得快。分析師預期，藍光 DVD 播放器的銷售量將較 2008 年大增 112%，成為這次假期銷售季中最受矚目的明星商品。
據《紐約時報》報導，美國消費電子產品協會 (Consumer Electronics Association；CEA) 首席經濟專家 Shawn DuBravac 指出，同樣是推出後 3 年，藍光DVD 播放器的家庭普及率較過去的 DVD 播放器來得高。不包括同樣能播放藍光 DVD 的 SONY (索尼；6758-JP) PS3 遊戲主機，藍光 DVD 播放器已進駐 7% 的美國家庭。
亞馬遜 (Amazon；AMZN-US) 消費電子商品部門副總裁 Paul Ryder 表示，藍光 DVD 播放器的銷量已經超越一般標準 DVD 播放器。亞馬遜網站光碟播放器銷售前 10 名中有 8 名是藍光 DVD 播放器，且影碟銷售前 10 名中也有 5 名是藍光 DVD 格式。
在加州 Thousand Oaks 的 Best Buy (BBY-US) 裡頭，平面電視牆旁邊堆了一座藍光 DVD 播放器小山；遠處走道[NT:PAGE==$]上則放了一小堆的標準 DVD 播放器。原因很簡單，藍光 DVD 播放器的價格已自先前剛推出的 300 多美元大降至低於 150 美元。
BDA (Blu-ray Disc Association；藍光光碟協會)會長 Andy Parsons 表示，「能夠刺激購買的價格為100 美元之下，我們正朝著這個目標邁進。」
當前亞馬遜最暢銷的藍光 DVD 播放器是價格 129美元的 Panasonic (松下；6752 –JP) DMP-BD60 型號。同[NT:PAGE==$]時，去沃爾瑪 (Wal-Mart﹔WMT- US) 買一台簡單樸素的 Magnavox 藍光 DVD 播放器也只需 78 美元。
藍光 DVD 播放器是否將成為市場主流？研究機構Adams Media Research 總裁 Tom Adams 對此抱持著樂觀態度。「標準 DVD 播放器和藍光 DVD 播放器等相關產品之間的成本差異即將消失，市場將自然而然地趨向藍光 DVD。」
此外，藍光 DVD 播放器的普及也能讓 1080p 高畫質電視 (HDTV) 充分發揮藍光 DVD 的清晰特點。研究機構 iSuppli 分析師 Riddhi Patel 指出，1080p HDTV 的銷售量占總電視銷售 40%，她估計明年將增至 46%。
而除了卓越的影像表現外，藍光 DVD 播放器也提供許多一般 DVD 播放器所沒有的功能，像是在影片播放中彈出選[NT:PAGE==$]單。部分藍光 DVD 播放器還可以上網，除獲取影片資訊外，消費者還可得知電影是否有相關遊戲，觀看最新預告，甚至與朋友同步欣賞影片並發表意見在螢幕上。
據悉，使用者還能透過最新一代的藍光 DVD 播放器上網觀賞電影及電視節目，Amazon Video on Demand(亞馬遜視訊點播)、CinemaNow、線上 DVD 租片商 Netflix 和 YouTube 等業者均有供應。
但如此一來，藍光產品製造商讓自己陷入了一個微妙的尷尬處境。他們需要民眾購買藍光 DVD 以帶動播放器銷售，但播放器卻又能讓人們從網路上下載影片。
話雖如此，但這樣的行銷策略其實是有意義的。消費電子產品公司指出，消費者用藍光 DVD 播放器上網收看節目，所看到的影像與聽到的音效依舊是藍光等級，事實上是增加了藍光觀影經驗。
飛利浦 (Philips；PHG-US) 行銷部門 P&F USA 高級副總裁 Todd Richardson 分析道，由於當前市面上的 HDTV [NT:PAGE==$]多半沒有內建上網功能，因此藍光 DVD 播放器便成了一個集所有功能於一身的廉價裝置。
「這些功能可以填補消費者持續增長的內容需求。」LG (066570-KR) 新品開發部門主任 Tim Alessi 表示。
然而，由於高速寬頻 (high-speed broadband) 日益普及，市場研究機構 NPD Group 分析師 Ross Rubin估計大約再過 10 年，人們就能以極速下載到藍光品質的影片。
但消費電子業者也不是省油的燈。他們深知產品的生命週期，已經開始部屬計畫性淘汰方案。據悉，製造商準備推出能顯示 3D 影像的新一代藍光 DVD 播放器和電視。待明年的聖誕銷售旺季來臨，就是這些商品大放異彩的時候。
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