DisplaySearch：今年全球液晶電視出貨量1.3億台 年增率24%

研究機構DisplaySearch指出，今年第 2季液晶電視的銷售表現比預期理想，尤其是北美及中國大陸地區出貨持續成長，使得今年的電視需求較預期增加，因此上修今年全球液晶電視出貨量，從 1.27億台上修至1.3億台，較去年成長 24%。

然而，平面電視的成長速度無法趕上傳統傳統液晶電視的下滑速度，預計今年全球電視出貨 較先前的預測下降 3%，約為 1.95億台，較去年下滑 5%。

DisplaySearch全球電視市場研究總監Hisakazu To rii指出，北美、西歐、日本等已開發區域，大多已成功將傳統映像管電視市場轉換成平面電視市場，中國大陸等新興區域的轉換潮成長也相當快速，而傳統映像管電視的衰退比平面電視成長的速度還要快，因為液晶電視的供給有限。

全球經濟衰退也重重打擊購買電視的消費慾望，消費者仍然想購買平面電視，但卻面臨到預算的問題，退而求其次選擇尺寸較小或是價錢較低的電視；因此，今年液晶電視出貨預測的增加大多數來自於低於40吋的較小尺吋的電視。

由調查結果來看，今年液晶電視出貨尺寸與去年相較，並無太大的改變。預計出貨尺寸將於明年將重新恢復成長，會比以往的成長速度來的慢。

DisplaySearch認為，對液晶電視業者來說，預計今年與未來幾年液晶電視出貨成長將趨於平緩。即便如此，近幾個月以來液晶電視面板的價格不斷上漲增加了液晶電視的生產成本。

然而，今年液晶電視的平均售價卻比去年下滑 22% ，相較之下，成本上漲而價格下滑的效應將對平面電視整機供應商的利潤產生負面的衝擊。

因此，今年因為出貨數量增加，液晶電視出貨金額將下滑，下降的幅度由先前預估的負 6%，上修至 3%。

Paul Gagnon 指出，今年的假期銷售出貨量將比去年多，但是也要參考品牌商與零售商為了刺激消費而訂的促銷價格，尤其考慮到尤其是大尺寸液晶電視在近幾個月成本逐漸上漲等重要因素，對某些品牌挑戰性會較高。

至於北美液晶電視出貨量，則從 3100萬台上修到3 400萬台，主要成長來自於 40吋以下等較小尺寸的液晶電視出貨成長，比方說， 40吋等較大尺寸的液晶電視今年出貨量較去年成長 25%，但僅達到去年成長率的一半。相較之下，今年小於 40吋的液晶電視出貨量預計將較去年成長 23%，成長率相差不遠。

Paul Gagnon 補充，在景氣衰退的環境之下，對於想要花更少錢的消費者而言，這無疑是個清楚的結果，促使消費者在想購買新的液晶電視的情形之下，能夠更謹慎的去挑選適當的尺寸，但這只是個短暫的效應，當世界在 2010年擺脫景氣衰退的陰霾，大尺寸的成長率會因為大量的消費，而將再次趕上小尺寸成長率。

根據DisplaySearch最新一季全球電視出貨報告中指出，對液晶電視製造商而言，轉移並製造採用高倍頻技術電視以提高產品價值非常重要，對零售商來說，提高液晶電視產品的便利性與高畫質亦是重要課題。

今年120Hz液晶電視出貨金額將佔全球液晶電視出貨總金額的 31%，而240Hz 液晶電視將佔 5%；到了 2013 年， 120Hz液晶電視出貨金額佔全球液晶電視出貨總金額的比重將成長到 32%，而 240Hz液晶電視將接近 22% 。