2010年1月6日 星期三

C&C競合哲學 和碩奉為王道

和碩與華碩從分家到釋股,拖了一年多,期間外界多次「亂點鴛鴦譜」,為和碩與鴻海牽紅線;最近群創宣布合併奇美電,市場再度傳出和碩加入「防鴻陣線」。對於又愛又恨的「鴻海」,和碩董事長童子賢自有一套獨特的「C&C」產業競合哲學。

和碩分家後,市場多次點名和碩與鴻海可能整併,和碩可藉此補足經濟規模、鴻海則可縮短切入NB事業的學習曲線,是「天生絕配」。

不過,童子賢卻認為,客戶就是害怕雞蛋全放在一個籃子裡,為分散風險,除了主要供應商,還要尋找第二、三供應商,和碩如果與鴻海整併,客戶一定會起疑,失去和碩與華碩當初選擇釋股分家的原意。

上個月,群創宣布合併奇美電後,鴻海勢力進一步擴大,市場謠傳科技業者私下串連,由友達董事長李焜耀扮演「防鴻總司令」,親自拜會童子賢,組成防鴻陣線。

對此,童子賢笑著說:「當天我出國才剛回來,就看到自己的人頭照片被剪貼在電視上,否認自己與KY(李焜燿)見面的傳聞。」

他說,產業界Competition(競爭)與Cooperation(合作)是常態,只是有時候這個C會大一點、另一個C會小一點,所以多年前,自己就提出一套「C&C」理論。

以華碩和鴻海為例,兩家公司在某些生意上競賽,但華碩還是要跟鴻海買連接器,因為鴻海做的好,或是Sony鋰電池做的好,華碩雖然在NB市場和Sony纏鬥,但還是會跟Sony買電池。因為你做的好,如果我因為一些意識型態就不跟你買,那就是自己倒楣。

童子賢分析,如果以出廠產值計算,全球科技業每年市場規模至少超過10兆元,如果以終端產值計算,更超過15兆元,整個市場太大了,不可能有一家公司能夠獨自吃下全部大餅。

以國內「電子五哥」為例,每家公司都與和碩業務有一部分的交集,但沒有一家是完全重疊。

既然產業界那麼複雜,沒有一家公司能夠百分之百的自我滿足,去強調一對一的對決是很糟糕的觀念,彼此之間有競爭、有合作,才是「君子之爭」。

3D熱!Vizio明年要推3D TV 大摩估2012年有5千萬台

華爾街日報(WSJ)18日報導,「3D」已被電視機廠商視為下一個銷售賣點,包括Sony、Panasonic、三星電子以及LG電子預料都將在明(2010)年拉斯維加斯消費電子展(CES)上展示相關產品。Vizio(瑞軒投資電視品牌)執行長William Wang在受訪時表示,3D技術並不困難,明(2010)年Vizio也會推出相關產品。

WSJ指出,目前市面上僅有LGHyundai IT Corp.以及三菱電機等少數廠商推出3D電視,相關影音內容不足為3D電視尚未普及的主因。藍光光碟協會(BDA)已於12月17日宣布敲定3D藍光(「Blu-ray 3D」)規格,因此預料內容不足的問題將會逐漸獲得解決。BDA表示3D藍光規格並無任何顯示技術的限制,任何相容的3D液晶電視電漿電視都將能夠呈現3D畫面。

LG電子(LG Electronics, Inc.)於12月15日宣布,繼今年推出47吋3D液晶電視(47LH503D)之後,該公司計畫在2010年推出一系列(尺寸包括42吋-72吋)3D電視機,並且計畫推出具備3D視覺效果的150吋投影機LG3D電視明後兩年(2010、2011年)銷售量目標分別設定在40萬台、340萬台。WSJ報導,摩根士丹利證券分析師Masahiro Ono預估2012年全球預估將有高達5千萬台的3D相容電視機

去(2008)年10月在美國開賣的全球首款雷射電視三菱「LaserVue」也支援3D視覺技術(3D Ready)。三菱的3D技術合作伙伴為Aspen Media Products、NVIDIA。LaserVue的耗電量約135W,分別僅有液晶電視電漿電視的三分之一、四分之一。目前市面上的高解析度電視(HDTV)僅能顯示人類肉眼辨識光譜的40%左右,LaserVue的問世可讓上述數據倍增。亞光(3019)已自去年開始生產雷射電視。

核心專利陸續到期LED或迎爆發式增長

本周,A股又有一家公司宣布進軍LED產業:證通電子(002197,收盤價20.25元)16日公告稱,公司將投資2000萬元進入LED芯片封裝和下游應用如LED燈具領域。

在二級市場上,三安光電(600703,收盤價38.15元)本周創下40.57元的歷史新高,再度引起市場關注。

記者了解到,從明年起有一批核心專利將陸續度過20年的專利保護期,不論是企業還是資本市場投資人對LED行業都躍躍欲試。隨著更廣闊的下游應用的逐漸啟用,LED市場未來將會迎來爆發式增長。

現狀專利構筑壁壘

LED行業是一個高進入壁壘的行業,這里指的是上游芯片和外延片,該環節目前占到了整個產業鏈產值的70%。

做LED芯片、外延片要比單純做封裝、做下游應用產品難得多,這當中涉及技術、工藝在內的多方面要求。有業內分析師對記者說,其他的不說,光是用來做襯底的藍寶石,硬度只比鉆石差點,加工起來對工藝要求很高。

而另一種做襯底的原材料碳化硅就更苛刻,價格高于藍寶石并且稍不注意就容易出現龜裂、發光效率不及格、可靠性差等問題,因此盡管做出來的LED芯片性能好過藍寶石,但目前占據主流的卻是后者。

就算邁過襯底這道坎,外延片生長、芯片制造的難題還擱那吶。前述分析師說。不同的襯底材料會采用不同的外延生長技術,并且延續到后續芯片加工和封裝。除去工藝要求,光技術上就得注意發光效率、降低結溫和散熱等問題。

也正是因為如此,才有了LED專利壁壘的形成。目前全球LED市場由行業前5大廠商掌控,即日本的日亞化學(Nichia)、豐田合成(ToyodaGosei)、美國Cree公司、歐洲飛利浦(PhilipsLumileds)和歐司朗(Osram)。這5家廠商為了維持競爭優勢、保持自身市場份額申請了多項專利,幾乎覆蓋了原材料、設備、封裝、應用在內的整個產業鏈。LED廠商間通過專利授權和交叉授權來進行研發和生產,不僅阻礙了新進入者的產生,某種程度上也增加了企業的生產成本。

契機專利到期促格局生變

然而這種專利上的壁壘已經有了松動跡象。國家半導體照明工程研發及產業聯盟辦公室主任耿博告訴記者,今后2~3年,會有一批上世紀90年代的核心專利陸續到期。

對行業來講,這或許將成為現有格局改變的契機。因為從1990年開始提出的LED相關專利,將自2010年起將逐漸達到20年的有效專利期限,而這其中相當大一部分還涉及重要的白光LED。

國外大廠專利保傘的弱化,將從兩個層面刺激新進入者的大量涌現。一方面是新市場的開放,日亞化學擁有的專利阻礙了來自我國臺灣地區的LED產品進入日本市場;而若轉戰美國,則有相當大的可能侵犯到Cree的專利,目前國內外LED企業之間的法律糾紛也發源于此。

另一方面,大同證券研究員李志中認為,專利到期可以期待LED成本的下降。他表示,再加上新進入廠商的競爭推動和技術進步,LED產品在最重要的照明市場大規模替代傳統光源的步伐將會得到加快。

對這點抱有期待的不僅是業內廠商,還包括投資者們。記者在聯創光電(600363,收盤價10.04元)和飛樂音響(600651,收盤價8.76元)股吧中看到,已經有投資者發帖表示看好明年專利到期后這兩家公司的發展前景。

行業處于爆發式增長前夜

毫無疑問,隨著專利解禁,LED概念在A股市場將會進一步升溫。行業的景氣度到底有多高?

在全球范圍內,LED廠商今年紛紛啟動了擴產計劃,三安光電今年將18臺MOCVD設備擴張到33臺;不過三安這一擴產步伐跟韓廠三星LED比起來完全是小巫見大巫,后者今年計劃一口氣增加70臺設備!這一舉動導致MOCVD生產廠商德國Aixtron產能滿載,并且調高了全年業績預測。

廠商的信心來自LED巨大的市場需求。中投證券電子行業王海軍表示,預計明年全球LED產業的潛在需求在2297億顆左右,而兩大MOCVD設備廠的年設備供給僅為180萬臺,對應年產能為580億顆,遠遠滿足不了需求。今年9月三安光電舉行新品發布會時傳遞出的信息是,目前行業供求緊張,產能成為了三安光電的瓶頸,有下游封裝企業對公司供貨頗有微詞。

一直密切追蹤三安光電的海通證券分析師球春城表示,行業目前的景氣至少維持到2010年,下游應用市場還有多倍成長空間,行業仍然處于發展早期。他指出,手機、裝飾、燈飾等已經成熟的應用有更新換代需求,中尺寸背光源的需求在繼續成長,大尺寸背光源應用上的需求今年才剛剛開始,此外還有政府層面對戶外照明的推動以及最終和最大的應用市場家用照明。

對于行業爆發的具體時點,我國LED產業發展先鋒廈門市的LED促進中心主任何開鈞在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,家用照明預計會在3年后啟動,他目前最看好的是大尺寸背光源市場。三安光電方面的觀點是,目前只有不到3%的電視采用LED背光源;若LED電視滲透率達到15%,即使目前全球產能全部算上也還不夠。

研究機構LEDinside數據顯示,三星、LG等廠商目前公布的2010年LED電視銷售目標接近1400萬臺,加上日本和我國品牌,預計總銷量為 1500萬臺,是今年的5倍以上。以平均一臺LED電視對LED的需求量1000顆計算,明年僅電視就需要150億顆LED芯片。我國臺廠晶電在今年為三星LED電視供貨,單月營收已經從三星未大規模鋪貨前的不到5億元上升至8月份的12.48億元。

另據我國《半導體照明節能產業發展意見》中顯示,到2015年功能性照明、液晶背光源、景觀裝飾等市場的LED產品滲透率將分別達到20%、50%和70%以上。

資本市場上,LED行業A股市場個股今年走勢都相當強勁。三安光電今年漲幅已差不多達到300%,美股方面Cree公司也由年初的16.11美元升至目前的51.90美元。

投資策略

尋找掌握自主核心技術的公司

盡管行業發展前景相當美好,但業內也提醒投資者不可盲目投資。耿博反復強調,我國企業還是要加強技術研發,要有自己的核心技術。

何開鈞也向記者表示,LED產品成本高企有著多方面的原因,不能過度夸大專利開放對行業的作用,不是說專利到期了行業就會一下子發展起來。

何開鈞表示,未來要解決成本問題還是要靠技術進步推動,因此技術上具備優勢的公司將會搶占市制高點。

另一方面,何開鈞也提到目前整個產業投資過度,行業良莠不齊競爭無序,未來產品價格下降、企業盈利空間壓縮的趨勢可以預見。在這種情況下,只有真正具有技術實力的公司才能生產出高附加值產品,在生產效率、產品性能上才會更有優勢。

三安光電(600703,收盤價38.15元)

A股LED龍頭,產品集中在上游外延片和芯片環節;已實現全色系高亮度LED的量產,產品合格率和技術參數均優于同行。

目前擁有14臺MOCVD設備,具備外延片50萬片、芯片160億粒的年生產能力。公司今年產品的下游應用中有40%是白光照明,40%是顯示屏,20%為數碼燈飾,未來預計白光照明增長速度會大大快于另外兩個領域。

三安光電產品訂單滿載,今年已啟動擴產:8月份購買了4臺MOCVD設備,此外還通過增發募集8億元資金投向天津產業基地,將再增加15臺MOCVDA設備;天津基地的年產能規模為外延片75萬片,芯片200億粒,完全達成后將超過公司現有產能。這部分產能預計明年年內可投產。

士蘭微(600460,收盤價9.51元)

控股子公司杭州士蘭明芯科技有限公司(以下簡稱士蘭明芯)目前擁有6臺MOCVD外延爐,今年年底將有另外兩臺MOCVD到位。

士蘭明芯LED產品為藍綠光為主,紅光外購,公司不能做白光。下游應用主要面對戶外屏市場,國內戶外彩屏領域的市場占有率為60%~70%。公司也有擴產計劃,除外購外還計劃改造1臺MOCVD,之后外延片加工能力將提高約一倍。

公司LED業務占總收入的比重為22%,主營利潤占比為30%左右。特別值得投資者注意的是,今年上半年公司LED業務的凈利潤為500萬元,到第3季度則上升至1000萬元。

聯創光電(600363,收盤價10.04元)

A股較早從事LED業務的公司,與三安光電不同,公司在LED領域發展出比較完善的產業鏈,外延片、芯片、器件、背光源產品、照明產品等目前都能做。但具體來看,LED業務的主要收入和利潤還是來自于下游應用環節。

就自身實力來講,聯創光電在LED方面并不具備顯著優勢,公司未來的投資機會主要在大股東的重組上。今年10月末公司實際控制人江西省國資委承認正在與第三方商討公司控股股東江西省電子集團公司的股權轉讓事宜。

早前已有媒體報道公司大股東的緋聞對象是香港新恒基集團。根據本月初《每日經濟新聞》向新恒基中國區投資總監蘭有金求證得到的信息,雙方早些時候確實有一些口頭上的寒暄,但目前沒有進一步的結果。資料顯示,新恒基是一家以香港為基地,以內地為主要投資方向的投資財團,主要業務涉及半導體與光電子產業,直接控制的總資產達600余億港元。

德豪潤達(002005,收盤價14.09元)

嚴格意義上說,德豪潤達是一家準LED公司,公司目前主業還是小家電,但公司不久后或許將成為A股LED產業的第二號人物。今年10月德豪潤達公布增發方案,募資15.26億元將全部投向LED產業。募投項目覆蓋了LED整個產業鏈,分別用于LED芯片、封裝和照明項目,項目的建設周期均為兩年。

完全達產后,德豪潤達主營業務將變更為LED,擁有的年產能包括:50億只LED芯片,50億只大功率芯片封裝器件,汽車燈、船用燈等專用燈具100萬套,室外燈具項目20萬套及室內燈具500萬只。

大降價!藍光DVD播放器躍上舞台 成聖誕假期明星商品

藍光 DVD 已問世 3 年,但一開始並未受到大家的歡迎。即便藍光 DVD 能提供極為清晰的高畫質影像,但價格昂貴,多數消費者認為沒有購買的必要。

但就在今年,隨著美國經濟逐漸走出衰退陰霾,大眾購買藍光 DVD 播放器的比例上升,轉換的速度也較以往從 VCR 進階到 DVD 播放器來得快。分析師預期,藍光 DVD 播放器的銷售量將較 2008 年大增 112%,成為這次假期銷售季中最受矚目的明星商品。

據《紐約時報》報導,美國消費電子產品協會 (Consumer Electronics Association;CEA) 首席經濟專家 Shawn DuBravac 指出,同樣是推出後 3 年,藍光DVD 播放器的家庭普及率較過去的 DVD 播放器來得高。不包括同樣能播放藍光 DVD 的 SONY (索尼;6758-JP) PS3 遊戲主機,藍光 DVD 播放器已進駐 7% 的美國家庭。

亞馬遜 (Amazon;AMZN-US) 消費電子商品部門副總裁 Paul Ryder 表示,藍光 DVD 播放器的銷量已經超越一般標準 DVD 播放器。亞馬遜網站光碟播放器銷售前 10 名中有 8 名是藍光 DVD 播放器,且影碟銷售前 10 名中也有 5 名是藍光 DVD 格式。

在加州 Thousand Oaks 的 Best Buy (BBY-US) 裡頭,平面電視牆旁邊堆了一座藍光 DVD 播放器小山;遠處走道[NT:PAGE==$]上則放了一小堆的標準 DVD 播放器。原因很簡單,藍光 DVD 播放器的價格已自先前剛推出的 300 多美元大降至低於 150 美元。

BDA (Blu-ray Disc Association;藍光光碟協會)會長 Andy Parsons 表示,「能夠刺激購買的價格為100 美元之下,我們正朝著這個目標邁進。」

當前亞馬遜最暢銷的藍光 DVD 播放器是價格 129美元的 Panasonic (松下;6752 –JP) DMP-BD60 型號。同[NT:PAGE==$]時,去沃爾瑪 (Wal-Mart﹔WMT- US) 買一台簡單樸素的 Magnavox 藍光 DVD 播放器也只需 78 美元。

藍光 DVD 播放器是否將成為市場主流?研究機構Adams Media Research 總裁 Tom Adams 對此抱持著樂觀態度。「標準 DVD 播放器和藍光 DVD 播放器等相關產品之間的成本差異即將消失,市場將自然而然地趨向藍光 DVD。」

此外,藍光 DVD 播放器的普及也能讓 1080p 高畫質電視 (HDTV) 充分發揮藍光 DVD 的清晰特點。研究機構 iSuppli 分析師 Riddhi Patel 指出,1080p HDTV 的銷售量占總電視銷售 40%,她估計明年將增至 46%。

而除了卓越的影像表現外,藍光 DVD 播放器也提供許多一般 DVD 播放器所沒有的功能,像是在影片播放中彈出選[NT:PAGE==$]單。部分藍光 DVD 播放器還可以上網,除獲取影片資訊外,消費者還可得知電影是否有相關遊戲,觀看最新預告,甚至與朋友同步欣賞影片並發表意見在螢幕上。

據悉,使用者還能透過最新一代的藍光 DVD 播放器上網觀賞電影及電視節目,Amazon Video on Demand(亞馬遜視訊點播)、CinemaNow、線上 DVD 租片商 Netflix 和 YouTube 等業者均有供應。

但如此一來,藍光產品製造商讓自己陷入了一個微妙的尷尬處境。他們需要民眾購買藍光 DVD 以帶動播放器銷售,但播放器卻又能讓人們從網路上下載影片。

話雖如此,但這樣的行銷策略其實是有意義的。消費電子產品公司指出,消費者用藍光 DVD 播放器上網收看節目,所看到的影像與聽到的音效依舊是藍光等級,事實上是增加了藍光觀影經驗。

飛利浦 (Philips;PHG-US) 行銷部門 P&F USA 高級副總裁 Todd Richardson 分析道,由於當前市面上的 HDTV [NT:PAGE==$]多半沒有內建上網功能,因此藍光 DVD 播放器便成了一個集所有功能於一身的廉價裝置。

「這些功能可以填補消費者持續增長的內容需求。」LG (066570-KR) 新品開發部門主任 Tim Alessi 表示。

然而,由於高速寬頻 (high-speed broadband) 日益普及,市場研究機構 NPD Group 分析師 Ross Rubin估計大約再過 10 年,人們就能以極速下載到藍光品質的影片。

但消費電子業者也不是省油的燈。他們深知產品的生命週期,已經開始部屬計畫性淘汰方案。據悉,製造商準備推出能顯示 3D 影像的新一代藍光 DVD 播放器和電視。待明年的聖誕銷售旺季來臨,就是這些商品大放異彩的時候。

百貨週年慶持續發燒 最末波成長亦達2成

新光三越台北站前店週年慶幾乎是全台百貨週年慶 /. 最後一波,買氣持續延燒,業者今天統計,自 12 月 4 日起跑到昨天共3 天,營收達新台幣 7 億元,年成長 2 成。

業者分析,其中業績成長表現突出的TOP5業種依序是家用品成長35%、休閒與生活風格商品成長30%、女性雜貨成長23%、化妝品成長21%、兒童商品成長18%。

此外,身為全台連鎖規模最大百貨業,新光三越今年週年慶預計全台三波活動總營收目標為156億元,累計至今天,雖然站前店週年慶尚在進行中,但全台週年慶活動營收即已達成目標156億元,較去年週年慶營收成長幅度已有16.5%

搶尾牙商機 液晶電視降價1~2成

年底景氣回春,不少企業尾牙、年終預算增加,看好商機,液晶電視廠商降價搶客,平均幅度1~2成,其中,三星主打55吋LED電視降價3萬元,還有國產品牌47吋機種破天荒殺到3萬元有找。

從百貨周年慶到剛落幕的資訊月,消費者熱絡的買氣,讓不少業者大呼「燕子真的回來了!」,像韓系大廠LG資訊月期間,每天液晶電視約賣出200台,較往年增加2成,買氣令業者滿意。

面對買氣回籠,業者選擇降價衝業績,LG針對22吋~55吋液晶電視皆調價,其中,42吋、47吋機種殺價4000元~5000元不等,55吋液晶電視降最多,原價10萬9000元、降價後為9萬9000元。

三星調幅高,LCD的40吋機種降價7000元,新售價為5萬2900元,主戰的LED電視,32吋機種殺破6萬,新售價為5萬9900元,40吋以上大尺寸機種,降價最多達3萬元,像55吋B6000 系列,原價17萬9900元、新售價為14萬9900元。

網購液晶電視則平均降價2成,像PChome有集品47吋FHD液晶顯示器,原價3萬7900 元、特價 2萬9988 元。

美液晶電視 價格腰斬

家電業者每年都鼓吹購買液晶電視比往年划算,不過今年美國液晶電視的售價真的跌到新低,甚至跟傳統映像管電視的價格相差無幾,想買液晶電視的消費者可以認真考慮。

根據市調機構iSuppli公司,23吋液晶電視平均價格為451美元,遠低於三年前的752美元;32吋液晶電視平均價格為600美元,比2006年的1,182美元少了一半。

在大型量販店,液晶電視的售價也日漸親民。沃爾瑪(Wal-Mart)32吋Vizio液晶電視只要400美元,22吋的RCA高解像電視(HDTV)更下殺到250美元。

消費者樂見液晶電視降價,但對製造電視的廠商來說可不是好事。iSuppli分析師佩托指出,由於消費者縮減支出,製造商為了刺激買氣只好削價以對,只希望能再多撐一季。

受景氣衰退衝擊,消費者的可支配收入減少,只好選購尺寸較小的便宜電視。Panasonic公司表示,基本款電視的價碼愈來愈吸引消費者,曾有人預估32吋液晶電視的銷售將下滑,然而實際上卻增加,也迫使廠商降價競爭。

市調業者DisplaySearch公司副總裁席門薩說,液晶面板的成本提高,然而液晶電視售價卻下滑,由於大量製造的廠商利潤略減也可生存,大型零售商才會降價來刺激銷售。

洞察媒體公司(Insight Media)總裁齊諾克(Chris Chinnock)說,製造商的態度長期以來都是受市占率驅使,而非以獲利為導向。

Sony電器部門主管艾伯里指出,消費者現在想買便宜又操作簡單的電器用品,目前受歡迎的小筆電與便宜的小型攝影機功能都趨於簡便。以黑色星期五當天為例,Sony售價最低的120美元藍光DVD播放機就是熱銷商品之一。

不過小型製造商也感受到不小壓力,因為產品線較少,恐怕難以度過削價競爭風暴。

iSuppli分析師佩托說,當32吋液晶電視下殺到249美元時,廠商幾乎沒有賺頭。