日本品牌 最得港人心 亞洲品牌榜出爐

銀行揀匯豐，買車選豐田，家居電器專挑新力……你每次作出消費決定的時候，是否品牌至上？市場調查機構TNS和《媒體》（Media）雜誌公布「2009年度亞洲1000大品牌」，當中不乏商譽悠久的「老字號」，不少為人熟悉的香港品牌也榜上有名。

「2009年度亞洲1000大品牌」榜上，在分類項目中高踞榜首的香港品牌有二，分別是銀行類的匯豐銀行 ，以及個人護理用品零售的屈臣氏；它們也是兩岸三地出品中，能夠在分類項目中享佔鰲頭的兩家。可是港人心中的10大最佳品牌，「本地薑」只有上述兩者，位列第4和第7，其餘都以日本 產品居多，佔4項，反映港人最信任的，仍是日本品牌。

本地品牌表現佳 打進5強

在個別類目的5強榜中，香港品牌表現其實很優異。好像屈臣氏與萬寧，便連續兩年在亞太區個人護理用品零售業排第1、4位。李錦記和淘大，周生生 和周大福也各自在調味品市場、珠寶業的5位內。不過國泰航空 卻要第2年屈居新加坡 航空之後。至於在中國大陸發迹的青島啤酒 、中華牌香煙、蒙牛牛奶、李寧牌體育用品、中國銀行 和平安保險 排名亦優異。

TNS和《媒體》每年均針對兩岸三地，以及日本、韓國 、澳洲 、泰國 、馬來西亞 、新加坡和印度 共10個亞洲國家及地區的消費者進行調查，選舉最佳品牌。受訪者需從煙酒、金融服務、汽車、零售、食品、飲品、相機及電子產品等項目，挑選心中認為最信任、表現最佳的頭兩個牌子。今年的15至64歲受訪者合共3000人。

電子產品最受亞太區青睞

調查顯示，亞洲人眼中頭10個最受歡迎品牌中，電子產品竟佔了頭8名（見表）。可能因為這些品牌的產品普及率最高，其性能表現又最不受不同地區文化口味影響，所以最能贏得亞太消費者較一致的認同。調查也發現，亞洲消費者對品牌的認知觀感，未受到經濟衰退大趨勢所左右。像名列前茅的新力、三星、佳能、 LG電子和Panasonic，過去一年的業績表現俱欠理想，卻無礙它們躋身5強；尤其是三星、LG電子和Panasonic，更分別較去年躍升了6、 14、10個名次。

《Media》指出，面對經濟衰退，各大品牌紛紛都「回歸基本步」，堅守兩大策略﹕鞏固消費者認同感和革新，把品牌定位在目標消費者所能應付的開支水平，同時使產品服務更具彈性和創新；儘管經濟不景將持續一段時間，但對市場和品牌的好消息是，消費者對各大品牌的最新情報仍舊非常關心。