2010年1月10日 星期日

3C尾牙商機 上看數十億

3C商品尾牙商機湧現,高科技、銀行、建築與汽車業等採購3C尾牙商品都比去年熱絡,包括燦坤、全國電子、禾聯碩等都有多筆逾百萬元大單進帳,隨本月中下旬進入尾牙高峰期,預料將帶動數十億元的尾牙3C商品商機。

其中,禾聯碩最近就接獲IC設計廠矽統逾200百台的液晶電視尾牙商品訂單、燦坤有面板供應鏈廠家採購300萬元、全國電也談定逾百萬元的上市公司尾牙訂單。

由於3C通路貨品齊全、又有提貨券優勢,燦坤及全國電近來均全力爭取這波尾牙商機。

禾聯碩董事長蔡金土昨(2)日表示,該公司具有卡拉OK功能的液晶電視,在尾牙受到高科技業青睞,又以32吋、26吋及22吋的中小尺寸機種最叫座,來自矽統大單就有200台至300台,顯示景氣回溫明顯帶來買氣;50吋的大尺寸產品,亦有多家科技公司商洽中。

燦坤3C副總經理嚴文宏指出,尾牙買氣到來,領先指標首推高科技業,其次是銀行、建築與汽車業,元月中下旬之後,會進入尾牙的高峰期,3C商品採購規模高達數十億元。

嚴文宏說,尾牙採購正在增溫,採購的企業日益熱絡,又以科技業最積極,比起去年受全球金融風暴影響,今年的尾牙採購已恢復昔日好景,燦坤全省各門市均由店長負責這項專案。

在3C商品中,以液晶電視的採購最受青睞,42吋高畫質機種被列為必備大獎獎項,成為門面商品。

全國電副總經理謝維雄亦表示,景氣好轉,今年許多大企業恢復舉行尾牙活動,帶動3C產品銷售,洽商中的高科技公司均展示大手筆的採購實力,一家高科技廠商已下單採購100萬元,銀行、汽車、建築業亦有多筆百萬元級的訂單在洽談中。

謝維雄說,銀行業也是這波尾牙採購大戶,全國電全省門市都有人負責尾牙商機,同時只要採購10萬元以上就有折扣,採購80萬元再送42吋液晶電視。

目前以42吋、32吋液晶電視最熱絡,數位相機、大小家電也是熱門商品。

他指出,近來天氣轉冷,電暖器、電子熱水瓶也成為採購搶手的小家電,除濕機也是受歡迎的季節性商品,成為必要的尾牙商品。

面板雙虎 衝刺產能

面板景氣展望佳,業者紛紛擴廠,友達2010年資本支出將較2009年增加兩至三成,主要是以擴產8.5代廠為主,奇美電在與群創完成合併程序後,也將擴大8.5代廠產能規模。

面板業者指出,2010年全球比較明顯的新產能只有兩座,分別是樂金顯示器(LGD)與友達各一座8.5代廠。另外,還包括奇美電小規模的8.5代廠,以及日本IPS Alpha的新產能。

不過,面板2010年需求佳,尤其是液晶電視與筆記型電腦(NB)對面板的需求,可說是大於供給。在新增產能有限,需求卻變大下,面板2010年供應恐怕會出現吃緊現象。

DisplaySearch就表示,隨美國、歐洲、大陸與日本等主要市場對液晶電視需求持續熱絡,近期上調2010年全球液晶電視出貨目標,由1.55億台上修為1.71億台,上修數量高達1,600萬台,並較2009年成長22%。

為了迎接2010年榮景,友達董事長李焜耀已經喊出,「今年資本支出將比去年的700億至750億元,增加兩至三成」。

位在中科后里園區的第二座8.5代廠,更是布局重點,目前規畫產能為5萬片玻璃基板。

光碟、組裝、面板廠均受惠

近年來,電視產業展開一波波的革命,先是液晶電視(LCD TV)逐步躍居主流,接著又朝向高畫質FULL HD發展,2009年則有三星主打LED背光液晶電視,讓消費者在視覺方面的享受度持續向上提升。展望今年,在藍光光碟機價格一路破底、藍光光碟片數量大增之下,頗有複製當初DVD竄起的老路。至於跟著電影「阿凡達」所吹起的「3D」風潮,預期也將走入一般家庭,預期今年將是「3D元年」。

     3D與藍光,其實也是相輔相成。簡單的說,3D的技術原理就是透過不同角度影像的堆疊,模擬人類雙眼營造出3D角度,因此影片的內容儲存量也是原本的數倍,非得要透過高容量的藍光光碟片才得以儲存,當然也要搭配藍光光碟機播放;而藍光的高畫質,也才能凸顯3D的效果。

     先從藍光的發展來看,藍光光碟片在去年的全球銷售量已突破2,000萬片,而過去CD、DVD的發展過程中,這已達引爆點。若從藍光光碟機而言,隨著去年耶誕節已有不少二線品牌的單價跌破100美元,一線品牌也在150美元,預期今年就可刺激採購。而國內相關廠商當中,光碟機的建興電,光碟片的錸德、中環和鈺德將是藍光的受惠者。

     3D技術其實已有一段相當長的發展歷史,國內在30年前就有3D電影「千刀萬里追」上演,雖是掀起一陣熱潮,但也沈寂已久。如今,3D捲土重來,研究單位DisplaySearch預期,2010年全球3D TV出貨量可達120萬台,2013年則跳升至1,560萬台。

     至於3D對國內廠商來說,在晶片的部分還吃不到,但系統組裝廠當中的緯創已有相當實力,至於台達電也在上周公開展出「不用戴眼鏡看」的3D電視。台灣面板廠商友達、新奇美將受惠於面板層數增加。另外,由於傳輸速度要大幅提升,因此包括創惟、聯鈞也是受惠股。

2010年液晶電視出貨將增22%

DisplaySearch12月30日預計,由于液晶電視價格持續下降及需求強勁,2010年全球液晶電視出貨量將比2009年增長22%,達到1.07億臺規模。

對于2010年全球電視市場,DisplaySearch認為,來自中國及發展中國家平板電視需求強勁,加上銷售價格大幅降低刺激發達國家居民消費需求,2010年全球電視出貨量將從2009年的2.05億臺增長到2.18億臺,年增長率為6%。

該公司全球電視市場研究副總Hisakazu Torii表示:“中國與日本政府刺激消費的政策奏效,進一步拉動平板電視需求。2010年模擬信號到數字信號的轉換加快,西歐地區的數字電視需求也會增加。同時,大幅度價格下降將帶動北美液晶電視銷售,尤其是19寸到32寸范圍產品。”

DisplaySearch估計,2009年全球不分技術種類電視平均銷售價格下滑9%,這是CRT轉換到平板電視后第一次平均銷售價格下滑。傳統映像管電視由于需求不斷下滑及關鍵零組件供貨萎縮的關系,預計2010年出貨量將下滑至3200萬臺,而等離子電視在2010年將稍稍增長到1460萬臺。

業內人士指出,2009年液晶電視的平均售價較2008年下滑24%,這是促進下游需求的關鍵因素,但是整個供應鏈中廠商必須付出一定的代價,尤其是整機廠商及代理商。

CES電子展預言-3D電視、簡易行動電腦 明年最火紅

2010年國際消費性電子展CES,將在1月7日美國拉斯維加斯登場,有來自全球2500家廠商、展出超過2萬項產品,筆記型電腦、智慧型手機與液晶電視3大主力產品精銳盡出,外加綠色科技、智慧電網、平板電腦、電子書等同台較勁。

     拓墣產業研究所表示,今年最火熱的5大產品分別為:3D電視、平板電腦、Google手機、微型投影機與簡易行動電腦,尤其以3D電視、簡易行動電腦最為搶眼。

     拓墣指出,索尼等國際電視大廠於2010下半年就會上市3D電視,熱門3D電影阿凡達將走入家庭客廳。

     蘋果電腦的平板電腦Apple Tablet也將亮相,預估第一年銷售量上看千萬台。結合電子書、行動電視與小筆電功能,將引爆數位匯流巨大商機,台灣也有多家廠商推出。

     日、韓相繼推出內建微投影機的數位相機與手機,引起讚嘆,預料CES上將有眾多新機爭奇鬥豔。當前微型投影機模組約100美元,研究機構預估,2011年將會降到50美元,將是手機使用相機模組後,另一個超級戰場與商機。

     在雲端預算火紅下,硬體規格不高、價格低於300美元的簡易型電腦,將風湧而出,尺寸比手機大但可放入男性西裝口袋或女性手提包,省電且隨處可上網,包括多家台商都將在CES上展出。

     在網路上引起熱烈討論的Google自有品牌手機,可望在CES中見到原型機。拓墣認為,2010年全球智慧型手機出貨量可望成長3 成,Android手機可望從2009年的750萬台,成長到2010年的2千萬台,著名的手機大廠幾乎都將展出Android手機。

09年全球電視出貨量逾2億臺 液晶占七成

新浪科技訊 北京時間12月30日上午消息,據國外媒體今日報道,美國市場研究公司displaysearch最新發布的報告顯示,2009年全球電視機出貨量為2.05億臺,其中1.405億臺(69%)為液晶電視。

displaysearch表示,等離子和crt(陰極射線管)電視占據了剩余31%的份額。該機構還預計,2010年的全球電視機出貨量將達到2.18億臺,液晶電視占比則會升至78%。

TV需求旺!客戶回補庫存 頎邦12月營收回到10月水準

液晶電視受惠美國假期銷量傳出佳績,加上中國市場農曆年前提前鋪貨,電視採用的中大尺寸面板需求淡季不淡,在客戶端緊急回補庫存帶動下,驅動IC封測大廠頎邦(6147-TW)12月營收可望止跌回升,回到10月營收4.6億元的水準。

由於第 4 季是面板產業的淡季,加上去年金融海嘯衝擊,面板相關業者普遍降低庫存水位,以減少風險,不過自第 4 季開始,終端市場銷售狀況超乎業者預期,其中以液晶電視銷售狀況最好,因此面板相關業者便紛紛表示,中大尺寸面板需求逆勢走強,相關業者開始有回補庫存的動作。

頎邦是面板驅動封測大廠,營收循環與面板產業有高度連動性,隨著下半年面板進入淡季,營收表現自 9月開始滑落,9-11月營收分別是6.2億元、4.6億元與4 億元,12月營收在客戶端回補庫存帶動下,法人預估將恢復到10月水準,約4.6億元以上。

儘管液晶電視銷售暢旺,整體消費市場看似淡季不淡,但業者強調,一般的Monitor與手機的需求仍弱,暫時無法擺脫淡季效應。

另外,頎邦併飛信(3063-TW)的案子,雙方也在日前完成簽約,並將原定合併基準日自原來的2010年 7月 1 日,再提早一個月至明年 6 月 1 日,不過考量未來實際作業的情形,合併基準日可能會再提前。

新奇美 獲三星LED電視大單

經濟日報/提供

群創併購奇美電後,新奇美最近接獲南韓三星LED背光液晶電視面板與整機訂單,顯示群創與奇美電的合併效益逐步顯現,並使鴻海集團有機會擠下冠捷,成為全球液晶電視代工龍頭。

三星現在鎖定美國最大液晶電視業者Vizio為對手,這次三星下單新奇美,主打低價LED背光電視。三星為全球最大液晶電視品牌廠商,2009年對台電視面板採購約1,200萬片,並以奇美電為主。

在奇美電與群創合併後,外界認為,三星將減少對奇美電下單,建立防鴻戰線。不過,也有人認為,以奇美電與三星長期的合作關係,奇美電與群創合併後,供應關係將由電視面板,擴大到電視整機市場,加強雙方合作關係。

鴻海吃下索尼(Sony)墨西哥廠,鴻海集團的目標就是整機代工;三星對群創下單,即可運用鴻海集團的成本控制及新奇美的垂直整合優勢。

同時,這次三星下單整機訂單給新奇美,是屬於大尺寸的LED背光電視,而且是出給亞太地區,尤其是中國農曆年的旺季需求,三星可藉此加量低價促銷,與Vizio一別苗頭。這項訂單並未下給友達,因為友達沒有交整機。

為了達成垂直整合的效果,群創進一步擴展供應鏈體系,LED導線架廠商長華跟著擴產因應。長華原本是一詮代工廠商,現在擴產,則是要針對群創在LED背光電視的需求;此外,這個低價機種使用聯詠的驅動IC,預期也將因此受惠。

三星與瑞軒旗下的Vizio競爭激烈,第三季三星的液晶電視出貨量達132. 3萬台,取代Vizio,成為美國液晶電視市場龍頭。三星也曾在2008年第四季取得龍頭地位;但Vizio在今年第一、二季回擊,拿下兩季龍頭。

三星第二季大量推銷LED背光源的液晶電視、積極調降高階機種售價,帶動銷售業績大增。第三季美國LED背光液晶電視占整體出貨量3.7%,高於第二季的2.1%。

2010年FPD產業 LED TV熱滾滾、中大尺寸多點觸控百家爭鳴

2009年最後一場DTF「平面顯示暨照明技術與應用論壇」,於12月22日在六福皇宮舉行,雖然寒流尾巴仍使空氣飄散著一絲寒意,然而卻吹不熄現場535位聽眾聽講和積極詢問的熱絡氣氛。

由講師的討論可以看出2010年平面顯示(FPD)產業將有2大議題持續延燒,一是2009年意外興起的LED背光LCD TV因韓廠帶動而更上一層樓,二是已經成功攻占小尺寸面板的觸控技術,在中大尺寸由誰家技術勝出,還有很大的討論空間。

LED背光LCD TV成長16倍

論壇首先由DIGITIMES研究中心分析師暨專案經理林芬卉分析2010年LED發展大趨勢。她指出,LED TV 2009年在龍頭業者三星電子成功打開市場之下,其他廠商和大陸業者都表示了高度興趣,預期2010年間,LED TV將有爆發性的成長,滲透率達15%,年成長率達16倍。

由三星的大動作及其成功經驗,可以看出2010年幾個大方向,一是LED TV對LED的需求顆數多,將造成LED供不應求,台灣廠商也從中得利。二是原本爭議不休的側光式和直下式何者為理想設計問題,由於三星採側光式具備輕薄、顆數少且價格低的優勢,現階段由側光式居於上風。

恩智浦多重市場半導體事業部高級應用工程師謝明峰則分析了綠色節能的照明趨勢,他指出,新一代的照明加入了綠色革命,白熾燈泡和鹵素燈泡替換成LED,分別可以節省80%和50%的電力。通常為商家使用的鹵素燈導入陶磁金屬鹵化物技術,可節省80%能源消耗。住宅和辦公室使用的白熾燈導入節能螢光燈技術,可以節省80%的電力,這些都是恩智浦驅動IC能夠提供的綠色照明技術。

同時,恩智浦相當看好2007~2012年節能螢光燈(CFL)及2012年以後LED的發展,技術上已改善了CFL過於冰冷和預熱過久的缺失,並提供整合市電調光功能的LED驅動IC。

中大尺寸多點觸控技術孰優孰劣?

觸控技術種類繁多,在中大尺寸究竟何者為最優,至今還爭議不休,本次論壇包括萬達光電業務協理陳亦達、劍揚執行副總黃乃傑、理義執行副總陳敏鷗、3M Touch Systems業務經理黃柏曄都提出對各種技術優缺點的分析。

萬達就各種技術的特性、信賴性和光學表現3方面來看,比較出以信賴性而言,電容式較電阻式為佳,電阻式中5線又較4線為佳,電容式中表面電容式優於投射電容式,製程上高溫優於黃光優於低溫。以光學特性來看,電容式優於電阻式,表面電容式又較投射電容式為佳。而在小尺寸當紅的投射電容式,應用於大尺寸會產生鬼點和成本過高的問題。

劍揚分析觸控技術火紅,然而一直沒有辦法快速滲入中大尺寸應用市場,主要就是因為成本太高。該公司致力開發內嵌光學式觸控技術,將photo sensors內建在TFT LCD,不需額外貼合薄膜,沒有額外重量、低功耗,是最具成本效益的觸控技術,而且支援多點觸控、Palm Rejection、遠端遙控。

理義科技則以數位電阻式技術為開發重點,數位電阻式技術能夠支援多點,符合Windows 7需能同時畫2條線或圖或點的要求。理義並且分析未來觸控技術的發展方向,包括多點觸控、輕的輸入力量、防污防指紋處理、高穿透性高清晰度、時尚化和個人化、輕薄和不拘形狀等,電阻式、電容式和光學式在這些方面各有其優缺點。

3M詳細說明了自家的Dispersive Signal Technology (DST)、表面電容和投射多點觸控。DST原理類似地震由震波尋找震央,為3M的獨家技術,提供32~46吋解決方案,透光率高達92%。

3M 2009年發表了10點觸控,採用投射電容技術,現在問題在,軟體是不是跟得上?並且,究竟何種應用需要10點觸控?

3D TV進入實現元年

3D 顯示技術是各大面板廠都在跟進研發的新技術,作為全球領導地區,日本半導體產業新聞總編輯Akihiro Tsumura對3D顯示技術有何看法?他在論壇中很正面地提出2010年3D TV將要具體實現,主要繫於4個理由,包括好萊塢將許多著名電影3D化、Sony和Panasonic都將在2010年發表3D TV、藍光協會甫正式發布藍光3D規格、和3D Consortium剛更新了安全規範等。

Panasonic VIERA 極致畫質

鐵達尼號金獎名導詹姆士柯麥隆,以Panasonic極致影像科技,打造出革新影史的「阿凡達」。擁有Panasonic極致影像科技的 VIERA,推出全新Z系列超薄型旗艦機種,Z系列不僅擁有撼動日本的極致畫質,更將全機身厚度縮減至近乎完美的2.47公分,搶攻機能與時尚並重的消費者。

     Panasonic表示,VIERA Z系列搭載日本最新Neo PDP面板,具備超越倍速的「600Hz副圖場影像驅動科技」,同時實現世界最高的1080條動態解像度,以及超越2百萬:1的動態對比。讓消費者在觀賞運動比賽與電影時,能夠欣賞到最清晰流暢FULL HD高畫質;另外200%發光效能,有效提升了PDP的色彩與亮度,讓VIERA色彩表現力能夠超越HDTV的高畫質。

     除了畫質的進化,Neo PDP面板在節能環保的設計上也有所突破。包含運用無水銀無鉛的面板製程技術,並實現了10萬小時長壽命面板,耗電量更較以往大幅下降約40%,讓VIERA更能符合節能減碳的全球消費意識,達到省能源、長壽命的環保需求。

     「VIERA Link」讓消費者在數位生活的整合上使用更便利,除了可以透過1組遙控器來整合控制藍光播放機及家庭劇院等數位商品外,利用全新的「SD卡隨插即看功能」就可輕鬆分享動態以及靜態影像,只要將SD卡插入VIERA的插槽中,就可以直接讀取SD卡中的影片及照片,隨時都能用VIERA的大畫面,與家人、朋友分享出遊的歡樂影像。

     另外在商務應用上,能夠不需要電腦主機就直接播放數位影像來傳達企業資訊,讓VIERA成為最佳的行銷宣傳工具,創造最大的商機。VIERA擁有22吋到103吋的完整商品陣容,適合不同的影音需求,以撼動日本的極致畫質,提供給消費者最多元化的選擇。

2010年大型LED背光發展及LED TV市場機會

LED的最終面向是廣大的照明市場,該市場全球規模達110億美元,但直至現在,LED在照明市場的滲透率還不到1%,為什麼呢?主要就是LED價格還太貴,以路燈為例,LED與高壓鈉燈還有3~5倍的價差,與電球型燈更差了35倍之多。一般估計,2012年LED發光效率達到130 lm/W,並且價格降至每千流明5美元,也就是與傳統燈具的價差控制在2倍以內時,LED照明市場才能大幅起飛。

LED TV市場大幅成長 帶動LED需求大增

在一般照明市場尚未起來之前,觀察LED近年的應用趨勢,以大尺寸顯示應用最為如火如荼。目前NB使用已多,然而LED TV在三星的積極大動作之下,已經成為LED最有潛力的應用市場,預估2010年滲透率可達15%,聲勢較小的LED顯示器今明年保守看待,2011年在友達和群創大推之下,滲透率可突破20%。

今年出貨的NB,每2台就有1台導入LED。LED在NB具有優勢,一是輕薄,像蘋果Air厚度只有4mm,二是省電,這在NB很重要,因為每省1W的電即可增加NB 0.5小時續航力,三是啟動電壓低,少於5V,較CCFL上千伏低得多,對人體健康危害少。

LED NB發展已有好多年,為何之前一直起不來?主要是先前開發著眼點在於輕薄,像Air做到這樣薄,其導光板較一般薄50%,成本也貴了2~3倍;然而2009年主軸轉向省電,帶動NB各型機種的導入,估計2012年新的NB機種將會全面導入LED。

LED TV的優勢則在產品差異化,三星做到厚度僅29.9mm,為一般LCD TV的3分之1;色彩飽和度也增加許多,例如三星用藍光LED加上黃紅螢光粉,NTSC可超過80%;使用LED為背光源亦可導入區域控制、增加對比度。 2009年LED TV滲透率達2.8%,較2008年增加10倍,2010年在三星持續積極動作和其他業者跟進及大陸廠商投入之下,估計滲透率可達15%,較今年成長16 倍。

LED顯示器相對較為保守,主要是該市場不易產生差異化,例如即使螢幕再薄,然而顯示器基座仍然不變,體積仍無法有效縮減;因此品牌業者希望能創造零價差。目前價差已經可以做到5美元以下,大陸深圳甚至有白牌業者可以做到-1美元,但那是在無專利考量之下。估計LED顯示器2010年甚透率為10.8%,2011年在群創積極動作之下可達30%,2012年為35%。

由於LED背光起來且朝向大型化發展,致使LED呈現供不應求。且大型化所需顆數多,像一般14、15吋NB需要45顆,40吋TV需要量為其13倍,55吋TV為17倍,將出貨量搭配所需顆數計算,2010 年TV需求為NB的2倍多,2012年為4倍多,由此可見LED TV是帶動LED需求的主要動力。

三星為LED TV產業發展的領頭羊

2008 年市場上還很難見到的LED TV,為何在2009年大為流行?主要就是三星的積極推動,並且也造成藍光LED供貨吃緊。面對金融海嘯的肆虐,三星為何還能創造出這個市場?主要是他抓準產品特性,像是薄,做到一般厚度的3分之1,讓歐美市場普遍以為三星就是超薄LED TV的代表,另外他走中價位,40吋價差僅200美元,55吋500美元,在消費大眾可接受的範圍;比較Sharp產品更為明顯,該公司去年上市的LED TV要價100萬日圓,相當於36萬台幣。

三星2009年第4季銷售量為100萬台,累積銷售200萬台,全球市占率6成,銷售速度換算一分鐘可以賣出6台,相當驚人。這也帶動上游的擴產,三星LED出貨量已超越韓國第一大半導體業者首爾半導體,同時今年增加60台MOCVD,預計明年還要再增加70台。即便如此,LED仍吃緊,因此尋求台灣業者供貨,晶電和東貝分別切入其晶粒和封裝供應鏈。

三星2010年LCD TV出貨目標為1,000萬台,其中3分之1採用LED背光。韓國第二大廠LG當然不會讓三星專美於前,明年預估出貨LED TV 500萬台,奮起直追成為全球第二大;這也帶動上游需求,像是LG Innotek10月才宣佈加碼LED投資至3,500億韓圜,今年擴建40台MOCVD,明年50台。不過該公司過去產品多使用於手持式裝置,切入TV 領域尚屬新手,因此LG的LED短缺狀況亦甚為嚴重,台廠璨圓、億光為其供貨夥伴。

側光式設計占上風

2008年以前LED TV設計以直下式居多,但它顆粒需求多又相對厚重,在三星以側光式擊出漂亮一役之後,落居下風。

若以三星側光式和LG直下式相較,LG需要LED 3,000多顆,為三星的4倍,為避免薄化造成面板過近的光斑問題,採用很小的chip,重量為12公斤,價格較三星多1,650美元。三星側光式低成本且結構簡單,致使LG也跟進採用側光式,然而由於直下式對區域控制仍具優勢,因此LG也並沒有全然放棄。

消費快訊-LG舉辦虎年百萬獎金大方送

LG虎年推出百萬獎金大方送,1月1日起至2月21日購買LG產品(不含手機、燒錄機、商業空調),上LG官網登錄資料,或撥打免付費活動專線 0800-212-555登錄,即可參加抽獎,周周抽出100名千元紅包,月月抽1名10萬元紅包。活動期間購買LG液晶電視,送HDMI連接線、買42 型以上機種,送2.5吋320G外接式硬碟。

三星 2010 年 LED TV 年成長上看 233%

2010 出貨目標千萬台
三星電子 (SAMSUNG Electronics) 在 2009 年以「超薄」及「中價位」行銷訴求下,上市 6 個月累積銷量達 100 萬台,至12月底預估累積銷量將達 230 萬台。電子時報研究中心 (DIGITIMES Research) 表示,三星 2010 年仍將會是 LED TV 全球第一大業者,營收年成長上看 233%。
DIGITIMES Research 分析師林芬卉預估三星 LED TV 2009 年營收上看 6,500 億韓元 (約 168 億台幣),為 2008 年的 3.8 倍。2010 年 LED TV 仍將為三星主力推廣的電視產品,其在 LED TV 背光模組及 LED 背光源設計上,將朝減少 LED 顆數、降低背光模組成本、更薄的機身厚度等方向發展。
林芬卉指出,以三星 LED TV 背光結構而言,LED light bar 數將從現行 6 條減少至 4 條、LED 使用顆數減少 30%、LED 發光效率提升 15% 以上、背光模組成本減少 20%。而 LED TV 整機薄度將從現行 29.9mm,於 2010 年降至 22mm。
2010 年三星進一步將其 LED TV 銷售目標提升至 1,000 萬台,為 2009 年 4.3 倍,預估 2010 年三星仍將為全球第 1 大 LED TV 業者,佔全球 LED TV 出貨量比重將達 44%。在銷售量目標大幅增長,將進一步帶動其上游業者三星 LED 營收提升,預估 2010 三星 LED TV 年營收將上看 2 兆韓元,年成長率達 233%。

LED背光TV滲透率加速,晶粒/封裝小廠有機會

儘管目前國內LED晶粒廠商中,已打入韓系面板大廠LED供應鏈的廠商,僅晶電(2448)、璨圓(3061)等等大廠,不過,法人指出,品牌大廠為了持續降低成本,明年仍將持續釋出更多LED外包訂單,這將使規模較小的LED晶粒廠,包括泰谷(3339)、廣鎵(8199)等等受益。LED封裝業亦然,預料明年在大尺寸背光滲透率加速提升下,不僅目前已打入大廠供應鏈的億光(2393)、東貝(2499)成長動能不減,包括宏齊(6168)、佰鴻(3031)也有機會受惠。

根據市場研究機構DisplaySearch預測,2009年全球LED背光 TV液晶電視出貨量估約400萬台,以全球LCD TV市場總出貨量約1.5億台估算,滲透率約3%。預期2010年全球LED背光 TV出貨量將成長至1800萬台,以全球LCD TV市場規模估1.6億台推算,LED背光LCD TV滲透率將達11%。

券商估計,這將使2010年全球LED背光TV對LED晶粒產生的需求量,由2009年的30億顆以內,攀升到100億顆以上。並且自2011年到2013年,全球LED背光 TV市場規模仍將逐步達到4500萬台、7200萬台、9700萬台,滲透率並將以24%、35%、44%保持成長。

由於來自LED背光LCD TV對於高亮度LED晶粒需求將維持強勁成長,即便LED廠商積極增購機台擴產,全球主要MOCVD機台供應商Axitron、Vecco每年產能卻僅能供應150台左右。

在高亮度LED晶粒供需仍將吃緊、LED大廠擴產幅度和增加供應規模有限之情況下,而越來越多電視品牌廠商大舉跨入LED背光LCD TV市場,包括北美LCD TV品牌大廠VIZIO和中國本土電視品牌廠商,都積極推出LED背光LCD TV產品,又讓電視品牌大廠必須面臨降成本以提升競爭力之壓力,預期來自TV大廠之LED背光源訂單,在2010年將有機會分配到較小LED廠商手中。

以今年率先推動LED背光LCD TV、今年在LED背光LCD TV市占率超過70%的韓國大廠三星Samsung來看,目前三星LED背光LCD TV供應鏈中,背光模組約有50%訂單由韓系廠商供應,另有50%訂單由奇美集團的奇菱供應。主要LED晶粒供應商包括晶電璨圓LED封裝供應商有Lumens(東貝則是透過轉投資Lumens打入SamsungLED背光LCD TV供應鏈)、三星電機等等。主要LED背光LCD TV使用之TV面板,則由三星奇美電(3009)供應。

美國LCD TV品牌大廠VIZIO主要系統供應商瑞軒科技(2489)目前主要LED供應商則是璨圓LED封裝廠有億光東貝等等。擁有液晶顯示器自有品牌HannsG的彩晶(6116),則以入股方式與東貝進行策略聯盟。

法人預估,隨著電視品牌大廠降低成本壓力將逐步增強,委外LED訂單將持續擴大,加上中國本地電視品牌廠商崛起,目前尚未打入品牌大廠的較小LED晶粒廠,包括泰谷、廣鎵,以及LED封裝廠如宏齊佰鴻等等,明年仍將有機會接或韓系與中國本地電視品牌大廠的訂單,為其業績增添成長動能。

至於國內面板大廠,由於友達(2409)日前將旗下LED封裝廠凱鼎和LED廠隆達合併,一般解讀為友達將加速整合資源、擴展內部LED供應鏈。而奇美電也有自家奇力光電專注於發展藍綠光LED背光應用。因此,對國內LED晶粒、LED封裝廠商來說,要透過國內面板廠間接打入LED TV背光源供應鏈的機會已不高。

2010年全球液晶電視市場

隨著全球景氣逐步復甦,消費者對電視的需求量也逐漸回溫,業界認為,大陸及開發中國家平面電視成長力道強勁,加上銷售價格降低,刺激已開發國家居民消費需求,預期2010年全球液晶電視將成長至1.6億~1.7億台,整體電視出貨量也將從2009年的2.05億台成長到2.1億~2.1億台左右,年成長率約達6%。
由於2009年液晶電視的強勁需求多半來自於較小尺寸的貢獻,價格多半不超過500美元,隨著經濟好轉,預估2010年大尺寸液晶電視出貨將有機會成長。
此外,LED TV將進入快速成長期,並刺激高階市場需求成長。三星電子(Samsung Electronics)於10月30日宣布,將2009年LED TV全球銷售目標設定在250萬台,高於原先的200萬台目標,累計至9月底為止,三星LED TV出貨量已突破120萬台。市場認為,受到電視供應鏈投入程度漸增、消費者需求以及環保意識上升帶動下,預期2010年40吋以上採用LED背光源的液晶電視出貨量將增加至1,880萬台,約是2009年的8倍,並預期2013年全球40吋以上LED TV出貨量將暴增至1.1億台左右,複合年增率(CAGR)約達405%。

理想品牌 11家25連霸

優質產品深得人心,不但銷路長青,更禁得起時間考驗!「二○一○年消費者心目中理想品牌大調查」昨天出爐,女性內衣華歌爾、電視SONY、洗衣機國際牌與電鍋大同等十一個品牌,連續二十五年獲得冠軍;《自由時報》也連續第四年蟬聯報紙類第一名。

自由時報四度蟬聯冠軍

另外,有八個品牌則從去年亞軍晉升為新人王,分別是華航、85度C(連鎖咖啡店)、FedEx(國際快遞)、屈臣氏(連鎖藥妝店)、La New(男性皮鞋)、LG(冰箱)、OSIM(血壓計)與嬌生(拋棄式隱形眼鏡)。

八個品牌晉升為新人王

理想品牌大調查由《管理雜誌》自一九八六年開始進行至今,是國內最具權威與影響力的理想品牌大調查。《管理雜誌》總編輯顏長川表示,「理想品牌」是指每一類項目的產品,在沒有經過提示下,由消費者主動回答該類產品的「最佳理想品牌」,從回答比率來排序品牌名次,可以看出該品牌長期在消費者心目中累積的地位,以及哪些品牌最能獲得消費者青睞與肯定。

二○一○年這份調查中,有十一個品牌在過去二十五年來都是冠軍,並獲《管理雜誌》選為「長青樹」,其中,電鍋的領先品牌大同公司,比率高達七成五,遙遙領先第二名的一成二,足足超過六十三個百分點。對此,顏長川指出,理想品牌歷經這些歲月篩汰卻長保領先的意義,絕對不是「老化」,而是「長青」,也代表品牌的內涵與時俱進,禁得起考驗。

《自由時報》四度蟬聯報紙類冠軍,顏長川說,自由時報與第二名差距達三個百分點以上,與第三名差距更達一倍以上,代表其他同業的競爭實力並非旗鼓相當,而是自由時報佔有相當差距的實質領先地位。

顏長川強調,成功的品牌有助於擴大市場佔有率,品牌一旦深植消費者心中,其實用性與信譽價值就不容易改變;創造理想品牌的經營者,只要充分發揮品牌價值和影響力就更能擴大其市場,進一步贏得消費者的支持。

本次調查對象涵蓋:服務業、日常用品、3C、家電、廚衛、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通工具、休閒用品與醫療保健等十二大類,總計有九十四個品項。該調查每年在前一年底或當年年初,公佈最新一年度理想品牌之調查,例如:二○○八年十二月底公佈的是二○○九年理想品牌之排名。

Kindle熱賣 亞馬遜CEO都嚇到

網路零售龍頭亞馬遜網站執行長貝佐斯(Jeff Bezos),在接受最新一期美國新聞周刊專訪時,對於電子書閱讀器Kindle上市兩年締造的大成功,連他自己都直呼「十分驚訝」。

     拜Kindle熱賣之賜,分析師預估亞馬遜第4季財報將相當亮麗,而相繼調升其股價評等與目標,助使亞馬遜股價連番上漲,周一收在每股139.31美元。周二早盤續漲1%,達140.74美元。

     而Kindle大賣也造福供應鏈,包括電子紙提供廠商元太與組裝廠鴻海。元太年初股價不到15元,但昨(29)日已攀高至83元,漲幅達4.5倍。

     貝佐斯表示,Kindle是佔據亞馬遜網站所有產品「最想收到」及「致贈最多」耶誕禮品排行榜的榜首。耶誕節當天,電子書銷售首度超越實體書,因為收到Kindle做為耶誕禮物的人,急著下載電子書以試用機器。

     貝佐斯受訪時,以「十分驚訝」(astonished)來表達他對Kindle銷售超乎預期的感受。他說,2年前沒人料想到電子書閱讀器能有如此神速的進展。他並且堅信,實體書有朝一日終將被電子書取代,只是他不知道要多久的時間。

     對於蘋果執行長賈伯斯曾預測電子書閱讀器這類單一用途的裝置不會成功,貝佐斯以近乎宗教熱誠表示,閱讀這件事值得用單一用途的裝置來進行。目前其他的行動裝置,像液晶螢幕的筆電或智慧手機,只適合閱讀短篇內容,比如簡訊或部落格。Kindle的好處在以無線連結進行長篇閱讀。

     貝佐斯亦表示,Kindle不會排斥蘋果平板電腦,他們已在研究搭配蘋果電腦的Kindle。分析師表示,如果亞馬遜可把Kindle商店打造成蘋果iTunes商店,培養出高消費的死忠客戶群,必能搶佔更大的消費支出。

     看好亞馬遜前景,券商Piper Jaffray將其股價目標由163調升至172美元,並給予「加碼」評等。考夫曼兄弟則將股價目標由120調升至155美元,並給予「持有」的評等。

標竿經營/長青品牌 貴在用心

郭元益、大同公司、惠氏奶粉、黑人牙膏、白蘭洗衣粉、舒潔衛生紙、和成衛浴、櫻花牌瓦斯爐、抽油煙機,這些都是大家琅琅上口的品牌,也是這次理想品牌調查蟬聯冠軍的長青品牌,這些品牌不僅會讓人憶起美好的成長樂趣,內心還會產生奇妙的品牌情感。

探索長青品牌的生命周期歷程,從萌芽期、成長期、成熟期到再生期,發現長青品牌之所以能長存消費者心中,從一開始就種下核心基因,接下來在不同的階段,它們不僅「做對事」,也「把事情做對」,並且貫徹執行,精心打造、悉心呵護著金字招牌。

品牌文化 核心優勢

走入時光的隧道,我們回到從前,眼前將展開一段理想品牌長青秘訣的探索之旅。

「品牌文化」種下核心基因與優勢,代代相傳「品牌文化」通常帶有創辦人強烈的行事風格與準則,猶如品牌與生具來的基因,優良的傳統精神像傳家寶一樣,代代相傳,也如醇酒般,愈醇愈香。

郭元益創辦人郭樑楨,最初在士林挑擔販賣具祖傳風味的綠豆沙餡餅、綠豆糕等,由於具傳統風味、口味好,開始建立起良好的口碑。

郭樑楨的祖先在福建漳州,「元益」是祖厝的堂號,取名郭元益是為了懷念祖先,一方面希望以祖傳的手工技藝為基底,來發展糕餅事業,之後郭家代代傳承技藝,維持一貫標準化的手工生產技術流程,以確保品質的一致性,希望給消費者「精緻美食、餅食文化」的享受,從多年來榮獲理想品牌冠軍的情況看來,郭元益堅持的品牌文化的確已深深打動消費者的心。

敦實經營 代代傳承

此外,貫穿古今的品牌文化還有敦實生意人的待人之道:「一分體貼顧客的心意」,員工有樣學樣,多年來,這分心意自然地傳承下來,緊緊地扣住消費者的心。

在大同家電專賣店,看到陳列架上,貼著國家金質獎章的環保材質電鍋,驕傲地擺放在最醒目的位置,50年前研發出來的第一代電鍋比鄰而坐,至今已經推出第十代產品了,第一代產品還擺在貨架上,實在少見。

為什麼消費者對第一代還是情有獨鍾?「可能是安全、好用、品質好,而且操作簡單吧!」店長回答著。這時我想到家裡那台電鍋已經用了20多年了。大同電鍋已經橫掃市場至少老少五代,沒有炫目流行的造型,憑什麼讓老人和它形影不離,年輕人對它依賴不捨,連出外求學、留學都要帶著它。

大同電鍋的核心優勢在「原創的關鍵技術」,當初研發團隊以「灶」為原創概念,將電鍋想像成古早廚房裡爐灶的縮影,煮、蒸、燉、滷樣樣行,人們帶著一只鍋具猶如帶著廚房走一般。

50年前台灣的電力尚不普遍,研發團隊為了推廣第一台電鍋,特別選在高檔消費、熱鬧的晴光市場,工程師們像在上烹飪課般,除了說明用法、強調安全外,做好的料理還讓圍觀的群眾試吃看看,名聲就這樣逐漸散播開來。

關鍵技術 站穩山頭

隨著台灣電力普及率提高,買電鍋的家庭也逐漸增多,累計至今年,電鍋總銷售量已經高達1,200萬台,不算故障淘汰掉的數量,幾乎每個家庭都有兩台以上。

1980年代日本電子鍋大舉入侵,強調可以煮出香Q米飯的電子鍋,一下子吸引大批嚐新的消費者,的確,這對大同電鍋造成很大的衝擊,讓大同也開始跨入電子鍋市場,但說也奇怪,不久之後,買電鍋的人又逐年成長,甚至到現在,還是維持每年1萬多台的成長量。

造成銷售成長的原因,大同股分公司小家電中心經理謝仁祥說,除了是家裡的第二台、第三台鍋具外,很多人出國外派、留學會帶在身邊過活,外籍新娘回國會帶著當伴手禮。

多年來大同電鍋以創先者的姿態,已經穩穩地占據電鍋市場大半個山頭,之後跟隨者雖然陸續推出較低價的電鍋,還是很難攻下山頭。

從1988年開始調查電鍋品項起,大同電鍋已經連續23年蟬連冠軍,攻下消費者的「心頭」,品牌深入人們的內心,就更難改變了。

SONY也是以「關鍵技術」成為長青品牌。從1955年發明全球第一台手提收音機開始,SONY就刻意保持技術領先的地位,先後陸續推出全球第一台電視機、隨身聽、攝影機、數位相機等。今年理想品牌調查結果,提到電視機,還是有將近三成的民眾認為SONY是他們心中的理想品牌。

LED TV背光源技術

由於LED自2009年以來大量運用在筆記型電腦(NB)與TV背光源,2010年LED TV數量將自2009年的200萬台大幅增加至1,500萬台以上,以一台LED TV平均使用1,000顆LED來看,2010年市場對LED TV的產能需求將較2009年增加5倍,市場供需關係相對樂觀。預期在2010~2012年LED TV成長期,因LED TV背光滲透率成長性將較NB佳,預計LED背光應用在TV的滲透率將達30~50%,但NB只有30%。

2009年下半以來,眾多廠商紛紛推出自己品牌的LED TV。在很多消費者還沒有完全弄清究竟什麼是LED TV時,直下式LED背光源技術與側光式LED背光源技術增添消費者選擇難度。目前LED光源技術在LED TV領域的應用主要有3種方式,為直下式3原色RGB-LED光源、直下式白色LED光源和側光式白色LED光源。這3種方式中,直下式RGB-LED光源技術在綜合顯示優勢中絕對排第1,但是價格成本也是最高,不具有市場普及的可能。

目前市場上銷售的LED  TV普遍是採用直下式白色LED光源和側光式白色LED光源的產品。三星電子(Samsung Electronics)、Sony採用是側光式白光LED技術,而夏普(Sharp)、海信則採用直下式白光LED技術,其中直下式LED技術在畫面調控上較側光式LED技術出色。
以55吋LED TV為例,直下式產品將3,000多顆LED均勻地分布在面板背後,使得背光可以均勻傳達到整個螢幕上,畫面細節更加細膩逼真。而側光式則是在面板邊框處安裝400多顆LED,使光源從側面照出。如此雖然可以最大限度地降低厚度,但是由於減少近7倍的LED燈數量,因此容易使畫面亮度較差。

相較於直下式背光源技術,側光式背光源技術對整體系統設計能力要求更高。另外,從製造成本來看,側光式白光LED技術要考慮整機輕薄化需要,往往造成多方面成本增加,其整機成本高於直下式白光LED TV。

聯陽觸控IC 1月量產出貨

四合一接近一年後,聯陽半導體(3014)合併綜效逐漸顯現,其中因消費者對高畫質液晶電視接受度越來越高,聯陽HDMI晶片今年出貨大躍進,目前單月出貨量超過60萬顆以上。聯陽表示,由於觸控IC明年1月將正式量產出貨,加上HDMI晶片也跳躍式成長,明年這兩大產品將成為聯陽業績成長動力來源,估計明年全年營業額將至少成長二成以上。

     受到價格持續下滑帶動,今年以來強調高畫質的數位電視成為消費者購買TV時的主要選項,為了讓影像及聲音的傳輸不失真,HDMI(高解析多媒體介面)成為TV、DVD甚至部分PC、NB及消費性產品的標準配備,也帶動聯陽今年HDMI晶片出貨大幅成長。

     目前市面上有接近八成的HDMI晶片都是由Silicon Image提供,不過由於已併入聯陽旗下的晶翰已經是取得HDMI商標認證的傳送及接收晶片製造商,因此今年以來市場對於HDMI晶片需求大增,帶動聯陽 HDMI晶片出貨持續成長。聯陽表示,目前包括傳送及接受兩顆晶片單月出貨量突破60萬顆,幾乎是去年出貨量的三倍以上。

     據了解,過去Silicon Image在HDMI部分與台灣的LCD控制晶片商的授權合作廠商包括有偉詮電(2436)、凌陽(2401)及聯詠(3034),而晶翰可說是台灣第一家取得HDMI商標認證的獨立型接收器晶片製造商。

     聯陽目前出貨的HDMI屬於1.3版,主要採用0.18製程,客戶主要為群創、冠捷監視器廠商,TV的部分則已經打入韓系大廠三星,至於因為電影阿凡達播出而受到矚目的3D,由於接下來HDMI1.4就可以支援3D以及乙太網路,聯陽表示,目前HDMI1.4版正在開發當中,預計明年中將會推出。

     今年HDMI占營收比重約5%,估計隨著消費者對於高解析度產品的要求越來越高,聯陽內部估計HDMI產品明年的出貨量將至少成長三成以上,毛利率也優於其他產品。另外,在觸控產品的部分,聯陽表示,目前推出的電容式觸控IC主要支援4.3吋及7.5吋的產品,而包括洋華、勝華、介面、宸鴻都是聯陽的合作廠商。

     由於4.3吋的電容式觸控IC已經通過中國白牌手機廠商的認證,聯陽預計最快明年一月就可以量產出貨,因此明年除了KBC可以維持二成以上的成長幅度外,HDMI及觸控IC兩大新產品也將對營收有所貢獻,估計明年聯陽的營業額將至少成長二成以上。

瑞軒發債 友達、鴻海搶認購

《經濟日報》報導,台灣最大液晶電視代工廠瑞軒發行40億元可轉換公司債(CB),傳出引發友達與鴻海相互爭購,使兩者戰場從零組件、面板打到下游組裝。法人指出,這次瑞軒CB,友達與鴻海各認購20%,轉換成股票後,約持有瑞軒2.69%股權,對瑞軒經營權影響不大,主要是在於策略結盟。

瑞軒發言人邱裕平25日表示,現階段還不能公布誰來投資。友達則說,並沒有聽說公司認購傳聞。

世足賽明年開打,高畫質轉播需求將刺激LCD TV出貨

根據DisplaySearch最新公布的調查報告顯示,今年液晶電視的出貨量可望達到1億4,000萬台,較去年增加1,000萬台;原先市場都認為 09年出貨量會受到金融風暴的影響而呈現衰退,但在中國市場的強勁需求、北京政府祭出家電下鄉政策的刺激,以及美國零售通路打出價格戰的帶動下,今年液晶電視出貨量表現超乎市場預期。

2010年液晶電視出貨量是否能維持今年的成長態勢,持續向上攀升呢?DisplaySearch預估明年出貨量有機會來到1億7,100萬台的水準,年成長率達22%。全球景氣已逐步復甦,各面板大廠也都看好明年市場需求,開始增加產能,明年液晶電視出貨量可望再創新高。

舉世矚目的世界盃足球賽即將於2010年6月在南非開打,冬季奧運會明年也將於溫哥華舉行,這些大型運動賽事的主辦單位,為了提供16:9多視角寬螢幕畫面以及高畫質轉播服務,將採用數位訊號播放,這也可望帶起一波液晶電視換機潮。

再加上西歐許多國家將停播類比電視、中國市場明年對於液晶電視的需求依舊強勁(DisplaySearch預估中國市場佔全球出貨量,將從今年的25%成長至明年的33%),以及明年LED TV滲透率將達16%,出貨量呈現倍數成長,上看2,600萬台,這些因素對於明年液晶電視的市況都是利多消息。

不過值得注意的是,儘管明年出貨量可望大幅攀升,但DisplaySearch卻認為面板價格將在明年第二季出現大幅下滑,屆時也將大幅壓縮面板廠的獲利空間。

DIGITIMES Research:2010年三星LED TV發展動向及展望

2009年LED TV市場在三星電子(Samsung Electronics)以「超薄」及「中價位」行銷訴求下,不僅創造三星LED TV銷售佳績,且LED TV已成為2009年度熱銷商品。綜觀三星LED TV於2009年表現,上市6個月累積銷量達100萬台,至12月底預估累積銷量將達230萬台,換句話說,三星每分鐘即可賣出近6台LED TV。
由於三星LED TV出貨量不斷攀升,此帶動其上游廠商三星LED營收成長,三星LED預估2009年營收將達6,000億~ 6,500億韓元,後者數字為2008年的3.8倍。時至2010年,LED TV仍將為三星主力推廣的電視產品,其在LED TV背光模組及LED背光源設計上,將朝減少LED顆數、降低背光模組成本、更薄的機身厚度等方向發展。以三星LED TV背光結構而言,LED light bar數將從現行6條減少至4條、LED使用顆數減少30%、LED發光效率提升15%以上、背光模組成本減少20%。而LED TV整機薄度將從現行29.9mm,於2010年降至22mm。
2010年三星進一步將其LED TV銷售目標提升至1,000萬台,為2009年4.3倍,預估三星仍將為全球第1大LED TV業者,佔全球LED TV出貨量比重將達44%。

而三星2010年LED TV銷售量目標大幅增長,將進一步帶動其上游業者三星LED營收提升,預估2010三星LED年營收將上看2兆韓元,年成長率達233%。

2009 年至2010年,三星LED訂購MOCVD機台動作非常積極。2009年三星LED已裝置70台MOCVD機台,預估2010年其導入MOCVD機台數將達100台以上,主因考量6吋wafer機台生產量及效率較2吋及4吋機台高,因此2010年計劃將採用6吋新式MOCVD機台。

由於 2010年三星LED TV出貨量目標訂在1,000萬台,恐將造成其上游LED供貨持續吃緊,故三星仍將尋求台廠LED相關業者合作,以確保LED供貨無虞,因此對於進入三星集團LED供應鏈的台灣業者而言,2010年營收亦將有正向成長 。(更完整分析請見DIGITIMES Research 「2010年三星LED TV發展動向及展望」研究報告)

基隆天奇電器信一店開幕 迎戰燦坤

在基隆地區經營電器商場逾10年的天奇電器,昨天在信義區新開第5家連鎖分店,面對燦坤、全國等大型3C家電量販店夾擊,負責人洪豪謙信心滿滿,他的經營秘訣就是「服務到家、物美價廉」,未來想要在全市7個行政區都有分店。

天奇電器量販廣場信一店昨天開幕,為期6天的試賣期提供超過百項的特價商品,包括台灣製歌林52吋高畫質液晶電視原價5萬9900元,開幕特價5萬1500 元、日本製三菱電冰箱455公升原價6萬2000元、開幕特價4萬8500元,南韓製東元洗衣機10公斤原價1萬0900元、開幕特價7588元。

洪豪謙說,試賣期間不僅價格破盤,消費者來店就有限量紀念品,購物單筆滿3000元以上再送不同禮品。

天奇電器選在不景氣聲中,以及燦坤、全國電子2大電器連鎖店和量販店的強力競爭中,竟然還敢在基隆市連開5間分店,他的經營理念和手法備受外界好奇。

洪豪謙說,燦坤和全國電子等大型3C電器量販店在全台灣的規模比較大,但是他所有分店都集中在基隆市,在價格、行銷競爭和服務據點上絲毫不遜色。

他表示,未來希望能在全市7個行政區都有分店,而且「最好就開在燦坤或全國電子隔壁」,讓消費者就近比較誰的服務最好。

60吋超薄液晶電視 攻占豪宅客廳

稱霸日本液晶市場的夏普在台推出新世代液晶電視LED AQUOS系列,明年1月起銷售LX1T系列40吋、46吋、52吋及60吋機種,AQUOS LED電視採用直下式設計,影像鮮豔清晰,並配有多款喇叭,以強悍的影音效果,搶攻台灣大尺寸薄型電視豪宅客廳。

     夏普指出,LED AQUOS具有日本業界節能第一的環保訴求,採用光配向UVA新技術,能呈現純白、純黑,最高對比達到200萬比1,搭配夏普獨有的 120Hz+120Hz的新倍數功能,以及動畫鮮銳技術,能夠處理移動影像模糊不清的畫面,補正還原為清晰影像。

     LED AQUOS LX1的另一特色是螢幕周圍配置6支高音質喇叭(40吋只有5支),並搭載有Duo Bass低音喇叭系統,擁有劇院般的模擬音效。40吋售價8萬990元、46吋10萬9千元、52吋14萬9千元,60吋26萬9千元。夏普LED電視預計日本市場2010年銷售普及可達到50%,台灣市場普及率則上看20%。

陳炫彬︰友達不娶華映

友達(2409)副董事長陳炫彬昨日表示,外傳友達要併華映(2475),是沒有的事,而面板價格在玻璃供應有些狀況,導致產能無法完全滿足訂單,面板價格還有上漲空間。

根據DisplaySearch報價,顯示器面板已於12月下旬漲價成功,TV面板也將於1月跟進,目前業界喊出32吋液晶電視面板漲價3~5美元,不過最後漲價幅度可能介於2~3美元間。

陳炫彬說,這一波面板循環週期相當短暫,主因是市場庫存控制得當,加上近來北美、歐洲或中國市場需求都不錯,而康寧與NEG玻璃陸續出現狀況,導致供給吃緊情況更嚴重,削弱季節性對面板淡、旺季影響,也讓面板漲價具有相當空間。

至於群創(3481)與奇美電(3009)合併,導致外界猜測友達有可能找華映結盟,甚至合併,他表示,「沒有的事」,否認合併華映的說法。

倒是外界傳出友達可能與類比IC廠致新(8081)有進一步合作計畫,友達主管說,確實有在進行討論,但細節尚未敲定,而友達在蘇州、廈門、四川設立模組廠後,是否也會到重慶設置後段模組廠,友達則說,尚在評估;至於是否赴中國投資7.5或8.5代線,友達董事長李焜耀維持一貫回答,表示等政府做決定。

友達目前8.5代線產能已經開到四萬片,產能利用率達九成以上,第二條8.5代線位於中科后里,預計於明年下半年量產時程未變。

面板價格在淡季下漲價成功,雖然是奇美電先喊先贏,但友達決定跟進,韓廠順水推舟看來也是關鍵,市調機構WitsView表示,面板廠在新一波的人事組織調整,加上顯示器兩大代工龍頭冠捷與群創戰火提前開打、10月、11月價格跌幅過大,造成面板廠有虧損壓力等都是漲價成功原因。

但WitsView指出,中國液晶電視內需市場規模目前僅佔全球電視市場的兩成左右,而歐美市場鋪貨高峰已過,接近中國農曆年節前,三大產品的面板需求的預估都將減少,庫存壓力是否將浮現,需密切觀察。

雷射電視、3D電視名列IDG 2010年十大HDTV趨勢

IDG News Service 22日列舉2010年十大高解析度電視(HDTV)趨勢如下:(1)LED背光液晶電視;(2)240Hz畫面更新率;(3)上網功能;(4)2160p解析度(3840 x 2160畫素);(5)超薄OLED顯示器將更為普及;(6)更多廠商進入雷射電視市場;(7)3D電視機;(8)尺寸更大的電漿電視;(9)HDTV/藍光播放複合機;(10)更多電視機符合節能環保規範。

研調機構Strategy Analytics日前發布研究報告指出,預估到2013年液晶電視背光用LED市場產值將達75億美元,平均複合年增率高達148%。該機構預期2013年高達68%的液晶電視出貨量將是採用LED背光源,較2008年的1%不到呈現驚人的成長速度。

華爾街日報(WSJ)12月18日報導,「3D」已被電視機廠商視為下一個銷售賣點,包括Sony、Panasonic、三星電子以及LG電子預料都將在明(2010)年拉斯維加斯消費電子展(CES)上展示相關產品。WSJ指出,目前市面上僅有LGHyundai IT Corp.以及三菱電機等少數廠商推出3D電視,相關影音內容不足為3D電視尚未普及的主因。

去(2008)年10月在美國開賣的全球首款雷射電視三菱「LaserVue」也支援3D視覺技術(3D Ready)。三菱的3D技術合作伙伴為Aspen Media Products、NVIDIA。LaserVue的耗電量約135W,分別僅有液晶電視電漿電視的三分之一、四分之一。目前市面上的高解析度電視(HDTV)僅能顯示人類肉眼辨識光譜的40%左右,LaserVue的問世可讓上述數據倍增。亞光(3019)已自去年開始生產雷射電視。laser-tv.org今年9月報導指出,總部設於美國加州Los Gatos的HDI已發表100吋雷射電視原型機,每秒可呈現100幅畫面。

液晶電視 群雄打擂台

看好明年景氣復甦,台灣液晶電視市場將成長逾一成,達115萬台,奇美、大同、SONY三大業者都嗆聲要衝第一,台灣液晶電視市場三龍搶珠局勢確立。

明年在LED背光液晶電視加入戰局,可提高單價之餘,大尺寸化的誘因更可望刺激買氣,預估明年台灣有高達115萬台的液晶電視市場胃納,不但家電大廠寄予厚望,由資訊廠商跨入的奇美、明基、瑞軒都摩拳擦掌要分食大餅。

奇美 要鞏固龍頭寶座

奇美率先喊出明年液晶電視出貨量要達20萬台、成長三成,全力鞏固龍頭寶座;大同亦以至少出貨量15萬台以上、要爭取冠軍席次為目標;台灣SONY喊話「出貨量、銷售金額都要第一」。韓系的LG也不是省油的燈,將祭出促銷活動來提高占有率。

奇美品牌事業執行副總經理鄭良彬指出,奇美品牌將速推出42吋至55吋大尺寸創新機種,將大尺寸、超薄節能、LED新規格同步置入,以做為明年市場滲透的致勝關鍵,在台灣市場營收將挑戰50億元新高。

大同董事長林蔚山亦指示「要拚第一大,重返龍頭寶座」,定出15萬台的超高目標。大同訊電兼大同3C總經理張岳龍說,在新的廈華代工齊全尺寸到貨,加上大同自己生產的液晶電視,在今年11月發揮應有的銷售實力,出貨量超過1萬台。

大同 明年目標15萬台

今後大同還將與廈華合作開發46吋、55吋的大型尺寸機種,大同並規劃推出22吋LED液晶電視,作為明年液晶電視銷量大幅成長的助力。

在美國市場拿下前三季液晶電視銷售量第一大的VIZIO,開始轉戰台灣市場,實力不容忽視。由瑞軒代工VIZIO的55吋LED電視,第四季在台售價低於10萬元,號稱不到Sony同機種的一半價格,頗具價格破壞力。

VIZIO 採價格破壞策略

VIZIO總裁王蔚指出,今年在台銷售量雖然只有5萬台,未來以市占率20%為目標,將足以威脅奇美的冠軍寶座。

在二線品牌奮戰多年,已跨入台灣液晶電視前五大的禾聯碩,董事長蔡金土認為,本土品牌的液晶電視在「便宜又大碗」誘因下,消費趨勢朝向32吋以上的中大尺寸機種為主流,禾聯碩的銷售管道也以多元齊下,加入東森購物台的電視平台,來增加銷售的契機。

今年台灣液晶電視銷量可望突破百萬台大關,上看105萬台,比去年成長15%。分析前三季台灣的液晶電視市場,其中以大尺寸機種銷量成長最快,主流機種 42吋就成長四成,銷售比重也高達25%,52吋以上的超大尺寸機種,也有超過三成的成長,其他22吋、26吋的小尺寸,成長更超過五成。

奇美上半年拿下台灣銷售第一的奇美液晶電視,進入下半年,每月出貨量亦都維持在前二名內,全年出貨台數達到目標15萬台沒有問題。奇美下半年主力機種搭載120Hz倍頻掃瞄規格為主,由於售價上有差價誘因,可與日、韓品牌相競爭。

東元 黑馬姿態入戰局

東元則表示,液晶電視在下半年亦漸入佳境,8月銷售拿下全台第一,22吋機種熱賣帶動其他尺寸的銷售。東元也有強烈的品牌企圖心,要以黑馬之姿加入競爭戰局。

不過,業界大都認為,今年液晶電視市場最終將以奇美的出貨量15萬台會登上冠軍寶座。

在銷售金額上,由於SONY的高單價產品居多,賣出金額最多的寶座,一直沒有其他廠商可以挑戰及跨越。

DS謝勤益:2009年面板業10大變革 產業仍未成熟

DisplaySearch 大中華區副總裁謝勤益就今年TFT-LCD產業進行觀察,面板產業未臻成熟,還有許多變動性與可能性存在,要成為真正的成熟產業還有一段路,並同時提出面板產業今年的10大變革,範圍包括整併、面板價格循環、中國市場與生產計畫、LED背光源打入市場、玻璃基板短缺、3D顯示與觸控技術、產業朝垂直整合發展、夏普的產能調整與新面板技術不斷研發等10大趨勢,都是今年面板業的發展象徵。

2009年即將結束,謝勤益分析面板廠業的十大重要變革,首先是合併風潮漸起,奇美電(3009-TW)、群創(3481-TW)與統寶(3195-TW)的3合1便是顯例;第2是面板價格循環出現,今年第1季價格下跌、第2、3季面板價格看漲,到第4季又下跌;第3是LED背光源成功上市,順利導入LCD液晶面板,不但發展迅速還逐步形成LED供應鏈。

第4個變革為廠商紛紛宣布登陸中國,計畫於當地建置7代、8代廠,中國產能將成為未來面板業的重要供應源;第5是玻璃基板短缺問題仍存在,像是地震、停電等災害也會導致玻璃基板出現供應問題;第6個變革是3D顯示與觸控面板問世,在Windows 7上市與3D電影的刺激下,面板廠商開始逐步發展相關技術;第7是廠商競逐中國市場,尤其是中國對LCD電視的實際需求比預期中還要更為強勁。

第8個變革指向產業朝垂直整合發展,幾乎已到無所不在的地步,範圍擴及面板廠、電視品牌廠、零組件、原料廠與電視電腦系統製造商。第9是面板生產藍圖改變,日本廠夏普賣6代廠,提升日本10代廠的產能規劃;來到第10個變革,面板技術往高透明度、高對比度邁進,各家大廠爭奇鬥豔,三星研發Super- PVA(低色偏技術)技術、友達(2409-TW)推出第五代AMVA5超高對比技術、LG祭出新型面板E-IPS與夏普研發出大幅提高液晶電視面版畫質與節能性能的UV2A技術。

根據謝勤益的分析,面板產業今年仍有許多重大變化,發展速度也相當迅速,正說明了產業還未發展成熟,未來還有許多可能與變化。

LED TV明年出貨暴增 磊晶廠亮起來

LED可說是金融海嘯後,最快復甦的電子業,國內多家LED業者下半年月營收屢創新高,部份廠商年營收已超越去年水準,其中最大的動力,就是來自LED TV,2009年堪稱LED TV元年。

LED TV指的是以LED作為背光源的液晶電視,因最早大規模推廣LED TV的韓國三星電子,以LED TV為其產品名,故LED背光的液晶電視,均簡稱為LED TV。

其實LED TV還是液晶電視,只是用LED取代原來的冷陰極管(CCFL),LED TV色彩飽和度更佳、外型更薄,也更省電。

摩根大通研究報告估計,2009年LED TV出貨台數約400萬台,在所有液晶電視中的滲透率為3%,但在三星、LG、SONY、夏普、飛利浦、東芝等電視廠的積極推廣下,預估明年出貨量將達 3,700萬台,滲透率達22%,2011年LED TV更將爆發性成長,出貨量將破億台,滲透率超過五成。

LED明年產值606億

摩根大通的研究報告是目前對LED TV市場最樂觀的估計,以該估計為基礎,若LED TV真的如此爆發性成長,則所需求的LED也將塞爆目前所有LED磊晶廠的產能。

明年光是採用在LED TV上的LED產值,可望達到18.72億美元(折合新台幣約606億元),2011年這個數字更上看25.91億元(折合新台幣約839億元)。

看好LED TV商機,各磊晶廠全面擴產藍光LED,並四處向外求產能。晶電(2448)入股泰谷(3339)、鼎元(2426),就是希望迅速透過聯盟關係取得產能,在MOCVD機台供應不及之際,搶先供應市場。而泰谷、璨圓(3061)等原本業績不佳的二線廠,今年也因LED之故,鹹魚翻生。

摩根大通則看好下游封裝廠,認為LED晶粒供不應求狀況將在2010年下半年解除,晶粒價格將大幅波動,屆時封裝成本將下滑,以利LED TV快速滲透,封裝龍頭億光(2393)在國際市場、今年營收成長最速的東貝(2499),在代工、本土LED TV品牌,均將是最大受惠者。

Vizio王蔚:明年拚LED電視占有率 3年內叫我台灣第一名

Vizio總裁王蔚喊出3年內坐上台灣LED電視市場龍頭 。(鉅亨網記者游玉琦攝)

美國液晶電視第一大品牌Vizio總裁王蔚今天出席自家新品記者會時表示,Vizio將全力主推LED電視,大尺寸電視將是2010年的主打,目標將放在2010年第4季時,LED電視所占比重將超過整體出貨量的50%,做到300-400萬台的出貨量,並在3年內登上台灣電視市場的第1名。

此次來台參加新品記者會,王蔚也喊出,希望3年內拿下台灣電視第1名的目標,並表示今年出貨量600萬台,預估2010年最少可以拿下800萬台出貨量的好成績,展望2011年的目標出貨量為1000萬台,並同時訂出2010年第4季LED電視占整體出貨量的50%,甚至高於產業水準,目前LED電視占 Vizio整體出貨量不到5%的比重。

近年Vizio都以美國為主要市場,王蔚表示,美國市場占整體出貨量的9成,現在開始要加入加拿大、墨西哥與南美洲市場,由於同樣位在美洲,較容易掌握;但現在還沒有進軍中國市場的具體計畫,一方面也是因為中國品牌廠商勢力很強、競爭也激烈,因此,進入的時間點也變得非常重要,是賠錢還是賺錢都要看時機,就Vizio發展策略,3-5年內希望可以擴增其他市場。

在美國黑色星期五當週,Vizio便賣出了28萬台電視,王蔚指出,接下來還有超級盃這波熱潮,是賣大尺寸電視的大好時機。對於今年淡季不淡,明年是否有會出現旺季不旺的現象,王蔚說明,一直到明年1月之後看來都很好,美國經濟不景氣已經長達2年之久,電視銷售早已經受到衝擊,擁有品牌知名度與價格優勢的Vizio,應該不會受到影響。

今天舉行的記者會名稱為VIZIO普世價值體驗會,正傳達出推出的產品價格經濟實惠到可以讓所有普羅大眾接受的價格,Vizio對台灣市場的企圖心可見一般,打出47吋LED電視售價69900元、55吋LED電視84900元的價格,還推出明年1月之前購買便可參加禮券回饋活動,聲稱要落實台灣電視升級活動。

影音娛樂-LED TV、錄影TV 日系品牌火併

日本電視機市場吹起LED TV與高畫質錄影TV風潮。電子時報研究分析師杜振宇表示,今年冬季商戰日本薄型電視主要品牌開始主推LED背光的液晶電視,其次最值得注意的是高畫質錄影功能的錄影電視。

     夏普為降低售價,在其直下式LED TV新品未再採用LED區域控制技術,而採用其他方式來提升對比與反應速度;索尼側光式LED TV新品,於背光模組採單邊LED配置,以達成適合壁掛的超薄外觀;東芝直下式LED TV則仍持續採用區域控制技術,強調它的畫質與高對比。

     此外,夏普與東芝都推出具錄影功能的液晶電視新品,其中夏普的方案為液晶電視搭載藍光錄放影機;東芝的作法則是內建或外接硬碟,姑且不管是夏普或東芝錄影功能的液晶電視,都具有聯網功能,可以看出日本高階液晶電視積極往附加價值發展的動向。

11月面板 淡季不淡

這波的面板市場果真淡季不淡!根據市調單位最新出爐統計,11月全球大尺寸面板出貨逼近5,200萬片,較10月份出貨成長4%,更較去年同期暴增 75%,其中NB(含小筆電)與液晶電視面板出貨也都雙雙突破單月份的出貨新高。值得注意的是,12月面板出貨將可能再持續攀高。

     DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益表示,最近因為面板廠的材料需求增加,加上部分玻璃基板供應商發生品質狀況無法順利交貨,玻璃基板的短缺將再度影響到明年第1季的面板供需,目前來說,特別是6代線與7代線玻璃基板均呈現供給緊張的狀況,在電視面板需求持續拉升而供給無法增加的狀況之下,將有可能導致大尺寸液晶電視面板的價格止跌、甚至小幅反彈。

     謝勤益強調,在淡季不淡效應之下,應該特別注意面板價格的調升對於明年整體需求所可能帶來的影響。

     根據統計,11月大尺寸面板出貨營收達65.5億美元,也比上月小幅成長2%。其中監視器、NB與小筆電、電視面板的出貨均較10月份成長,其中NB面板出貨達1,860萬片、監視器1,600萬片、電視面板亦達到1,600萬片。

     謝勤益說,11月大尺寸面板出貨迥異於歷史經驗,過去數年間,面板出貨均在9月達到高峰後,自10月起便因淡季效應而開始下滑,然而今年 9月大尺寸面板出貨達到5,200萬片的高峰,10月出貨則因下游對庫存的保守態度而下降到5千萬片,但11月份出貨卻又反彈回升到5,200萬片的高峰,由於目前面板呈現供給緊張,加上面板廠不斷拉升產能利用率,預計12月出貨會比11月份再進一步創新高。

梁公偉:Q4電視市況「非常好」

今年年中準確預測第4季電視(TV)產業將V型反轉的晨星半導體董事長梁公偉,近日再度針對TV產業發表看法。他表示,第4季TV的狀況只能用「非常好」來形容,一直到12月客戶都還在衝,明年第1季受季節性影響應該會「休息一下」,不過整個產業的情況仍維持在高檔。

     據市場研究機構DisplaySearch的統計,晨星今年第2季電視晶片出貨量首度超越聯發科成為電視晶片龍頭,不過雙方的差距不到5個百分點。目前業界傳出聯發科已攻下日本索尼(Sony)等新客戶,準備在年底前要搶回電視晶片龍頭寶座。

     關於外傳晨星專攻液晶電視晶片當中的類比領域,與聯發科專攻數位領域不同,對此梁公偉表示,晨星目前出貨產品主要是液晶電視當中的數位晶片領域,並不是類比。他認為,經濟不景氣,宅經濟盛行,大家都待在家看電視的結果,造成電視全面性大好。

     據了解,去年第1季聯發科因為成功打入三星電視供應鏈,所以拿下全球最大電視晶片供應商,不過隨著三星內部自行開發電視晶片,同時將部分中低階電視晶片自聯發科轉單給晨星,加上晨星也成功拿下LG訂單,因此晨星在電視晶片的排名從去年第3季的五名之外,到今年第2、3季躍居全球電視晶片龍頭廠商。

     梁公偉表示,今年全球電視出貨量大約有1.3億台,年增率大約3成,明年整個電視市場還會持續成長,而晨星確實是中國最大電視晶片供應商,目前全球前五大電視品牌當中,晨星在部分客戶已取得6、7成市占率,其中三星及LG都是主要客戶,而除了數位電視外,針對最熱門的3D電視晶片,梁公偉說,晨星已在為3D電視研發設計做準備,只要市場起來晨星一定不會缺席。

DS:11月筆電、電視面板破單月出貨記錄12月將再創高峰

市調機構DisplaySearch公布11月液晶面板出貨量最新調查,大尺寸面板出貨量達5200萬片,月增率4%,年增率高達75%,出貨營收達 65.5億美元,月增率2%;筆電用面板與液晶電視面板出貨量雙雙突破單月出貨記錄;今年面板出貨出現淡季不淡,DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益表示,今年12月出貨量可能再創新高,同時點出面板價格的調升對於2010年整體需求可能帶來影響。 由於目前面板呈現供給緊張,加上面板廠不斷拉升產能利用率,謝勤益預期12月出貨量會再創新高;分析目前面板短缺的主要原因是,下游廠商開始體認到面板價格已經觸底,且針對2010年,各整機品牌均在整體經濟復甦帶動終端市場需求的期許之下,積極訂出整機出貨的目標,在整機以及代工業者積極的備貨佈局之下,造成面板短缺,電腦面板價格也將在12 月底與1月初時調升。 謝勤益表示,2009年9月份大尺寸面板出貨量來到5200萬片的高峰,10月份因下游對庫存量的保守態度而下降到5000萬片,但11月份出貨卻又反彈回升到5200萬片的高峰,顯示今年淡旺季效應迥異於過去的液晶循環;過去數年的經驗是面板出貨均在9月達到高峰後自10月份起便因淡季效應開始下滑。 由於面板廠增加需求以及部分玻璃基板工廠發生品質狀況無法順利交貨,謝勤益預期,玻璃基板的短缺將再度影響到2010年第1 季的面板供需,特別是6代線與7代線目前的玻璃基板均呈現供給緊張,在電視面板需求持續拉升而供給無法增加的狀況之下,將有可能導致大尺吋液晶電視面板的價格止跌,甚至出現小幅反彈。 11月面板出貨量部分,筆電面板出貨量達1860萬片、電視面板與LCD監視器都拿下1600萬片的好成績;從面板廠商排名來看,韓國廠商LG拿下25.5%市占率領先群雄,同為韓系家族的三星以23.2%市占位居第2,面板雙虎友達(2409-TW)、奇美電 (3009-TW)分居第3、4名,市占率分別為18%與13.7%,加總本月奇美電與群創(3481-TW)的市占率則為17%。

新聞分析-登陸 友達比奇美急

在台灣面板業裡,對於登陸的議題,原本奇美電所持的態度要比友達積極很多。不過,當群創與奇美電決定合併之後,再加上目前市場的狀況,局面可說已經完全顛倒,友達對於登陸佈局的急迫性,恐怕要比奇美電來得高。

     根據市場調查單位DisplaySearch的估計,明年液晶電視面板的供給產銷狀況中,大陸電視品牌所採購的電視面板,最大的採購來源就是奇美電、約佔30%,排名第2的是三星(含與索尼合資的S-LCD),約佔26%,LGD則以21%排名第3,至於友達,則估計將供給大陸客戶約 14%的電視面板。

     由此估計的狀況可以看出,當三星決定落腳蘇州蓋7.5代線,LGD擇定廣州搞8.5代線之後,友達必須急起直追的壓力就來了。

     因為對於新奇美來講,一方面大陸客戶的訂單相對強一點,加上過去與鴻海集團關係密切的深超光電(5代廠、位於深圳)以及後續鴻海集團可能在成都搞次世代面板線,這些佈局其實都相當完整,友達想要在大陸這個未來全球最大的液晶電視需求市場站穩腳步,恐怕需要更積極一點才可以。

     比較好的地方在於,過去友達耕耘蘇州相當用心,目前蘇州也是友達集團海外投資的大本營,上下游的供應商鏈結相當完整,因此江蘇省官方單位對於拉攏友達前往設廠也一直不遺餘力。先前江蘇省委書記梁保華訪台,也曾經特別與友達董事長李焜耀見面,表達江蘇省對於友達的重視。

     實際上,位於昆山的面板廠龍飛光電,也被業內人士認為,這是為友達量身打造的一個殼子,雖然友達在台灣政府尚未正式放行之前,登陸建廠的事情完全不能動,但是龍飛的新廠在昆山市政府的主導下可以先建廠房,等到登陸案正式放行,看友達是要自行投資與龍飛合作或者是直接購併,都可以最快的速度進入次世代面板廠的生產。

瑞軒 明年CES強打LED大尺寸電視

瑞軒與代工的VIZIO品牌在明年CES展中,將強打LED液晶電視、網路電視、3D電視。VIZIO總裁王蔚說:「明年第四季在美國市場銷售的電視將有五成集中在LED電視;三年內將有九成具網路電視功能。」

瑞軒董事長吳春發則表示,瑞軒在明年LED液晶電視出貨目標為200萬至300萬台,較今年僅3萬多台呈高倍速成長,在需求大增下,並將與台灣LED業者策略合作,以便取得穩定的貨源。

VIZIO是美國液晶電視第一大品牌,前三季出貨量達407.5萬台,超過三星、SONY、LG及東芝等大廠,全年出貨量可達600萬台,明年規劃出貨量將超過800萬台;LED液晶電視、網路電視將扮演重要的銷售角色。

王蔚表示,新技術的LED背光源將大量運用在液晶電視上,並朝向大尺寸發展,VIZIO的55吋LED液晶電視第四季在美國市場上市後,由於是環保節能的商品,並在售價壓低至1,999美元,感恩節前後的一周就賣出2,500台,頗受歡迎。

他說:「LED的機種,到了明年第四季將占出貨量的五成」,網路電視亦是被看好的產品,美國人平均看電視有3.5個小時,坐在沙發上最好不用移動,一邊看電視,一邊用一支遙控器就可以同時上網,了解全美股市、天氣、數據等動態,這將改變客廳的生活型態。

他預估在三年內,美國市場將有90%使用網路電視,五年內普及率會達100%,液晶電視將成為智慧型電視(Smart TV),並成為家中客廳的娛樂中心。至於3D電視,在3D電影的普及與推波助瀾下,今後二、三年將很有發展性。

藍光播放機 耶誕搶手禮

隨著藍光(Blu-ray)光碟播放機價格大幅降低,藍光影片與服務日益普及,藍光播放機已成為今年耶誕購物季的熱門商品,具備網路影音服務功能的播放機買氣尤其強。

(經濟日報/提供)

三年半前,三星電子推出第一台藍光播放機,售價高達999 美元,現在價格已降到最低三年半,價格低得令人難以抗拒。三星、Sony與Panasonic等大廠牌的藍光播放機在大賣場價格約130美元,促銷價甚至僅99美元或更低。

然而,新的藍光播放機即使價格從150美元起跳,也一樣吸引許多消費者;這種播放機可透過線上影音服務業者如網路租片商Netflix、影片網站YouTube與音樂網站Pandora Media等,從網路上串流傳輸電影、電視節目與音樂。

根據市場研究機構NPD的數據,基本的藍光播放機和具網路功能的機型,在感恩節後的「黑色星期五」當周銷量都成長53%。另一研究機構國際數據資訊公司(IDC)指出,整體而言,2009年藍光播放機出貨量可望達到900萬台,比2008年成長54%。

藍光播放機價格下降速度超乎預期,部分是由於雷射讀取零件的價格大幅滑落。

同時,片商提供愈來愈多藍光格式的電影。新的電影已同時有藍光與DVD版本,老片的藍光版也正緩慢但穩定地推出。藍光版的售價也已大幅下降,片商的定價多在30美元,但這一季某些藍光影片的折扣價僅17美元或更低。

兩年前,不少人擔心藍光播放機僅有光碟播放功能,將遭遇網路影片的強大競爭。然而消費者同時選擇了兩者,不僅用藍光光碟機播放影片,也把網路服務帶入客廳。

市調: OLED面板Q3出貨逾2.5億美元,季增31%

根據市場研究機構DisplaySearch最新發表季度OLED(有機發光二極體顯示面板)調查,今年第三季全球OLED面板出貨金額達達到2.52億美元,較上季成長31%,並創單季出貨金額新高。第三季單季出貨量也達2170萬片,季增19%。主要係受惠於高階手機需求增加、智慧型手機(Smart Phones)出貨增長,加上領導大廠Samsung積極推動AMOLED(主動式矩陣有機發光二極體)的優點,帶動市場對AMOLED面板整體需求提高。
DisplaySearch報告指出,今年第三季全球OLED面板(含AMOLED和PMOLED)廠商之出貨金額市占率,以Samsung市占率高達73.1%保持領先,其次為錸德集團旗下的錸寶RiT display市占率約12.1%,位居第2名。然後依序為Pioneer市占率5.8%、TDK市占率4.1%、Visionox市占率1.2%,其他較小廠商合計出貨金額市占率則約3.6%。

至於未在市占率排行榜上的韓廠LG,以及台灣奇美電(3009)旗下的奇晶光電,近來則持續規劃開發並推出10吋以上之較大尺寸OLED面板。

DisplaySearch中小尺寸面板研究總監Hiroshi Hayase表示,儘管今年手機產業受到經濟不景氣衝擊,不過,三星行銷策略仍將採用AMOLED面板,將高階手機需求推上高峰。預估三星在2010年可望保持其在手機面板的領導地位。
目前OLED面板仍分為AMOLED和PMOLED(被動式矩陣有機發光二極體)兩種,其中,PMOLED面板在缺乏大廠主導加持下,今年在貝殼機的應用,以及導入高階智慧型手機市場的轉換,都不成功,導致2009年無論出貨量或出貨金額都沒有成長。

不過,在車載應用方面,PMOLED面板需求則保持成長。主要係受惠於汽車大廠Mercedes Benz與Lexus採用PMOLED導入車載顯示器,有所增加。DisplaySearch統計,今年第三季全球PMOLED在車載應用領域的出貨量達42.7萬片,較上季成長19%,較去年同期也成長22%。
回顧2009年OLED產業的整併事件,DisplaySearch提出,主要有Eastman Kodak Co.OLED顯示事業賣給LG樂金電子,以及群創光電InnoLux(3481)合併CMO奇美電和TPO統寶(3195)等等,這其中也包括了OLED製造部門。

外資等離子夢的破滅 松下堅守等離子陣營

有資料顯示,從2005年開始,日立在等離子電視相關業務上就出現了赤字,2007年等離子部門更是出現1120億日元的虧損。這與日立押注等離子電視,且在等離子與液晶兩個市場之間遊移不定不無關係。

本世紀初,等離子曾一度是平板電視的代名詞。2001年,日立選定福州市經濟技術開發區,花鉅資成立了全新的日立數字映像有限公司,主要從事背投、等離子、液晶等影像產品的研發和生產。2003年以後,市場對主導平板電視的等離子、液晶電視的需求量不斷地增加,國內平板電視市場進入了一個快速成長的時期。2004年開始,日立致力於開發銷售大畫面等離子,在42英寸以上的平板電視生產方面,主推百萬像素等離子電視,將其作為主導產品。再次投入鉅資對位於日本宮崎的等離子屏工廠和日立數字映像公司進行了等離子生產線的建設。到了2006年,日立品牌在中國等離子電視的市場佔有率獨佔鰲頭。但是,好景不長,隨著優勢的凸現,液晶電視逐漸搶佔市場,等離子電視開始走上了日漸衰敗的下坡路。2007年以後,平板產業方向漸漸明晰,液晶電視成了市場的主流。

2008年3月,日本先鋒公司正式宣佈將退出等離子面板的製造業務;同月,夏普宣佈放棄等離子面板製造;隨後,全球最大等離子面板供應商LG也宣佈停產等離子電視;日立也接著宣佈停止等離子面板生產。

根據市場調查公司DisplaySearch的統計數據,到了2008年,日立在業績不佳的等離子市場僅佔7.5%的份額。業務連續虧損讓日立為其等離子面板製造業務投入3.83億美元的減損支出。日立預測其2009年度等離子電視出貨將衰退24%。

去年3月,日立宣佈關閉位於捷克的啟用不到兩年的平板電視工廠,將800名員工全部解雇。不久後,日立與LG電子就等離子顯示技術長達兩年的多起侵權糾紛達成合解,也證明了等離子的專利權問題已經沒有太大的討論意義。

中國電子視像行業協會發佈的統計數據顯示,2009年前三季我國彩電業液晶電視產量同比大增66.9%,增加到4932萬台;等離子電視則同比銳減26.6%,減少到180萬台。日本大和國泰證券也發佈了一項調查報告稱:“2010年後,中國大陸農村市場極有可能出現除液晶電視別無其他選擇的情況,這意味著等離子電視極有可能與傳統顯像管電視一道面臨著被‘清盤’的可能;不過與後者‘換代性退市’不同,等離子電視則是‘連上場的機會都沒有’。” 這麼說似乎有些殘酷,卻提出了等離子電視產業不得不面臨的現實。不久前,飛利浦發佈的新品中已沒有等離子電視。LG電子和日立退出後,合資品牌將剩下松下堅守等離子陣營。

百貨新趨勢 分客層經營

國內將出現第一個平價百貨,富邦momo明年元旦接手環亞百貨,打造第一個平價時尚賣場,整合旗下電視購物及網路資源,引進熱門網拍品牌東京著衣、Bonjour設立實體櫃位,同集團的momo藥妝店也將進駐,開賣平價彩妝保養品。

     環亞百貨在敦北南京商圈撐了28年,經營成效一直不佳,年中由勤美集團買下後,再由富邦接手。

     ■封館改裝前辦出清特賣

     富邦接手經營,元旦起至27日首波推出冬季折扣全館5折起特賣,明年中砸下1億多元進行封館改裝,9月才掛牌「momo百貨」正式開幕,預計有120家廠商入駐,現有品牌約留下1成,營業面積從B2到2樓有3800坪,1樓為保養彩妝,2樓有設計師、進口品牌,B1、B2主題餐廳、小吃及有機超市等。

     ■平價訴求區隔市場

     不像BELLAVITA走貴婦百貨路線,momo百貨定位平價親民。對此,太平洋SOGO、新光三越等業者認為,平價品牌的確有其市場,可以跟目前的百貨區隔,但以百貨業者的角度來說,網拍品牌單價低,扣除掉店面、人事管銷成本,獲利的空間極低,是否成功還有待觀察。

     ■BELLAVITA也賣平價餐

     貴婦百貨BELLAVITA耗資上億元打造的美食街昨天開幕,以歐洲美食市集為概念,除了有各國美饌、糕點輕食外,還有各式生鮮蔬果、乾貨等,並引進生蠔吧,每顆生蠔約300元,更豪華的魚子醬套餐達7千多元。BELLAVITA表示,美食街也有平價品,有一百多元的麵食餐點。

Vizio在台推出LED TV

Vizio 2009年9月底在台灣發表55吋LED TV機種,並推出全台唯一5年全機保固,12月22日再度發表TRLED全新47吋LED TV機種,並宣布Vizio在台灣單月出貨量已有大幅度成長。不同於三星電子(Samsung Electronics)的側光式LED TV,Vizio的LED TV為直下式排列,共使用640顆LED,達到驅動Smart Dimming智慧背光控制技術,獨立控制畫面每個部分的明暗,使畫質色域更佳,色彩層次更豐富,並解決視角色偏問題,動態對比更能真實達到2百萬:1,建議售價為新台幣6.99萬元。
擅長市場銷售的Vizio在台搶攻市佔也不手軟,為搶攻年終銷售旺季,宣布推初「幫助全台電視升級」優惠行動,也就是至2010年1月31日止,只要購買購買任1款Vizio 55吋電視,把保證書及購買憑證寄回瑞軒科技總公司,將贈送1.5萬元百貨公司Sogo禮券,且在春節前可讓消費者拿到。

樂金併購柯達OLED資產 獲競爭力打入次世代螢幕市場

亞洲電子大廠樂金 (LG Electronics Inc.;066570-KR) 在收購知名攝影軟片公司柯達 (Eastman KodakCo.;EK-US) 旗下超薄 OLED (有機電激發光) 螢幕技術研發資產後,有助其縮短和產業龍頭索尼 (Sony Corp.;6758-JP,SNE-US) 和三星電子 (Samsung Electronics Co.;005930-KR) 相抗衡,打入次世代電視螢幕市場。

樂金在發展 OLED 技術上,起步已晚於索尼和三星,但本月稍早美國柯達公司表示,欲將其 OLED 業務出售給樂金,交易金額尚不得而知,此舉措有助於該集團強化市場競爭力。

OLED 顯示器不需背光源,具有自發光的材質特性,且圖像畫面較傳統液晶顯示器清晰,被認為是未來電視製造商的金牛產品。然而 OLED 螢幕未來 4 年間可能仍無法成為主流商品。

根據市調機構 DisplaySearch 資料顯示,OLED 市場明 (2010) 年的出貨量將由 7600 萬台增長到 1.04億台,到了 2016 年,銷售量據估將加倍至 2.73 億台。

Shinhan Investment Corp 分析師 John Soh 指出:「LG 比三星電子晚了一年半進入 OLED 業務,但以最後發展來看,三星電子和樂金可能成為業界的兩大龍頭。」

柯達在 1980 年代開始研發 OLED 技術,且擁有 1000 項以上零件、產品結構和製造技術方面的專利,根據收購協議內容,樂金將獲得大部分的專利所有權。

Panasonic電漿電視面板新廠竣工 明年1月量產

日本媒體產經新聞、共同通信報導,Panasonic位於日本兵庫縣尼崎市的電漿電視面板第3工廠已於22日舉行竣工儀式,將於明(2010)年1月開始進行量產,初期月產能為12萬台(以42吋電視換算),惟之後Panasonic將視市場需求動向,分3階段將該尼崎第3工廠月產能提高至滿載的100萬台。

報導指出,該尼崎第3工廠可生產全球最大的150吋(寬約330cm、高約190cm)、且耗電力可大幅低於現行產品的電漿面板,已於前(11)月開始進行試產;該尼崎第3工廠以12萬台的產能投產後,合併第1、2工廠產能計算,則Panasonic尼崎工廠總體月產能將可提升至106萬台的規模。

報導指出,根據美國調查公司DisplaySearch公佈的資料顯示,今年1-9月Panasonic於全球的電漿電視市佔率超過41%,遠優於三星電子的24%,穩居龍頭位置。

Panasonic社長大坪文雄於今年10月30日舉行的財報說明會上表示,Panasonic計畫於明年度(2010年4月-2011年3月)推出可支援3D影像的電漿電視以及採用LED背光的液晶電視,且2012年度(2012年4月 -2013年3月)Panasonic全球薄型電視銷售量目標為3,000萬台,其中,電漿電視銷量目標為1,000萬台、液晶電視為2,000萬台。

Panasonic今年度(2009年4月-2010年3月)薄型電視(液晶+電漿)銷售量目標為1,550萬台(年增50%),其中,電漿電視液晶電視銷售量預估各為775萬台。

2010年1月6日 星期三

研調機構:2013年近7成液晶電視將採用LED背光源

研調機構Strategy Analytics最新研究報告指出,預估到2013年液晶電視背光用LED市場產值將達75億美元,平均複合年增率高達148%。該機構預期2013年高達68%的液晶電視出貨量將是採用LED背光源,較2008年的1%不到呈現驚人的成長速度。

日本經濟新聞10月7日報導,根據顯示器研調機構DisplaySearch的估計,2013年全球LED背光液晶電視銷售量將達8,060萬台,屆時4成的液晶電視都將採用LED背光源。根據LG電子(LG Electronics Inc.)的估算,2009-2011年全球LED液晶電視年度銷量將分別達到310萬台、3,000萬台、6,800萬台。

三星電子(Samsung Electronics Co., Ltd.)10月30日宣布將今年LED背光液晶電視全球銷售目標設定在250萬台(原先為逾200萬台)。累計至9月底為止三星LED背光液晶電視出貨量已突破120萬台。

LED電視熱銷加速彩電業轉型升級

中國電子商會消費電子產品調查辦公室近日發布調研數據預測,2010年國內LED電視銷量將從現在的100萬臺達到400萬臺,增長三倍。同時,LED電視消費者關注比例高達75%。這意味著作為傳統液晶電視的升級產品,LED電視將成為彩電行業未來的主流產品。

對此,專家認為,LED電視的銷量倍增有望加速國產彩電業的轉型升級,隨著產業鏈的不斷完善以及售價的逐步下降,預計未來幾年后LED電視將實現對傳統LCD液晶電視的替代,同時也將吸引更多彩電廠商把發展重心轉向LED領域。

LED電視進入增長通道

LED電視是指使用LED作為背光源的液晶電視,和傳統液晶電視相比只是采用的背光不同,傳統液晶電視是CCFL光源,LED電視則采用LED光源。 LED背光液晶電視作為液晶電視的高端產品,憑借其超薄的機身、節能的功效、時尚的造型、美妙的畫質等優勢被越來越多的消費者接受。目前,在LED電視產品性能上,工信部電視標準符合性檢測中心測試數據顯示,LED電視主要在動態對比度、色彩表現和節能方面相比傳統液晶電視有了大幅提升,尤其能耗,LED 電視平均能耗比傳統液晶電視降低30%以上。市場研究機構Displaybank預計,2010年全球LED電視銷量將達到1500萬臺以上,2011年和2012年出貨量有望達到2500萬和5000萬臺。

在國內彩電市場,自2008年下半年以來,夏普、三星、索尼就相繼在中國市場推出了LED電視。而從今年開始,國產彩電品牌也紛紛將目光瞄準了LED電視領域,為搶占這一高端市場,海信、TCL、創維、長虹、康佳、清華同方等企業今年都相繼發布了LED電視新品。據專業調研機構奧維咨詢監測數據顯示,從2009年第三季度開始,彩電行業推出的LED新品數量超過80款,占同期新產品數量的1/3以上,國慶黃金周期間LED電視的零售量和零售額相對2009年9月份取得了200%的增長。家電零售企業蘇寧的銷售數據則顯示:伴隨著國內家電消費市場的整體復蘇,彩電銷售中,LED電視在第三季度的占比達到3%,國慶期間已接近8%,到明年春節期間更有望突破20%。

對于中國LED電視的發展,中國電子商會副秘書長陸刃波表示,LED電視在中國市場經歷了一年多的發展,產品陣容初具規模,并逐步實現在大中城市認知的增長。中國電子商會消費電子產品調查辦公室近期開展的LED電視消費者主觀評測相關數據顯示,大城市市場在有購買平板電視打算的消費者中,有25%傾向于購買LED電視。

北京中怡康時代市場研究公司市場總監彭煜同樣認為,隨著更多尺寸規格LED背光源電視新品上市,國內外品牌相繼實現量產并加大推廣力度,LED電視在未來幾年將進入高速擴張期。

價格因素制約LED電視發展

中國彩電行業2009年以來在家電下鄉、以舊換新政策的推動和上游資源的扶持下,繼續朝平板化、數字化等方向加快推進,平板產品的銷售規模已經達到彩電總規模近八成的份額,其中液晶產品成為市場銷售的主體,并持續快速增長。在這其中,LED電視目前仍處于起步期,和普通LCD液晶彩電相比,售價要高出 30%-50%,這也成為當前影響其銷售放量的一大因素。以奧維咨詢最新統計的部分電視價格為例,目前32英寸普通LCD電視為3500元,三星LED電視為9499元,清華同方LED電視為5400元;40/42英寸LCD電視為6000元,三星LED電視為14000元,海信LED電視為9588 元;52/55英寸LCD電視為12000元,三星LED電視為25000元,海信LED電視為20000元。

造成現在LED電視價格過高的原因在于產業鏈尚未完善。首先在上游環節,LED原材料較為緊缺;其次,LED背光源由于技術原因良品率低,導致單位成本太高;最后,在終端產品方面,目前彩電企業都把LED電視定位于高端產品。除此之外,LED涉及眾多專利技術,彩電廠商通常要繳納高額專利費,這也在一定程度上增加了LED電視的生產成本。

正是受價格因素制約,使一些消費者目前對LED電視望而卻步。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據預測:2009 全年LED電視國內市場消費規模接近100萬臺,只相當于全年平板電視消費總量的5%,LED電視還有很大的市場增長空間。在此情況下,預計最近幾年內,傳統液晶電視仍將占據國內平板電視市場的主流地位。

雖然目前LED電視所占市場份額還相對有限,但專家認為,LED電視作為平板電視產業發展的一大趨勢,國內彩電企業正開始加大其市場推廣力度,隨著將來LED背光產業鏈的不斷完善,生產成本和銷售價格將逐步降低,這些都有望加速LED電視的普及步伐。根據行業規律,當新品定價降至市場主銷機型價格的1.5倍時將迅速形成銷售規模,降至1.2倍時則開始產生替代效應。目前國內廠商推出的 LED電視正逼近這一臨界點,這預示著LED電視將逐步具備替代傳統液晶電視的價格基礎。

陸刃波認為,LED電視作為傳統液晶電視的升級產品,將逐漸成為消費市場主流趨勢已經十分明朗,未來平板電視的競爭將會是LED電視的競爭,平板企業不盡快改變產品方向,將會喪失競爭優勢。

LED電視將加速國產彩電業轉型升級

國產彩電行業目前正面臨轉型升級的機遇和挑戰,而LED電視的升溫,被認為將有助于加速國產彩電業升級。2009年以來受全球金融危機的外部影響和新技術、新產品的革新策略影響,外資品牌在中國市場基本放棄了以往大幅度價格促銷的競爭策略,集體向以相對高價格的大屏、具有多重附加功能和良好外觀設計的高端產品轉向。在此形勢下,國產品牌也急需在LED背光電視、倍頻技術和節能環保等新技術方面緊跟上行業的發展步伐。

在中國LED電視市場上,目前正逐步呈現出內外資對峙的競爭格局。以三星、夏普為首的外資品牌作為首批在中國批量銷售LED電視的外資企業,憑借自身技術優勢,已搶先贏得一定的認知度和市場份額。而國產品牌自今年開始也紛紛加強高端LED背光液晶電視產品的攻勢,相繼推出各種新型LED電視,與外資品牌展開競爭。

但值得關注的是,國產LED電視由于上市時間較短,渠道滲透率低,雖然目前售價和進口LED電視相比普遍要低30%左右,但專家認為國產LED電視的競爭優勢并沒有完全彰顯出來。而且對國內彩電企業來說,與之前在液晶電視領域因“缺芯少屏”而受制于外相似,目前國內LED電視廠商也仍受制于產業鏈上游的外資LED背光模組企業。研究機構Displayseaerch最新調查報告指出,在LED液晶電視模組出貨方面,韓國三星電子目前以91%的占有率位居首位。國內LED電視企業的模組目前幾乎全部外購,這將在一定程度上影響到其利潤空間。

對此,專家認為,國內彩電企業在爭相推出新型 LED電視的同時,需要在產業鏈上游積極布局,通過投資面板、芯片、模組等領域,盡快縮小與外資品牌的技術差距,從而扭轉受制于人的不利局面。正是遵循此發展思路,目前包括海信電器、清華同方等國內彩電企業均開始投資建設LED液晶模組生產線,實現在產業鏈上游的戰略布局。而且,現階段國內LED背光源產業已經具備一定規模,這也為國內LED電視的進一步發展奠定了基礎。在深圳和珠三角地區,聚集了700多家LED企業,形成了較完整的產業鏈,占全國 LED產業的44%。總體看來,中國LED電視產業發展具備了很好的技術基礎。

而在彌補上游不足的同時,和海外品牌相比,國內LED彩電企業今年以來更是發揮貼近國內消費者需求的優勢,在LED電視的設計開發上進行功能創新,比如給電視配備節能環保、網絡電視、高清視頻播放等新功能,這些新功能也成為國產LED電視與進口品牌競爭的賣點。

在此情況下,專家預測,未來三五年內,隨著國內彩電企業對LED電視核心技術的不斷突破以及產業鏈的日益成熟,國產LED電視的成本將逐步降低,產品線將更趨豐富,在這其中國產品牌也將贏得更大市場空間,并有望超越外資品牌的市場份額。

國內OLED投資日漸升溫

四川長虹OLED屏生產線一期投資7.05億元,昆山維信諾OLED生產線投資五億元,彩虹(佛山)OLED項目投資5.08億元,東莞宏威數碼OLED 生產線投資六億元……近一年多來國內各地OLED投資日漸升溫,多條生產線先后上馬。對此,專家指出,現在全球OLED市場正處于由產業化初期向中期邁進階段,OLED為中國顯示產業提供了良好發展機遇,中國企業需要提前布局,積極參與這一全球產業競爭。但目前OLED產品在價格、壽命以及大尺寸方面仍存在不足,需要產學研各方緊密合作爭取早日打破發展瓶頸。

多條TFT-LCD高次代線宣布投建

近日,多條TFT-LCD高次代線宣布投建,如此大規模的投資是否會帶來產能過剩?隨著生產線的不斷投產,能否打破我國液晶電視大尺寸面板受制于人的局面,贏得中國本土企業在全球平面顯示產業的話語權?這些問題引起了業內廣泛關注。

C&C競合哲學 和碩奉為王道

和碩與華碩從分家到釋股,拖了一年多,期間外界多次「亂點鴛鴦譜」,為和碩與鴻海牽紅線;最近群創宣布合併奇美電,市場再度傳出和碩加入「防鴻陣線」。對於又愛又恨的「鴻海」,和碩董事長童子賢自有一套獨特的「C&C」產業競合哲學。

和碩分家後,市場多次點名和碩與鴻海可能整併,和碩可藉此補足經濟規模、鴻海則可縮短切入NB事業的學習曲線,是「天生絕配」。

不過,童子賢卻認為,客戶就是害怕雞蛋全放在一個籃子裡,為分散風險,除了主要供應商,還要尋找第二、三供應商,和碩如果與鴻海整併,客戶一定會起疑,失去和碩與華碩當初選擇釋股分家的原意。

上個月,群創宣布合併奇美電後,鴻海勢力進一步擴大,市場謠傳科技業者私下串連,由友達董事長李焜耀扮演「防鴻總司令」,親自拜會童子賢,組成防鴻陣線。

對此,童子賢笑著說:「當天我出國才剛回來,就看到自己的人頭照片被剪貼在電視上,否認自己與KY(李焜燿)見面的傳聞。」

他說,產業界Competition(競爭)與Cooperation(合作)是常態,只是有時候這個C會大一點、另一個C會小一點,所以多年前,自己就提出一套「C&C」理論。

以華碩和鴻海為例,兩家公司在某些生意上競賽,但華碩還是要跟鴻海買連接器,因為鴻海做的好,或是Sony鋰電池做的好,華碩雖然在NB市場和Sony纏鬥,但還是會跟Sony買電池。因為你做的好,如果我因為一些意識型態就不跟你買,那就是自己倒楣。

童子賢分析,如果以出廠產值計算,全球科技業每年市場規模至少超過10兆元,如果以終端產值計算,更超過15兆元,整個市場太大了,不可能有一家公司能夠獨自吃下全部大餅。

以國內「電子五哥」為例,每家公司都與和碩業務有一部分的交集,但沒有一家是完全重疊。

既然產業界那麼複雜,沒有一家公司能夠百分之百的自我滿足,去強調一對一的對決是很糟糕的觀念,彼此之間有競爭、有合作,才是「君子之爭」。

3D熱!Vizio明年要推3D TV 大摩估2012年有5千萬台

華爾街日報(WSJ)18日報導,「3D」已被電視機廠商視為下一個銷售賣點,包括Sony、Panasonic、三星電子以及LG電子預料都將在明(2010)年拉斯維加斯消費電子展(CES)上展示相關產品。Vizio(瑞軒投資電視品牌)執行長William Wang在受訪時表示,3D技術並不困難,明(2010)年Vizio也會推出相關產品。

WSJ指出,目前市面上僅有LGHyundai IT Corp.以及三菱電機等少數廠商推出3D電視,相關影音內容不足為3D電視尚未普及的主因。藍光光碟協會(BDA)已於12月17日宣布敲定3D藍光(「Blu-ray 3D」)規格,因此預料內容不足的問題將會逐漸獲得解決。BDA表示3D藍光規格並無任何顯示技術的限制,任何相容的3D液晶電視電漿電視都將能夠呈現3D畫面。

LG電子(LG Electronics, Inc.)於12月15日宣布,繼今年推出47吋3D液晶電視(47LH503D)之後,該公司計畫在2010年推出一系列(尺寸包括42吋-72吋)3D電視機,並且計畫推出具備3D視覺效果的150吋投影機LG3D電視明後兩年(2010、2011年)銷售量目標分別設定在40萬台、340萬台。WSJ報導,摩根士丹利證券分析師Masahiro Ono預估2012年全球預估將有高達5千萬台的3D相容電視機

去(2008)年10月在美國開賣的全球首款雷射電視三菱「LaserVue」也支援3D視覺技術(3D Ready)。三菱的3D技術合作伙伴為Aspen Media Products、NVIDIA。LaserVue的耗電量約135W,分別僅有液晶電視電漿電視的三分之一、四分之一。目前市面上的高解析度電視(HDTV)僅能顯示人類肉眼辨識光譜的40%左右,LaserVue的問世可讓上述數據倍增。亞光(3019)已自去年開始生產雷射電視。

核心專利陸續到期LED或迎爆發式增長

本周,A股又有一家公司宣布進軍LED產業:證通電子(002197,收盤價20.25元)16日公告稱,公司將投資2000萬元進入LED芯片封裝和下游應用如LED燈具領域。

在二級市場上,三安光電(600703,收盤價38.15元)本周創下40.57元的歷史新高,再度引起市場關注。

記者了解到,從明年起有一批核心專利將陸續度過20年的專利保護期,不論是企業還是資本市場投資人對LED行業都躍躍欲試。隨著更廣闊的下游應用的逐漸啟用,LED市場未來將會迎來爆發式增長。

現狀專利構筑壁壘

LED行業是一個高進入壁壘的行業,這里指的是上游芯片和外延片,該環節目前占到了整個產業鏈產值的70%。

做LED芯片、外延片要比單純做封裝、做下游應用產品難得多,這當中涉及技術、工藝在內的多方面要求。有業內分析師對記者說,其他的不說,光是用來做襯底的藍寶石,硬度只比鉆石差點,加工起來對工藝要求很高。

而另一種做襯底的原材料碳化硅就更苛刻,價格高于藍寶石并且稍不注意就容易出現龜裂、發光效率不及格、可靠性差等問題,因此盡管做出來的LED芯片性能好過藍寶石,但目前占據主流的卻是后者。

就算邁過襯底這道坎,外延片生長、芯片制造的難題還擱那吶。前述分析師說。不同的襯底材料會采用不同的外延生長技術,并且延續到后續芯片加工和封裝。除去工藝要求,光技術上就得注意發光效率、降低結溫和散熱等問題。

也正是因為如此,才有了LED專利壁壘的形成。目前全球LED市場由行業前5大廠商掌控,即日本的日亞化學(Nichia)、豐田合成(ToyodaGosei)、美國Cree公司、歐洲飛利浦(PhilipsLumileds)和歐司朗(Osram)。這5家廠商為了維持競爭優勢、保持自身市場份額申請了多項專利,幾乎覆蓋了原材料、設備、封裝、應用在內的整個產業鏈。LED廠商間通過專利授權和交叉授權來進行研發和生產,不僅阻礙了新進入者的產生,某種程度上也增加了企業的生產成本。

契機專利到期促格局生變

然而這種專利上的壁壘已經有了松動跡象。國家半導體照明工程研發及產業聯盟辦公室主任耿博告訴記者,今后2~3年,會有一批上世紀90年代的核心專利陸續到期。

對行業來講,這或許將成為現有格局改變的契機。因為從1990年開始提出的LED相關專利,將自2010年起將逐漸達到20年的有效專利期限,而這其中相當大一部分還涉及重要的白光LED。

國外大廠專利保傘的弱化,將從兩個層面刺激新進入者的大量涌現。一方面是新市場的開放,日亞化學擁有的專利阻礙了來自我國臺灣地區的LED產品進入日本市場;而若轉戰美國,則有相當大的可能侵犯到Cree的專利,目前國內外LED企業之間的法律糾紛也發源于此。

另一方面,大同證券研究員李志中認為,專利到期可以期待LED成本的下降。他表示,再加上新進入廠商的競爭推動和技術進步,LED產品在最重要的照明市場大規模替代傳統光源的步伐將會得到加快。

對這點抱有期待的不僅是業內廠商,還包括投資者們。記者在聯創光電(600363,收盤價10.04元)和飛樂音響(600651,收盤價8.76元)股吧中看到,已經有投資者發帖表示看好明年專利到期后這兩家公司的發展前景。

行業處于爆發式增長前夜

毫無疑問,隨著專利解禁,LED概念在A股市場將會進一步升溫。行業的景氣度到底有多高?

在全球范圍內,LED廠商今年紛紛啟動了擴產計劃,三安光電今年將18臺MOCVD設備擴張到33臺;不過三安這一擴產步伐跟韓廠三星LED比起來完全是小巫見大巫,后者今年計劃一口氣增加70臺設備!這一舉動導致MOCVD生產廠商德國Aixtron產能滿載,并且調高了全年業績預測。

廠商的信心來自LED巨大的市場需求。中投證券電子行業王海軍表示,預計明年全球LED產業的潛在需求在2297億顆左右,而兩大MOCVD設備廠的年設備供給僅為180萬臺,對應年產能為580億顆,遠遠滿足不了需求。今年9月三安光電舉行新品發布會時傳遞出的信息是,目前行業供求緊張,產能成為了三安光電的瓶頸,有下游封裝企業對公司供貨頗有微詞。

一直密切追蹤三安光電的海通證券分析師球春城表示,行業目前的景氣至少維持到2010年,下游應用市場還有多倍成長空間,行業仍然處于發展早期。他指出,手機、裝飾、燈飾等已經成熟的應用有更新換代需求,中尺寸背光源的需求在繼續成長,大尺寸背光源應用上的需求今年才剛剛開始,此外還有政府層面對戶外照明的推動以及最終和最大的應用市場家用照明。

對于行業爆發的具體時點,我國LED產業發展先鋒廈門市的LED促進中心主任何開鈞在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,家用照明預計會在3年后啟動,他目前最看好的是大尺寸背光源市場。三安光電方面的觀點是,目前只有不到3%的電視采用LED背光源;若LED電視滲透率達到15%,即使目前全球產能全部算上也還不夠。

研究機構LEDinside數據顯示,三星、LG等廠商目前公布的2010年LED電視銷售目標接近1400萬臺,加上日本和我國品牌,預計總銷量為 1500萬臺,是今年的5倍以上。以平均一臺LED電視對LED的需求量1000顆計算,明年僅電視就需要150億顆LED芯片。我國臺廠晶電在今年為三星LED電視供貨,單月營收已經從三星未大規模鋪貨前的不到5億元上升至8月份的12.48億元。

另據我國《半導體照明節能產業發展意見》中顯示,到2015年功能性照明、液晶背光源、景觀裝飾等市場的LED產品滲透率將分別達到20%、50%和70%以上。

資本市場上,LED行業A股市場個股今年走勢都相當強勁。三安光電今年漲幅已差不多達到300%,美股方面Cree公司也由年初的16.11美元升至目前的51.90美元。

投資策略

尋找掌握自主核心技術的公司

盡管行業發展前景相當美好,但業內也提醒投資者不可盲目投資。耿博反復強調,我國企業還是要加強技術研發,要有自己的核心技術。

何開鈞也向記者表示,LED產品成本高企有著多方面的原因,不能過度夸大專利開放對行業的作用,不是說專利到期了行業就會一下子發展起來。

何開鈞表示,未來要解決成本問題還是要靠技術進步推動,因此技術上具備優勢的公司將會搶占市制高點。

另一方面,何開鈞也提到目前整個產業投資過度,行業良莠不齊競爭無序,未來產品價格下降、企業盈利空間壓縮的趨勢可以預見。在這種情況下,只有真正具有技術實力的公司才能生產出高附加值產品,在生產效率、產品性能上才會更有優勢。

三安光電(600703,收盤價38.15元)

A股LED龍頭,產品集中在上游外延片和芯片環節;已實現全色系高亮度LED的量產,產品合格率和技術參數均優于同行。

目前擁有14臺MOCVD設備,具備外延片50萬片、芯片160億粒的年生產能力。公司今年產品的下游應用中有40%是白光照明,40%是顯示屏,20%為數碼燈飾,未來預計白光照明增長速度會大大快于另外兩個領域。

三安光電產品訂單滿載,今年已啟動擴產:8月份購買了4臺MOCVD設備,此外還通過增發募集8億元資金投向天津產業基地,將再增加15臺MOCVDA設備;天津基地的年產能規模為外延片75萬片,芯片200億粒,完全達成后將超過公司現有產能。這部分產能預計明年年內可投產。

士蘭微(600460,收盤價9.51元)

控股子公司杭州士蘭明芯科技有限公司(以下簡稱士蘭明芯)目前擁有6臺MOCVD外延爐,今年年底將有另外兩臺MOCVD到位。

士蘭明芯LED產品為藍綠光為主,紅光外購,公司不能做白光。下游應用主要面對戶外屏市場,國內戶外彩屏領域的市場占有率為60%~70%。公司也有擴產計劃,除外購外還計劃改造1臺MOCVD,之后外延片加工能力將提高約一倍。

公司LED業務占總收入的比重為22%,主營利潤占比為30%左右。特別值得投資者注意的是,今年上半年公司LED業務的凈利潤為500萬元,到第3季度則上升至1000萬元。

聯創光電(600363,收盤價10.04元)

A股較早從事LED業務的公司,與三安光電不同,公司在LED領域發展出比較完善的產業鏈,外延片、芯片、器件、背光源產品、照明產品等目前都能做。但具體來看,LED業務的主要收入和利潤還是來自于下游應用環節。

就自身實力來講,聯創光電在LED方面并不具備顯著優勢,公司未來的投資機會主要在大股東的重組上。今年10月末公司實際控制人江西省國資委承認正在與第三方商討公司控股股東江西省電子集團公司的股權轉讓事宜。

早前已有媒體報道公司大股東的緋聞對象是香港新恒基集團。根據本月初《每日經濟新聞》向新恒基中國區投資總監蘭有金求證得到的信息,雙方早些時候確實有一些口頭上的寒暄,但目前沒有進一步的結果。資料顯示,新恒基是一家以香港為基地,以內地為主要投資方向的投資財團,主要業務涉及半導體與光電子產業,直接控制的總資產達600余億港元。

德豪潤達(002005,收盤價14.09元)

嚴格意義上說,德豪潤達是一家準LED公司,公司目前主業還是小家電,但公司不久后或許將成為A股LED產業的第二號人物。今年10月德豪潤達公布增發方案,募資15.26億元將全部投向LED產業。募投項目覆蓋了LED整個產業鏈,分別用于LED芯片、封裝和照明項目,項目的建設周期均為兩年。

完全達產后,德豪潤達主營業務將變更為LED,擁有的年產能包括:50億只LED芯片,50億只大功率芯片封裝器件,汽車燈、船用燈等專用燈具100萬套,室外燈具項目20萬套及室內燈具500萬只。

大降價!藍光DVD播放器躍上舞台 成聖誕假期明星商品

藍光 DVD 已問世 3 年,但一開始並未受到大家的歡迎。即便藍光 DVD 能提供極為清晰的高畫質影像,但價格昂貴,多數消費者認為沒有購買的必要。

但就在今年,隨著美國經濟逐漸走出衰退陰霾,大眾購買藍光 DVD 播放器的比例上升,轉換的速度也較以往從 VCR 進階到 DVD 播放器來得快。分析師預期,藍光 DVD 播放器的銷售量將較 2008 年大增 112%,成為這次假期銷售季中最受矚目的明星商品。

據《紐約時報》報導,美國消費電子產品協會 (Consumer Electronics Association;CEA) 首席經濟專家 Shawn DuBravac 指出,同樣是推出後 3 年,藍光DVD 播放器的家庭普及率較過去的 DVD 播放器來得高。不包括同樣能播放藍光 DVD 的 SONY (索尼;6758-JP) PS3 遊戲主機,藍光 DVD 播放器已進駐 7% 的美國家庭。

亞馬遜 (Amazon;AMZN-US) 消費電子商品部門副總裁 Paul Ryder 表示,藍光 DVD 播放器的銷量已經超越一般標準 DVD 播放器。亞馬遜網站光碟播放器銷售前 10 名中有 8 名是藍光 DVD 播放器,且影碟銷售前 10 名中也有 5 名是藍光 DVD 格式。

在加州 Thousand Oaks 的 Best Buy (BBY-US) 裡頭,平面電視牆旁邊堆了一座藍光 DVD 播放器小山;遠處走道[NT:PAGE==$]上則放了一小堆的標準 DVD 播放器。原因很簡單,藍光 DVD 播放器的價格已自先前剛推出的 300 多美元大降至低於 150 美元。

BDA (Blu-ray Disc Association;藍光光碟協會)會長 Andy Parsons 表示,「能夠刺激購買的價格為100 美元之下,我們正朝著這個目標邁進。」

當前亞馬遜最暢銷的藍光 DVD 播放器是價格 129美元的 Panasonic (松下;6752 –JP) DMP-BD60 型號。同[NT:PAGE==$]時,去沃爾瑪 (Wal-Mart﹔WMT- US) 買一台簡單樸素的 Magnavox 藍光 DVD 播放器也只需 78 美元。

藍光 DVD 播放器是否將成為市場主流?研究機構Adams Media Research 總裁 Tom Adams 對此抱持著樂觀態度。「標準 DVD 播放器和藍光 DVD 播放器等相關產品之間的成本差異即將消失,市場將自然而然地趨向藍光 DVD。」

此外,藍光 DVD 播放器的普及也能讓 1080p 高畫質電視 (HDTV) 充分發揮藍光 DVD 的清晰特點。研究機構 iSuppli 分析師 Riddhi Patel 指出,1080p HDTV 的銷售量占總電視銷售 40%,她估計明年將增至 46%。

而除了卓越的影像表現外,藍光 DVD 播放器也提供許多一般 DVD 播放器所沒有的功能,像是在影片播放中彈出選[NT:PAGE==$]單。部分藍光 DVD 播放器還可以上網,除獲取影片資訊外,消費者還可得知電影是否有相關遊戲,觀看最新預告,甚至與朋友同步欣賞影片並發表意見在螢幕上。

據悉,使用者還能透過最新一代的藍光 DVD 播放器上網觀賞電影及電視節目,Amazon Video on Demand(亞馬遜視訊點播)、CinemaNow、線上 DVD 租片商 Netflix 和 YouTube 等業者均有供應。

但如此一來,藍光產品製造商讓自己陷入了一個微妙的尷尬處境。他們需要民眾購買藍光 DVD 以帶動播放器銷售,但播放器卻又能讓人們從網路上下載影片。

話雖如此,但這樣的行銷策略其實是有意義的。消費電子產品公司指出,消費者用藍光 DVD 播放器上網收看節目,所看到的影像與聽到的音效依舊是藍光等級,事實上是增加了藍光觀影經驗。

飛利浦 (Philips;PHG-US) 行銷部門 P&F USA 高級副總裁 Todd Richardson 分析道,由於當前市面上的 HDTV [NT:PAGE==$]多半沒有內建上網功能,因此藍光 DVD 播放器便成了一個集所有功能於一身的廉價裝置。

「這些功能可以填補消費者持續增長的內容需求。」LG (066570-KR) 新品開發部門主任 Tim Alessi 表示。

然而,由於高速寬頻 (high-speed broadband) 日益普及,市場研究機構 NPD Group 分析師 Ross Rubin估計大約再過 10 年,人們就能以極速下載到藍光品質的影片。

但消費電子業者也不是省油的燈。他們深知產品的生命週期,已經開始部屬計畫性淘汰方案。據悉,製造商準備推出能顯示 3D 影像的新一代藍光 DVD 播放器和電視。待明年的聖誕銷售旺季來臨,就是這些商品大放異彩的時候。

百貨週年慶持續發燒 最末波成長亦達2成

新光三越台北站前店週年慶幾乎是全台百貨週年慶 /. 最後一波,買氣持續延燒,業者今天統計,自 12 月 4 日起跑到昨天共3 天,營收達新台幣 7 億元,年成長 2 成。

業者分析,其中業績成長表現突出的TOP5業種依序是家用品成長35%、休閒與生活風格商品成長30%、女性雜貨成長23%、化妝品成長21%、兒童商品成長18%。

此外,身為全台連鎖規模最大百貨業,新光三越今年週年慶預計全台三波活動總營收目標為156億元,累計至今天,雖然站前店週年慶尚在進行中,但全台週年慶活動營收即已達成目標156億元,較去年週年慶營收成長幅度已有16.5%

搶尾牙商機 液晶電視降價1~2成

年底景氣回春,不少企業尾牙、年終預算增加,看好商機,液晶電視廠商降價搶客,平均幅度1~2成,其中,三星主打55吋LED電視降價3萬元,還有國產品牌47吋機種破天荒殺到3萬元有找。

從百貨周年慶到剛落幕的資訊月,消費者熱絡的買氣,讓不少業者大呼「燕子真的回來了!」,像韓系大廠LG資訊月期間,每天液晶電視約賣出200台,較往年增加2成,買氣令業者滿意。

面對買氣回籠,業者選擇降價衝業績,LG針對22吋~55吋液晶電視皆調價,其中,42吋、47吋機種殺價4000元~5000元不等,55吋液晶電視降最多,原價10萬9000元、降價後為9萬9000元。

三星調幅高,LCD的40吋機種降價7000元,新售價為5萬2900元,主戰的LED電視,32吋機種殺破6萬,新售價為5萬9900元,40吋以上大尺寸機種,降價最多達3萬元,像55吋B6000 系列,原價17萬9900元、新售價為14萬9900元。

網購液晶電視則平均降價2成,像PChome有集品47吋FHD液晶顯示器,原價3萬7900 元、特價 2萬9988 元。

美液晶電視 價格腰斬

家電業者每年都鼓吹購買液晶電視比往年划算,不過今年美國液晶電視的售價真的跌到新低,甚至跟傳統映像管電視的價格相差無幾,想買液晶電視的消費者可以認真考慮。

根據市調機構iSuppli公司,23吋液晶電視平均價格為451美元,遠低於三年前的752美元;32吋液晶電視平均價格為600美元,比2006年的1,182美元少了一半。

在大型量販店,液晶電視的售價也日漸親民。沃爾瑪(Wal-Mart)32吋Vizio液晶電視只要400美元,22吋的RCA高解像電視(HDTV)更下殺到250美元。

消費者樂見液晶電視降價,但對製造電視的廠商來說可不是好事。iSuppli分析師佩托指出,由於消費者縮減支出,製造商為了刺激買氣只好削價以對,只希望能再多撐一季。

受景氣衰退衝擊,消費者的可支配收入減少,只好選購尺寸較小的便宜電視。Panasonic公司表示,基本款電視的價碼愈來愈吸引消費者,曾有人預估32吋液晶電視的銷售將下滑,然而實際上卻增加,也迫使廠商降價競爭。

市調業者DisplaySearch公司副總裁席門薩說,液晶面板的成本提高,然而液晶電視售價卻下滑,由於大量製造的廠商利潤略減也可生存,大型零售商才會降價來刺激銷售。

洞察媒體公司(Insight Media)總裁齊諾克(Chris Chinnock)說,製造商的態度長期以來都是受市占率驅使,而非以獲利為導向。

Sony電器部門主管艾伯里指出,消費者現在想買便宜又操作簡單的電器用品,目前受歡迎的小筆電與便宜的小型攝影機功能都趨於簡便。以黑色星期五當天為例,Sony售價最低的120美元藍光DVD播放機就是熱銷商品之一。

不過小型製造商也感受到不小壓力,因為產品線較少,恐怕難以度過削價競爭風暴。

iSuppli分析師佩托說,當32吋液晶電視下殺到249美元時,廠商幾乎沒有賺頭。