2009/09/21
儘管今年景氣疑慮多，但台北的百貨市場大戰卻異常熱絡。先是有天母SOGO於5月開幕，在既有天母百貨消費地區投下震撼彈；接著是在日前宣佈於10月開幕的台北京站購物中心，以及於今(21)日在信義區開幕、鎖定頂級客層、由廣達(2382)副董事長梁次震買給太太梁秀卿、將由女兒梁怡敏、梁欣敏經營的BELLAVITA。
細究台北信義商圈，現已有不少百貨公司林立，包括新光三越共4館、台北101、紐約紐約與BELLAVITA，但展望未來，該區還有新生力軍將陸續加入戰局。例如，由統一超(2912)持股約7成的阪急百貨預計在明(2010)年進駐台北市政府轉運站，國泰A3置地廣場與富邦A10 MOMO百貨，皆預計在民國100年、約2011年左右落成，倘若再加上目前尚在研擬定位與規劃的遠百(2903)A13，台北信義區的百貨公司幾乎已經到了令人目不暇給的地步。
今日開幕的BELLAVITA所在地，原為信義計畫區A5的國有地，2003年由震怡公司以56.4億元購入。該百貨公司的1樓國際精品，將有寶格麗、Ermenegildo Zegna、TOD`S及頂級珠寶Van Cleef&Arpels梵克雅寶以及HERMES在台最大的旗艦店等品牌的進駐。
在考量產品定位與客層設定的前提下，市場認為，BELLAVITA開幕所衝擊到的業者，應屬同樣鎖定高階客群的台北101，例如2家百貨在重複的品牌上就有寶格麗、Zegna及Van Cleef&Arpels梵克雅寶等。
而明年開幕的阪急百貨以及現有的新光三越各館，由於客層與品牌定位較偏親民路線，市場與BELLAVITA、台北101較為不同，BELLAVITA的開幕對其影響相對較小，業者甚至希望藉由BELLAVITA的進駐，吸引更多人潮，為信義區購物商機再添動力。
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