Sony與夏普(Sharp)為2009年日本前2大LCD TV品牌業者，且近期均公布2009日本會計年度(以下簡稱2009年度)第2季(即西元2009年第3季) LCD TV相關營收，並對2010年後電視布局發表看法。
Sony因2008年度(2008年4月至2009年3月)以LCD TV為主的電視事業大幅虧損近1,300億日圓(約12.8億美元)，故於2009年度不以擴大LCD TV市佔率為先，而以改善該事業虧損為優先的策略。
於此背景下，Sony 2009年度第1季(2009年第2季)雖於全球LCD TV市場銷售量佔有率被樂金電子(LG Electronics)超越，退居第3大品牌業者地位，但其電視事業營業損失已較2008年度第4季(2009年第1季)大幅改善430億日圓。不過，2009年度第2季(2009年第3季)雖Sony仍為全球第3大品牌業者，然電視事業營業營收卻擴大虧損30億日圓，顯示其尚存在行銷能力相對於三星電子(Samsung Electronics)需再提升的問題。因此Sony 2010年度電視事業轉虧為盈目標，將朝持續重整電視事業、強化產品線與整合事業組織等3大方向邁進。
相較於Sony電視事業尚未擺脫虧損，2009年度第2季(2009年第3季)夏普LCD TV事業已轉虧為盈，主因除成本控管得宜外，日本自2009年5月中起推動Eco Point政策，對於夏普於日本LCD TV銷售，亦發揮較顯著效益。
不過，2009年度夏普LCD TV事業預估仍難轉虧為盈，主因為2009年度第1季(2009年第2季)該事業營業損失不易填補。然隨2009年度第2季(2009年第3季)夏普 LCD TV事業轉虧為盈，多少證明其自產面板仍具一定優勢，往後夏普於LCD TV生產，仍以一貫化製造為主。
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