家電下鄉 明年實施淘汰制

家電下鄉銷售節節敗退，甚至有14家中標企業至今連一台家電都沒賣出。大陸商務部與財政部近日頒布「家電下鄉中標企業考核及管理辦法」，從明年開始啟動「淘汰制」，賣太差的企業將被取消中標資格。

新京報報導，這14家「零銷售」企業，不乏UT斯達康、歐意電器、雙鹿空調等小有名氣的家電商，其中還赫見台資企業唯冠科技。

唯冠當初以極低價格中標七款電視，但因為面板價格回溫，唯冠不肯賠錢賣，明年恐面臨淘汰命運。

商務部家電下鄉資訊系統發布的資料顯示，家電下鄉今年實施以來共賣出2,787台電器，銷售總金額達人民幣508.4億元（約新台幣2,412億元）。

當中以冰箱最受歡迎，共賣出1,367萬台，其次是電視與洗衣機，各有578萬台、341萬台。

在348家家電下鄉中標企業中，有42家企業因此收入超過人民幣1億元（約新台幣4.7億元），其中青島海爾以賣出402萬台、收入人民幣86.1億元（約新台幣408億元）的壓倒性業績穩坐龍頭寶座，銷售量與金額都是第二名美菱電器的兩倍以上。

但幾家歡樂幾家愁，除了14家企業零銷售，還有13家企業賣了十個月，銷售額還不到人民幣1萬元（約新台幣4.7萬元）。

台灣廠商也因為知名度與通路問題，只分到家電下鄉一小杯羹：華碩、櫻花銷售成績較佳，但也僅有人民幣924萬元、673萬元（約新台幣4,387萬元、3,195萬元），聲寶子公司新寶收入人民幣44萬元（約新台幣208萬元），明基只賣出七台電視。

「產品知名度低是導致零銷售的關鍵所在。」兩家不願具名的零銷售企業負責人都向網易科技表示，不少家電賣場嫌中標產品沒有知名度，不願進貨銷售；就算勉強進駐賣場，也因為品牌知名度低，消費者不願購買。

事實上，家電下鄉銷售狀況最近也顯露疲態，銷售額8月起連續兩月下滑，8月不到人民幣76億元（約新台幣360億元），9月更滑落到人民幣62億元（約新台幣294億元）。雖然10月的銷售額統計還未公布，但一般預料也不會很樂觀。

據了解，大陸有關當局正再修改家電下鄉相關政策，包括將在最新一次的招標中取消最高限價並豐富下鄉產品；而有關取消家電下鄉招標最高限價的方案也已上報國務院，正等待批准。

目前財政部與商務部的最新對策，是將從明年1月1日起實施淘汰機制，只要中標企業的中標產品三個月內沒有生產，或六個月內沒有銷售，或是連續兩次考核排名後5%且得分均低於60分，都將喪失中標資格。