全球LCD TV Q3年增38%，全年估1.4億台

全球液晶電視市場出貨量表現持續復甦。市調機構DisplaySearch指出，今年第三季全球液晶電視單季出貨量為3751.4萬台，較上季成長24%，較去年同期成長38%，超乎預期。主要是全球經濟情況好轉，各國政府的振興經濟計畫，以及液晶電視價格持續下滑，帶動今年第三季全球液晶電視的出貨量保持亮麗的增長。除了歐洲地區以外，各主要市場今年第三季液晶電視出貨量都呈現2位數年成長幅度。預估今年全球LCD TV市場出貨量將達1.4億台。

根據DisplaySearch最新季度全球電視出貨及預測報告，今年第三季全球液晶電視出貨量3751.4萬台，季增24%，年增38%，佔全球電視出貨量比例約68.4%。今年第三季全球CRT TV映像管電視出貨量1372.5萬台，季增20%，年減41%，佔全球電視出貨量比例約25%。電漿電視第三季出貨量約359.4萬台，季增17%，年減5%，佔全球電視出貨比例6.5%。全球背投影電視RPTV和有機發光二極體電視OLED TV，今年第三季出貨量分別為33萬台2000台，分別季減3%、72%，分別年減64%、82%。

不過，儘管液晶電視出貨量成長強勁增長態勢，但液晶電視的出貨營收方面，DisplaySearch強調，液晶電視的出貨量增幅與出貨營收增幅之間的差異很大。今年第三季全球液晶電視出貨量年增38%，但出貨營收僅季增1%，預估今年第四季全球液晶電視出貨營收可能會較上季下滑10%左右，來到262億美元。

DisplaySearch北美電視分析師Paul Gagnon表示，出貨量的強勁增長，與出貨營收表現的疲弱差異甚大，是電視產業的重要課題。在當前的經濟環境中，來自消費者的強勁需求，都取決於有吸引力的零售價格，但因生產成本下滑速度較慢，且電視新增功能時也必須適度漲價，電視製造商和零售商無法一直降價。

根據DisplaySearch調查，儘管LCD TV的關鍵成本--面板，今年以來的報價漲多跌少，但今年第三季全球液晶電視平均銷售金額，較去年同期下降27%。顯示LCD TV代工廠商的毛利率持續遭到壓縮，而液晶電視品牌廠商和零經銷商試著透過調降價格，來保持消費者對液晶電視的高度興趣。

另方面，消費者對於液晶電視的價格仍非常敏感，今年全球液晶電視大尺寸面的進展暫緩，也是造成液晶電視平均價格增長幅度受限的原因之一。儘管液晶電視廠商積極導入新功能，像是LED背光源節能超薄設計、網路功能等等，也無法紓解液晶電視平均售價的跌勢。